Рязанський Державний Радіотехнічний Університет
Кафедра ЕМОПП
Курсова робота
по предмету "Маркетинг"
на тему
"Види маркетингу та їх порівняльна характеристика "
Виконала:
Ст. гр. П-71 Воронкін М.В.
Перевірила:
Васіна Л.В.
Рязань, 2007р.
Зміст
Введення
1. Основи маркетингу
1.1. З історії маркетингу.
1.2. Що ж таке маркетинг?
2. Основні види маркетингу і їх порівняльний аналіз
.1. Види маркетингу в зв'язку з особливостями розвитку та акцентами за структурою маркетингової концепції.
.2. Види маркетингу по територіях охоплення.
.3. Інші види маркетингу.
.4. Мережевий маркетинг.
.5. Директ маркетинг (Прямий маркетинг).
.6. Масовий маркетинг і сегментація ринку.
.7. Політичний маркетинг.
.8. Брендинг.
3. Приклади застосування деяких видів маркетингу.
Висновок.
Список літератури.
Введення
Сучасний етап розвитку нашої країни (останні 12 років) відрізняється динамізмом і якісними змінами у всіх сферах суспільного життя. Процес радикалізації, поновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні і соціальні інститути. У період переходу народного господарства країни до ринкової економіки, коли багато виробничих підприємств, об'єднання, концерни та інші організації стали незалежними, нормальне їхнє функціонування в подібних економічних умовах практично неможливо без добре організованої комплексної маркетингової діяльності.
Маркетинг зачіпає інтереси кожного з нас у будь-який день нашого життя. Ми прокидаємося, коли стереосистема В«СоніВ» включаються на піснях сучасної естради. У ванні ми чистимо зуби пастою В«КолгейтВ», голимося бритвою В«ЖиллеттВ», освіжаємо рот антисептиком В«лістеринВ», обприскуємо волосся лаком В«ТафтВ» і користуємося безліччю інших туалетних приналежностей і пристосувань, вироблених в різних частинах світу. Ми надягаємо джинси "Кальвін КлейнВ». На кухні ми випиваємо стакан апельсинового соку В«ТонусВ». Через деякий час ми випиваємо чашечку кава В«Максвелл-хаус" з двома чайними ложками цукрового піску В«ДоміноВ». Ми купуємо апельсини, вирощені в Каліфорнії, каву, імпортований з Бразилії, газету виготовлену з канадської деревини, а новини доходять до нас аж із далекій Австралії.
Все це стало можливим завдяки системі маркетингу, причому з мінімальними зусиллями з нашої сторони. Вона забезпечила нам рівень життя, про який наші попередники могли тільки мріяти.
В умовах ринкових відносин і особливо в перехідний до ринку період маркетинг є однією з найважливіших економічних дисциплін. Від того, наскільки правильно побудована система маркетингу, залежить ефективне функціонування всього народного господарства.
Так само існує величезна безліч видів маркетингу, кожен з яких варто застосовувати в різних ситуаціях. Тому так необхідно знати і вміти оперувати з ними людині, яка працює в маркетинговій сфері.
1. Основи маркетингу
1.1. З історії маркетингу
Маркетинг - це дивовижне поєднання суворої науки і віртуозного мистецтва ефективної роботи на ринку. Маркетинг дуже молодий (йому ще немає й ста років), але це не означає, що методи розроблені лише в останні десятиліття - деякі з них існували з незапам'ятних часів: реклама, відома чи не стільки ж, скільки існує людина; спроби просування товарів на ринок, що виникли разом з товаром; дослідження покупця, що з'явилися разом з першим покупцем ... Але всі ці методи були розрізнені, існували і розвивалися самі по собі. До пори до часу. А потім бурхливий розвиток ринкових відносин, підкріплене вибухом науково-технічного прогресу, перевернуло неквапливе Протягом часу. Ринок (market) і породив нову течію в науці управління - маркетинг (Marketing).
Цей термін вперше з'явився в 1902 році в США, а через 20 років його вже використали у багатьох країнах світу. Однак найбільший розвиток маркетинг отримує в другій половині ХХ століття. Причини цього криються як у зовнішніх, так і у внутрішніх чинниках:
В· зрослий рівень життя і рівень наявного доходу;
В· змінилися соціальні стандарти, в першу чергу, в освіті, культурі і пристрастях (Хобі);
В· поліпшені дороги і транспортні засоби, що дозволили людям подорожувати і привозити з собою не тільки нові товари, але і нові враження і потреби;
В· увеличившееся вільний час.
У зв'язку з цими обставинами ділові люди і керівники компаній знайшли для себе доцільним вдатися до того, що зараз називається маркетинговими процедурами, а саме:
В· до виявлення і оцінці бажань і потреб споживачів;
В· розробці та випуску нових товарів і послуг, здатних задовольняти споживчі потреби;
В· спонуканню споживача купувати саме ці, а не інші продукти;
В· здійснення контролю над тими зусиллями, подіями і процесами, які служать до обопільного задоволенню споживача і виробника (продавця)
На початку 70-х років в США функціонувало близько 400 приватних дослідницьких фірм, що виконували по контрактами з монополіями дослідження з проблем маркетингу. Оборот найбільших з них (наприклад, "А. С. Нільсен") становив десятки млн. доларів на рік. У країнах Західної Європи подібних організацій в ці роки було більше 200.
1.2. Що ж таке маркетинг?
З одного боку, маркетинг - це концепція, яка полягає в тому, щоб "передбачити, ідентифікувати і з користю для виробника задовольняти потреби покупців ".
З іншого боку, маркетинг - це практичний інструмент, що дозволяє "виробляти те, що треба, там, де треба, коли треба і за ціною, якою треба "і включає в себе певні види діяльності та методи:
В· по дослідженню ринку товарів або послуг;
В· по мотивації покупців вести себе на ринку так, а не інакше.
Ці сфери діяльності та методи можна підрозділити на групи, досить тісно взаємодіючі:
В· маркетингові дослідження;
В· розробка рекламних кампаній;
В· просування товарів і послуг;
В· маркетингове планування;
В· доведення продукту до споживача.
Кожна фірма в Відповідно до того, яким видом бізнесу займається, розробляє власний маркетинговий комплекс, тобто той набір інструментів маркетингу, який дозволить їй з найбільшою ефективністю вирішувати і свої завдання, і проблеми клієнтів.
До теперішнього часу можна нарахувати безліч самих різних визначень маркетингу, що в якійсь мірі відображає етапи його розвитку, а також основну концепцію, яка полягає в тому, що будь-яка сучасна організація може і повинна досягати своїх цілей тільки на шляху задоволення бажань клієнта більш вміло і ефективно, ніж це роблять конкуренти. Ці визначення часом досить барвисті й афористично.
Один з провідних теоретиків менеджменту Пітер Друкер (Peter Drucker) стверджує: "Мета маркетингу - зробити зусилля по збуту непотрібними. Мета маркетингу - дізнатися і зрозуміти клієнта настільки, щоб товар або послуга точно відповідали його вимогам і продавали себе самі ... "
Один з провідних і найбільших відомих фахівців в області маркетингу, доктор філософських наук, професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Північно-Західного університету (США) Філіп Котлер (Philip Kotler) дає наступне визначення маркетингу:
Маркетинг - соціальний та управлінський процес, за допомогою якого окремі особи і групи осіб задовольняють свої потреби і потреби за допомогою створення товарів і споживчих цінностей та обміну ними один з одним.
Для пояснення цього визначення розглянемо наступні поняття: нестатки, потреби, запити, товар, обмін, угода і ринок.
Вихід...
