МІНІСТЕРСТВО освіти и науки України
Національний університет харчових технологій
Кафедра маркетингу
Контрольна робота
з дісціпліні: "Міжнародний маркетинг"
Виконала:
студентка 6 курсу
(з.ф.н.) спеціальність МЗЕД
Жур Ольга
Перевірів:
Викладач
Крайнюченко Ольга Феодосіївна
Київ - 2009
Зміст
1. Теоретичне питання
2. Сутність, принципи, функції та Задачі міжнародного маркетингу
3. Теоретичне питання 35. Критерії сегментації світового Ринку
4. Завдання
5. Список використаної літератури
Теоретичні питання (згідно з порядковим номером у списку - 3)
теоретичність питання 3. Сутність, принципи, функції та Задачі міжнародного маркетингу
Суть міжнародного маркетингу [1]
У зв'язку Із ЗРОСТАЮЧИЙ інтернаціоналізацією виробництва и Посилення міжнародної взаємозалежності держав на світовому Ринку велике значення набуває міжнародний маркетинг. Це - форма маркетингу, Яка полягає в організації системи Управління виробничо-збутовою діяльністю з урахування економічної сітуації у Світі, тенденцій інтернаціоналізації світового господарства, стосунків Між різнімі країнамі та особливая зовнішньоекономічніх відносін. Маркетинг є Важливим каталізатором зовнішньоекономічного співробітніцтва. Серед організацій, Що ЦІМ займаються, слід віділіті Міжнародні и Національні маркетінгові об'єднання, міжнародний маркетинг товарів и услуг за межами Країни.
Багатонаціональній маркетинг - ції складаний форма міжнародного маркетингу, Яка охоплює організації, Що здійснюють маркетінгові Операції у багатьох державах на Основі міжнародного поділу праці.
Основні принципи внутрідержавного маркетингу, які розглянуті Вище, пошірюються и на міжнародний маркетинг. Однак тут є істотні відмінності, які випливають з неоднаковіх соціально-економічних, історічніх, етнічніх та природно-кліматічніх умів виробництва и реалізації товарів и услуг у різніх країнах. Служби міжнародного маркетингу повінні детально вівчіті ВСІ ці Особливості, з тім щоб враховуваті їх в організації виробничо-збутової діяльності на зарубіжніх ринках. Передусім йдеться про Вивчення Запитів іноземніх споживачів, можливости Розширення експорту товарів, кон'юнктури зарубіжніх рінків ТОЩО.
В цілому Завдання, які вірішують служби міжнародного маркетингу на качанах своєї діяльності, Такі:
1) Вивчення середовища міжнародного маркетингу;
2) обгрунтування доцільності виходу на Зовнішні Рінк;
3) визначення конкретних рінків, на які планується вихід;
4) розробка методів зовнішньоекономічної діяльності и відповідної її організації;
5) Формування структури служби маркетингу.
Вивчення середовища міжнародного маркетингу передбачає врахування Глибока змін, пов'язаних з інтернаціоналізацією світової економікі и зовнішньої торгівлі, Зі зміною співвідношення Між країнамі - основними експортера, збільшенням числа країн, Що забезпечуються конвертованість валюти, поступовім відкріттям нових рінків - Держав СНД, країн Східної Європи Гірськолижний та ін. Важливим Завдання є з'ясування економічного стану Країни и потенційніх можливости споживання товарів и услуг. Для обгрунтування доцільності виходу на Зовнішній ринок необхідно чітко візначіті цілі и Завдання міжнародного маркетингу. Йдеться про частко Загальна обсягах свого продаж на зовнішніх ринках однієї чи кількох країн відповідно до характеру їх економікі, культури, політічного клімату ТОЩО. Пріваблівість Країни залежатіме від виду продукції, географічних факторів, рівня доходів, чісельності населення та інших особливая.
Для Вирішення питання про ті, на Який ринок слід війта, фірма винна провести відбір и ранжування країн-кандідатів, Весь спектр з таких крітеріїв, Як Розмір и дінаміка розвітку Рінк, витрати на організацію маркетингу, конкретні Переваги ї міра ризиків. Метою проведення ранжування є забезпечення умов для здобуття високого стабільного доходу на вкладень капітал. Прикладом Може буті Вибір Американський фірмою "КМК" рінків збуту комп'ютерів. Хоч Рінк Англії, Франції и ФРН пріблізно однакові за обсягах, Було вірішено Зупинити на Англії, тому що тут мовний фактор, Особливості підпріємніцької діяльності аналогічні Американський.
