Теми рефератів
> Авіація та космонавтика > Банківська справа > Безпека життєдіяльності > Біографії > Біологія > Біологія і хімія > Біржова справа > Ботаніка та сільське гос-во > Бухгалтерський облік і аудит > Військова кафедра > Географія
> Геодезія > Геологія > Держава та право > Журналістика > Видавнича справа та поліграфія > Іноземна мова > Інформатика > Інформатика, програмування > Історія > Історія техніки
> Комунікації і зв'язок > Краєзнавство та етнографія > Короткий зміст творів > Кулінарія > Культура та мистецтво > Культурологія > Зарубіжна література > Російська мова > Маркетинг > Математика > Медицина, здоров'я > Медичні науки > Міжнародні відносини > Менеджмент > Москвоведение > Музика > Податки, оподаткування > Наука і техніка > Решта реферати > Педагогіка > Політологія > Право > Право, юриспруденція > Промисловість, виробництво > Психологія > Педагогіка > Радіоелектроніка > Реклама > Релігія і міфологія > Сексологія > Соціологія > Будівництво > Митна система > Технологія > Транспорт > Фізика > Фізкультура і спорт > Філософія > Фінансові науки > Хімія > Екологія > Економіка > Економіко-математичне моделювання > Етика > Юриспруденція > Мовознавство > Мовознавство, філологія > Контакти
Українські реферати та твори » Маркетинг » Аргументація в рекламному повідомленні

Реферат Аргументація в рекламному повідомленні

Зміст

Введення

1. Особливості використання прийомів аргументації у рекламному повідомленні

1.1 Рекламне повідомлення: поняття, види

1.2 Аргументація в рекламному повідомленні та його ефективність

2. Особливості використання прийомів аргументації в рекламі на різних носіях

2.1 Прийоми аргументації в друкованій рекламі

2.2 Особливості аргументації в телерекламі

Висновок

Список використаної літератури та джерел


Введення

Реклама у своїх основних положеннях переслідує певні цілі. Остаточною метою реклами є підвищення обороту і інтенсивна продаж товару.

Ці цілі досягаються засобами, що викликають зацікавленість публіки, закріплення в її пам'яті рекламованих предметів і бажання справити покупки товарів і т. д. Рекламна інформація завжди прямує з розрахунком викликати у покупця певне відношення до предмету реклами.

таки не завжди реклама потрапляє на сприятливий грунт, і тоді з боку покупця не відчувається в достатній мірі готовності прийняти рекламу.

Потрібно взяти до уваги ряд обставин, що впливають на остаточні результати, яких може досягти реклама. Ці обставини носять психологічний характер. Тому необхідно вивчати ці обставини і з їх урахуванням проводити рекламні акції.

Психологічні аспекти можна розбити на дві основні проблемні групи: одна з них охоплює завдання доведення інформації до адресата, інша пов'язана з підбором відповідного рекламного матеріалу, в особливості підбору відповідної аргументації в застосовуваних засобах реклами.

У малому і середньому бізнесі широко використовуються різні види друкованої реклами: проспекти, буклети, брошури, листівки, каталоги, етикетки, наклейки і т.д. Головною перевагою роздавальних матеріалів є унікальність і якість. Так як друковані рекламні видання зорієнтовані переважно на візуальне сприйняття, то вони повинні миттєво звертати на себе увагу споживача.

Рекламні видання розрізняються по мистецьким виконанням: чорно-біла, багатобарвна, з зображеннями і фотографією, перевернута і ін Більш достовірною і привабливою є кольоровий друк, що містить фотографії та виконана на високоякісної паперовій основі.

Також велике значення має текст. Благополуччя реклами безпосередньо залежить від справжності та форми словесного вираження пропозиції, його значущості. А успіх рекламного тексту знаходиться в залежності від якості ілюстрації і від того, наскільки гармонійно вони поєднані.

Як вірно помічено багатьма вченими, витоки реклами лежать у сфері суспільної практики, виробничої, трудової, художньої діяльності. З розвитком форм міжлюдської комунікації реклама діє як відповідь на потребу людини в передачі духовно-ціннісних відносин, що дозволяє індивіду (Колективу) підключати свою самоцінну одиничність до громадської. Не випадково в рекламі вибудовується кілька напрямків форм-медіаторів для передачі інформації, здійснюють зв'язок не тільки в колективі і з колективом, але і з зовнішніми колективу сутностями - як природними, так і внепріродного. Сюди з повним правом можна віднести первинні образно-художні форми комунікації: графічні символи, втілені в Пікте-й ідеограми; графеми і малюнок; сігнографіческіе і фігуративні знаки; природні предмети і значущі форми, а також речові символи, прив'язані до конкретної формі світу (фетиші, тотеми і т.п.); міміка-графічні знаки; звукові сигнали, що записують повідомлення від мови жесту (як способу передачі інформації) до телодвижения (Рухово-ритмічна графема) і т.д. Ці та інші подібні форми комунікації фіксували ціннісно-важливі події, суспільні явища, значимий колективний досвід, норми та стандарти поведінки.

