МІНІСТЕРСТВО АГЕНСТВО ДО ОСВІТИ
Камського ДЕРЖАВНА ІНЖЕНЕРНО-ЕКОНОМІЧНА АКАДЕМІЯ
Економічний факультет
Кафедра В«Економіка і менеджментВ»
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
НА ТЕМУ: В«Бізнес-план рекламного агентства В».
Виконав: студент групи 5222-б
Карімулліна Д.Р.
Перевірив:
старший викладач
Лук'янова А.В.
Оцінка:
Набережні Човни.
2008
Титульний лист бізнес - плану
Підприємство ТОВ В«Кредо - Позитив В», рекламне агентство
Адреса пр - т Миру, д.15/а
Телефон 34-15-42
Строго конфіденційно
Прохання повернути, якщо Вас не зацікавив проект
Кому Карімулліной Динарі Равілевне
Коротка назва проекту
Відкриття рекламного агентства В«Кредо - ПозитивВ»
Повна назва проекту Відкриття РА з метою отримати прибуток, запропонувати рекламному ринку нові ідей і рішення по створенню і просуванню продукції замовників.
Керівник підприємства Карімулліна Дінара Равілевна
Тел. 57-98-38
Проект підготував Карімулліна Дінара Равілевна
Тел. 57-98-38
Дата початку реалізації проекту січня 2009
Тривалість проекту 3 роки
Період часу від дати, на яку актуальні вихідні дані, від дати початку проекту 4 місяці
Дата складання Грудень 2008
Меморандум про конфіденційність
Даний бізнес - план надається на розгляд на конфіденційній основі для прийняття рішення про спільне співробітництво, і не може бути використаний або копіювати для будь - яких інших цілей, а так само передаватися третім особам. Приймаючи на розгляд даний бізнес - план одержувач бере на себе відповідальність і гарантує повернення даної копії пред'явнику, якщо він не має наміру співпрацювати з новим підприємством. Всі дані, оцінки підприємства та висновки, наведені по даному проекту, що стосуються його потенційної прибутковості, обсягів реалізації і витрат, а так само інформації, що міститься отримана з джерел вселяють довірі та розраховано кваліфікованим укладачем проекту.
Резюме бізнес-плану
ТОВ В«Кредо - ПозитивВ» створюється як креативне рекламне агентство. Сутність пропонованого проекту:
1. Відкриття рекламного агентства в м. Наб. Човни.
2. Освоєння ринку рекламних послуг м. Набережні Човни, за допомогою надання оригінальних і якісних послуг.
3. Створення своєї виробничої бази і входження в лідируючі положення на ринку.
Фінансові ресурси необхідні для здійснення проекту, становить 500 000 рублів. Кредит береться в банку під 20% річних на 1,5 роки. Термін окупності проекту, без обліку виробничої бази 1,5 року, прибуток ми вже починаємо отримувати на 10 місяці існування. Прибуток, встановлена ​​в розмірі 40%. Рентабельність ко другого року життя складе 39,18%.
Зміст
1. Місцезнаходження фірми
2. Опис галузі
3. Опис виду діяльності, фірми
4. Опис послуги
5. Оцінка ринку збуту
6. Конкуренція на ринках збуту.
7. План маркетингу
8. План виробництва
9. Організаційний план
10. Фінансовий план
11. Ризики в діяльності фірми
1. Місцезнаходження фірми
Залежно від стилю, в якому планується вести свою діяльність рекламне агентство, визначаються потреби в приміщеннях. У нашому випадку, ми як початківці РА плануємо здійснювати пошук та залучення клієнтів через своїх В«польовихВ» продавців рекламних послуг, то можливо на цьому етапі не знімати великий розкішний офіс в центрі міста. Нам цілком буде досить невелике приміщення, обладнане телефонними лініями і доступом в Інтернет. У цьому випадку переговори та укладення договорів буде вестися на стороні замовника. Ми будемо, знімати невелике приміщення в центрі міста, в якому-небудь торговому центрі, торговому домі. Орендна плата цього приміщення становить 15 000 рублів.
2. Опис галузі
Реклама - Це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
Для чого необхідна реклама? Може бути, рекламодавці даремно витрачають на неї свої аж ніяк не зайві гроші? Насправді, реклама, звичайно, необхідна. І ось чому. Реклама, перш за все, стимулює попит на пропоновані товари. Механізм дії реклами дуже проста - потенційний покупець, почувши (Побачивши) про який-небудь товар, якого в нього немає, відразу захоче його купити, зрозуміло, за наявності грошей. Можлива також реклама, переслідує відразу 2 мети: по-перше, створити попит на товар у його потенційних споживачів, і, по-друге, залучити оптових покупців, які б розпродавали товар у роздріб. Реклама - настільки сильний засіб, що вона може допомогти продати абсолютно паскудної та шкідливе, неконкурентоспроможний товар. На жаль, ми, як споживачі, дуже часто стикаємося з неякісною і настирливої рекламою, яка нічого, крім роздратування, не викликає. Тому необхідно пам'ятати, що рекламна справа - це теж мистецтво. Існує безліч видів і напрямків реклами, я розгляну основні напрямки.
Рекламний пиріг ділиться між РА в справжньому сенсі цього слова, вузькоспеціалізованими production-компаніями, відділами маркетингу підприємств і фрілансерами:
Рекламні агентства 40 - 60%
Виробничі організації 15 - 20%
Відділи маркетингу 10 - 15%
Фрілансери 5 - 10%
При цьому фрілансери найчастіше працюють у зв'язці з цілою низкою агенцій та організацій, тому їх поперемінно можна відносити до кожної з попередніх категорій.
Проявляються наступні тенденції на ринку реклами:
1.Сніженію ефективності масової реклами. Збільшився обсяг рекламного ринку в цілому призводить до того, що рекламне послання, спрямоване споживачеві традиційним методом, втрачається в потоці таких же повідомлень. При цьому вартість реклами не знижується.
2.Ізмененіе в споживчому поведінку. Споживачі починають активно захищатися від надлишкового агресивного інформаційного потоку.
3.Появленіе інтересу до засобам нетрадиційної реклами (BTL-технологій та Інтернету)
Сьогодні в Росії на рекламу витрачаються значні фінансові кошти. Економічні обороти рекламного бізнесу в нашій країні практично зрівнялися з оборотами в сфері торгівлі нафтою. Проте зараз в Росії рекламна діяльність переживає гостру кризу. Для достовірності наведемо дані анкетування, проведеного американським Фондом Сороса у 1996 році, щоб з'ясувати, на, що орієнтуються покупці, купуючи товари, від чого залежить їх вибір. В одному з питань анкети кореспондентів просили охарактеризувати сучасну російську рекламу. Більшість опитаних відзначили, що російська реклама В«нав'язливаВ» (84 чол.), В«ПримітивнаВ» (72), В«суб'єктивнаВ» (47), В«самовдоволенийВ» (34). Ви не можете позбутися від нав'язливої вЂ‹вЂ‹і одноманітною реклами. Не можна не сказати про недостовірність рекламної інформації. Дуже часто реклама абсолютно не відповідає змісту того, що рекламується. До недавнього часу ніхто в Росії не карав за неточності в рекламі, ніхто не стежив за достовірністю пропонованої інформації. В даний час на захист своїх прав встали як окремі покупці, так об'єднання - товариства покупців. У 1996 ...