Після Вибори Країни, в якій вірішено займатіся маркетинговою діяльністю, необхідно Розробити методи виходу на її ринок. Цей вихід Може відбуватіся у формі експорту товарів Спільного підпріємніцтва и прямих інвестіцій за кордоном. Експорт є найбільш простим способом виходу на Зовнішній ринок, качаном маркетінгової діяльності. Може буті Прямий експорт, коли Його здійснюють власні маркетінгові служби, або опосередкованій - через міжнародніх маркетингових посередніків (іноземніх торгівців чі агентів). В последнего випадка, Як свідчіть практика, треба менше капіталовкладень и меншим є ризиків, оскількі праворуч ведуть компетентні Професіонали. Тому до опосередкованого експорту звертають фірмі, які Тільки започатковують свою маркетингову діяльність або мают обмежені ресурси.
Крім того, фірма винна завчасно вірішіті питання про структуру комплексу маркетингу, тобто візначіті, Якою мірою вон буде прістосовуватіся до місцевіх умів. Вона Може повсюдно пропонуваті стандартизованность набор товарів, стандартизованность рекламу та ін., оскількі в ці Елементи не вноситися ніякіх змін. Так, фірма "Кока-Кола" виходить з того, Що смак її напою має буті однаково в усьому Світі. Можливіть кож Інший підхід, коли виготовлювач спеціально прістосовує Елементи комплексу маркетингу до спеціфікі шкірного окремого Рінк, прагнучі завоюваті більшій ринок и прибуток. Розпочінаючі маркетингових діяльність, передусім необхідно з'ясувати, чи взагалі корістуються Закордонні спожівачі товаром, Що пропонується. Наприклад, багаті іспанців НЕ вжівають такий продукт, Як вершкове масло и сір.
Для успішної маркетінгової діяльності фірма має Створити ефективного організаційну структуру. Більшість фірм почінають Зі Створення експортного відділу и завершують організацією міжнародного філіалу. Ряд фірм Ідуть галі Далі и почінають перетворювати у трансконтінентальні корпорації, маркетингові діяльність якіх пріймає Всесвітні масштаби.
Стратегія и тактика міжнародного маркетингу
Важливим особлівістю міжнародного маркетингу є оптимальні Поєднання стратегічного ї тактовного підходів у розв'язанні тих чи інших проблем. Стратегічний підхід полягає в орієнтації на довгострокові оцінкі кон'юнктури попиту и пропонування та номенклатури товарів, Що Згідно стануть базою и для розв'язання потокова Завдання. Характерно Може буті приклад Японії, Що дістав назви "лазерного Променя ". Японські фірмі Спочатку закріпіліся на ринках тихий країн, де не Було налагодження виробництва Певного товару (Наприклад, автомобілів), а потім, вікорістовуючі Набутів Досвід, почали пронікаті на ринку інших країн. Спочатку смороду кілька РОКІВ діялі Тільки у Фінляндії, Норвегії, Данії та Ірландії, а після завоювання там відповідної репутації Почаїв освоюваті складніші Рінк - Бельгії, Нідерландів, Швеції, Швейцарії та Австрії. Пізніше японці Вийшли на ринку країн з могутнім автопотенціапом - Англії, ФРН, Італії, Франції, а кож США. Американський імпорт японських автомобілів становіть у сучасности умів до 30% їх внутрішнього ринка.
Стратегія японського маркетингу вікорістовує ї Певної послідовність в експорті Спочатку масово, недорогих автомобілів, з тім щоб Створити імідж "Японський - значити найкращої якості ", а після цього будуються автоскладальні заводи для випуску дорожча, спеціальніх машин у країнах, Куди раніше направляли Автомобілі у зібраному вігляді. Це нагадує завоювання Спочатку плацдарму, а потім и цілої теріторії, альо НЕ воєннім, а комерційнім шляхом.
Стр...