Таким чином, реклама пройшла тривалий шлях еволюції. Протягом своєї історії вона набувала різні риси, що відображали культурні норми та цінності тієї чи іншої епохи.

Актуальність теми дослідження визначається нагальною потребою у вивченні, аналізі та узагальненні новітніх тенденцій в галузі масової інформації і комунікації. Вона обумовлена процесами, що відбуваються в області засобів масової інформації протягом останніх 15 років. Поява рекламних видань на ринку російської преси стало результатом демократичних перетворень в країні, а їх особливості визначилися насамперед тим типом економіки, який почав свою активну формування в кінці ХХ ст., коли поряд зі строго регламентованим плануванням державних галузей у сфері обслуговування і товарного виробництва виникли елементи ринкової економіки.

Мета курсової роботи: вивчити особливості використання прийомів аргументації в рекламному повідомленні.

Завдання дослідження:

1. Дати характеристику рекламного повідомлення

2. Вивчити аргументацію в рекламному повідомленні та його ефективність

3. Виявити особливості використання прийомів аргументації в рекламі на різних носіях

2.1 Прийоми аргументації в друкованій рекламі

2.2 Особливості аргументації в телерекламі

Теоретичною і інформаційною базою роботи послужили публікації вітчизняних і зарубіжних теоретиків реклами, культурологів, соціологів, маркетологів, журналістів та інших фахівців, у сферу інтересів яких входить вивчення закономірностей розвитку і умов ефективного функціонування такої міждисциплінарної галузі як реклама; матеріали друкованої реклами, представлені на російському ринку рекламної продукції; дослідження російського і зарубіжних рекламних ринків.


1. Особливості використання прийомів аргументації в рекламному повідомленні

1.1 Рекламне повідомлення: поняття, види

Рекламне повідомлення - підготовлене на основі вимог реклами звернення фірми-продавця до потенційним покупцям, в якому міститься інформація про пропоновані товарах і послугах.

Рекламна комунікація забезпечує довірі статус В«звичайного капіталуВ». Аж ніяк не випадково вартість торгових марок, які завоювали світове визнання споживачів, оцінюється в багатомільйонні або навіть мільярдні суми в доларах. Так, товарний знак В«Coca-ColaВ» оцінюється експертами в $ 36 000000000, a В«MarlboroВ» - в $ 33 000000000. Якщо говорити про таких гігантських сумах з позицій рекламної комунікації, то безсумнівно слід визнати, що значна їх частка виражає в цифрах довіру ринку до даних виробникам. Правда, в деяких випадках навіть найбільшим фірмам доводиться все-таки спочатку посилатися на свій же власний авторитет. Так, заключна фраза В«Продукція компаніїВ« Проктер енд Гембл В». Якість, якій можна довіряти В»кілька років використовувалася в рекламі всіх торгових марок, що просуваються цією фірмою на російському ринку, поки не вичерпала свій комунікативний сенс. Хотілося б у цьому зв'язку підкреслити особливої вЂ‹вЂ‹актуальності відповідального ставлення дизайнерів реклами до створення стилю корпоративної ідентичності. У ситуації неособистої комунікації його елементи виконують відповідальну роль - В«заміщенняВ» самого рекламодавця. Тому, крім звичних для дизайнерів функціонально-естетичних підходів до розробці та оцінці стилю корпоративної ідентичності, виникає необхідність вирішення проблем його комунікативної адекватності. На думку американських фахівців, торгові марки можуть характеризуватися такими рисами як В«ризикованістьВ», В«ПрямолінійністьВ», В«щирістьВ», В«компетентністьВ», В«грубістьВ» і т.п. Іншими словами, мова може йти про здібності корпоративного стилю забезпечувати уявлення про надійність рекламодавця і вселяти довіру до останнього. Мультинаціональне дослідження журналу «гдерз ДайджестВ», присвячене виявленню брендів, якими покупці довіряють найбільше, показало, що В«довіра не залежить від величини частки ринку, рекламного бюджету або історії марки. Справа в те, як фірма ставиться до клієнтів, чи поважає їх потреби і доставляє чи обіцяні продукти та послуги В». [5, с. 122]

Тим не менш, сто...


Страница 1 из 6 | Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Поиск
Товары
загрузка...