Зміст
Введення
1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку мобільного зв'язку
1.1 Кон'юнктура ринку мобільного зв'язку
1.2 Сутність, перспективи та напрямки розвитку асортименту мобільних телефонів
1.3 Класифікація мобільних телефонів
2. Маркетингові дослідження споживчих переваг на ринку стільникових телефонів
2.1 Об'єкт та методи дослідження
2.2 Аналіз асортименту стільникових телефонів реалізованих салоном "Мобільний світ"
2.3 Аналіз структури асортименту мобільних телефонів, реалізованих в м. Новосибірську
Висновок
Список літератури
Додатка
Введення
Актуальність роботи полягає в тому, що на 01.10 2006 року в Росії абонентами стільникових операторів є близько 20,8 млн. чоловік, тобто приблизно 11-12 відсотків від чисельності населення РФ.
Мета роботи - розглянути аналіз попиту і пропозиції, споживчих переваг на стільникові телефони в місті Новосибірську.
Ця мета буде розкриватися через наступні завдання:
проаналізувати кон'юнктуру ринку мобільного зв'язку;
досліджувати фактори, що формує асортимент і якість, напрямки перспективного асортименту мобільних телефонів ;
вивчити класифікацію мобільних телефонів ;
дати аналіз структури асортименту мобільних телефонів, що реалізуються в м. Новосибірську .
Російські цифри співставні з рівнем розповсюдження мобільного зв'язку в країнах Східної Європи, але нижче, ніж у країнах Західної Європи, де мобільними телефонами користується близько 70% населення, Японії - 55%, США - 45%, а також у країнах Балтії - від 15% до 35%.
У Новосибірську число абонентів стільникового зв'язку (близько 500000 чоловік) перевищило число абонентів фіксованого проводового зв'язку (близько 490 000 тис. чоловік), а в ряді регіонів кількість абонентів фіксованого мобільного зв'язку стає порівнянним.
Стільникові мережі зв'язку (ССС) призначені для забезпечення рухомих і стаціонарних об'єктів телефонним зв'язком і передачею даних. У ССС рухомими об'єктами є або наземні транспортні засоби, або безпосередньо людина, що знаходиться в русі і має портативну абонентську станцію (рухливий абонент). Можливість передачі даних рухомого абоненту різко розширює його можливості, оскільки крім телефонних повідомлень він може приймати телексні і факсимільні повідомлення, різного роду графічну інформацію (плани місцевості, графіки руху тощо), медичну інформацію та багато іншого. Використання системи радіозв'язку з рухомими об'єктами можна розділити на наступні класи:
відомчі (або приватні) системи рухомого зв'язку (ВСПС);
стільникові системи рухомого зв'язку (ССПС);
системи персонального радіовиклику (СПРВ).
Історично вперше в експлуатації з'явилися відомчі системи рухомого зв'язку, так як в умовах обмежень на використання радіозв'язку можливість її застосування для зв'язку з рухомими абонентами надавалася державним, відомчим або великим приватним організаціям (поліція, пожежна охорона, таксі і т.п.).
Для виклику рухомого абонента (всередині обмеженої зони обслуговування) стали використовуватися системи персонального радіовиклику. Що з'явилися зовсім недавно стільникові системи рухомого зв'язку є принципово новим видом систем зв'язку, так як вони побудовані в відповідно до стільниковим принципом розподілу частот по території обслуговування (територіально-частотне планування) і призначені для забезпечення радіозв'язком великого числа рухомих абонентів з виходом на телефонну мережу загального користування (ТМЗК).
Якщо відомчі системи рухомого зв'язку створювалися (і створюються) в інтересах вузького кола абонентів, то стільникові системи рухомого зв'язку за кордоном стали використовуватися в інтересах широких кіл населення.
1. Аналіз попиту і пропозиції на ринку мобільного зв'язку
1.1 Кон'юнктура ринку мобільного зв'язку
Третій квартал 2006 року, хоча і випав практично повністю на літо і період відпусток, не раз забезпечував аналітиків ринку стільникового зв'язку понаднормовою роботою.
Отже, якщо говорити про тенденціях, то слід зазначити, що тривав стійке зростання числа абонентів, послугами стільникового зв'язку стали користуватися ще більше мільйона росіян, так що спростованими виявилися буквально всі прогнози щодо можливого числа абонентів, зроблені на початку 2006 року. За підсумками 2006 число абонентів стільникового зв'язку в Росії склало 18,240,000. Можна припустити, що до кінця 2003 року виявиться узятий бар'єр і 25,000,000 абонентів, так що Росія міцно влаштувалася на другому місці в Східній Європі. [5, c.45]
Динаміку приросту абонентів ілюструє діаграма нижче.
Рис.1.1 Зростання кількості абонентів стільникового зв'язку в Росії і їх приріст за 12 місяців
Як і раніше залишається найбільшою частка Москви в "стільникового" формулою Росія = Москва + С. - Петербург + Регіони. Підсумки розвитку стільникового ринку Москви складаються під впливом співвідношення сил трьох стільникових компаній: "Мобільні ТелеCістеми", "Вимпелком" і "Московська стільниковий зв'язок", а також компанії "фіксованою" зв'язку за технологією CDMA - "Персональні комунікації". Остання поки що володіє найменшою абонентською базою в Москві і "де-Юро" не є "повноправним" стільниковим гравцем. У зв'язку з цим "Сотовик" не враховує наявні дані про число абонентів "Сонет".
В цілому, якщо аналізувати приріст числа московських абонентів, то в наявності деяке уповільнення темпів. Що це? Ознаки сатурації? Ринки С. - Петербурга і особливо Москви наближаються до критичним рівням проникнення, після чого можна буде очікувати уповільнення приросту абонентів. Для Москви це може відбутися вже в першій половині 2007 року після очікуваного в грудні 2006 року сплеску числа підключень.
Російські "Топ-14"
"Топ-14" російських компаній забезпечують стільниковим зв'язком 89% всіх абонентів. Це доводить спроможність зробленого "Сотовик" раніше заяви про консолідацію регіональних операторів, в основному за рахунок їх поглинання чи придбання російськими супер-операторами.
Таблиця 1.1.1
#
Оператор
Основний місто
Стандарт
Дані на 2023.06.30
Дані на 2023.09.30
Приріст за останній квартал/місяць
1
Мобільні телесистеми
Москва
GSM-900/1800
1,860,000
2,340,000
26%/5.2%
2
Вимпелком
Москва
GSM-900/1800/TDMA (DAMPS)
1,185,000
1,452,000
23%/8%
3
Північно-Західний GSM
C. - Петербург
GSM-900/1800
358,852
465,004
30%/11%
4
Кубань-GSM
Краснодар
GSM-900...
