Зміст
Введення
Глава I . PR як діяльність, спрямована на формування сприятливого соціального публічної середовища і позитивного іміджу суб'єкта PR
1.1 Поняття, функції, цілі, зміст, технології PR
1.2 Етичне регулювання PR-діяльності
Глава II . Взаємозв'язок технологій соціально-культурної діяльності та PR
2.1 Характеристика сучасної соціально-культурної діяльності та особливості її технології
2.2 Розробка піар-компанії для культурно-дозвіллєвого установи
Висновок
Список літератури
Введення
Актуальність вибору теми:
Ділова репутація будь-якого культурно-дозвіллєвого закладу, будинку культури, театру, клубу, його становлення та успішна діяльність сьогодні багато в чому залежать від взаємодії з громадською думкою, яке є областю pr (піар, або зв'язків з громадськістю).
Широко застосовувані на заході піар-технології дали потужний поштовх до розвитку самих інертних і раніше збиткових галузей економіки - в першу чергу освітніх та культурно-дозвіллєвих закладів.
Однак, незважаючи на те, що сьогодні вперше російська інтелігенція знайшла справжню свободу творчості, політичну незалежність, здатність до самовираження, враховуючи складне фінансове становище культурної сфери, відбувається комерціалізація культури, і чимала заслуга в цьому як раз у розвитку піар-бізнесу в даній сфері.
Це величезна проблема - створювати імідж, репутацію установи, залишаючи на першому місці його культурні та просвітницькі функції, цілі СКД. Тому що зв'язки з громадськістю - це, в першу чергу, прибутковий бізнес, але, який, в то Водночас, необхідної сучасному закладу, щоб залишатися на плаву, функціонувати відповідаючи сучасним вимогам, запитам суспільства.
Мета роботи:
Вивчити сучасні технології зв'язків з громадськістю та обгрунтувати можливість їх застосування в соціально-культурній діяльності.
Завдання роботи:
1. Дати визначення PR
2. Визначити функції, цілі, зміст піару.
3. Розглянути плюси і мінуси етики піару.
4. Дати визначення соціально-культурної діяльності.
5. Визначити соціокультурну ситуацію в сучасній Росії.
6. Виявити основну спрямованість піару в соціально-культурній діяльності.
7. Розробити піар-акцію для культурно-дозвіллєвого закладу.
Об'єкт дослідження:
Явище взаємодії сучасних технологій, застосовуваних у бізнесі, економіці, політиці (PR) з технологіями соціально-культурної діяльності.
Предмет дослідження:
Програма заходів з формуванню громадської думки про культурно-дозвіллєвих закладів (районна бібліотека міста Тосно)
Практична значимість роботи:
Значення зв'язків з громадськістю в сучасній культурі. Сучасному культурно-дозвіллєвої установі складно обходиться сьогодні без сучасних якісних технологій, спрямованих на підтримку репутації та збереження суспільної значущості.
Методи дослідження:
Теоретичні (аналіз, узагальнення, порівняння);
Практичні (спостереження, діагностика)
Ступінь розробленості проблеми:
Використання монографії різних сучасних авторів дає уявлення про взаємодію технологій соціально-культурної діяльності з технологіями піару. Автори практично всіх навчальних посібників сходяться на думці: сфера культури в дуже складному фінансовому положенні, зв'язки з громадськістю направлені в першу чергу на прибуток. Однак вирішення проблеми взаємодії цих двох сфер необхідно і може сприятливим чином вплинути на основу духовного життя людей - культуру.
Педагоги Санкт-Петербурзького Державного університету в навчальних посібниках В«Реклама і зв'язки з громадськістю В»таВ« PR-текст в системі публічних комунікацій В»приходять у висновку, щоВ« можна припускати сприятливий прогноз для ряду російських громадських структур В».
У навчальному посібнику В«Соціально-культурна діяльність закладів культури клубного типуВ» теж чимало уваги приділяється сучасній соціокультурній ситуації в Росії, проблемам взаємодії з сучасними технологіями.
Структура роботи:
Ця курсова робота складається з двох глав.
У першому розділі розглядаються принципи піару: його функції, цілі, зміст, етичні норми.
У другому розділі дається характеристика сучасної соціально-культурної діяльності, розглядається значення піару в ній, пропонується розробка піар-компанії культурно-дозвіллєвого закладу.
Глава I . PR як діяльність, спрямована на формування сприятливого соціального публічної середовища та позитивного іміджу суб'єкта PR
1.1 Поняття, функції, цілі, зміст, технології піару
Сучасне суспільство неможливо уявити собі без інтенсивних інформаційних обмінів і розвиваються інформаційних систем. У своєму розвитку воно неухильно і стрімко рухається до такого типу суспільства, в якому знання та інформація стають все більш значущим засобом реалізації влади, - суспільства інформаційного. Сучасне постіндустріальне суспільство - суспільство, яке вибрало демократичну модель свого розвитку, є суспільство активних публічних комунікацій. Публічними називаються комунікації, націлені на передачу інформації, що зачіпає суспільний інтерес, з одночасним наданням їй публічного статусу. Функціонування публічних комунікацій (Піару) можливо в публічній сфері. Це доступне для всіх громадян простір, де формується громадська думка.
Піар-комунікація включає в себе планомірну, свідому, забезпечену необхідними технологіями діяльність по формуванню іміджу. Цей імідж є найважливішою складовою частиною нематеріальних активів, якими володіє суб'єкт. Однак кінцева мета піар-комунікації - репутація. Це загальна думка про достоїнства і недоліках когось і чогось, стійке сформовану думку. Репутацію не можна створити, як імідж, їй можна тільки керувати.
Громадськість - сукупність індивідів і соціальних спільнот, які функціонують в публічній сфері та якими рухають певні спільні інтереси і цінності, мають публічний статус.
Піар-громадськість (Цільова громадськість) - елемент широкої громадськості, інтереси і цінності якого пов'язані з діяльністю суб'єктів.
Суб'єкт піару - замовник, ініціатор і виконавець піар-діяльності.
Піар підрозділяється:
- за сферами діяльності (Політичний, економічний, культурний)
- за способами поширення інформації (інформаційний, неінформаційних)
- за цільовим впливу (Зовнішній, внутрішній).
У сучасному суспільстві піар являє собою особливий соціальний інститут, основною метою якого є обслуговування суспільної потреби, пов'язаної із забезпеченням ефективного публічного дискурсу для всіх соціальних суб'єктів. Під В«інститутом піару В»розуміється функціонуюча в соціумі стійка, нормативно закріплена сукупність ролей і статусів, призначена для забезпечення ефективних публічних комунікацій соціальних суб'єктів і націлена на оптимізацію їх відносин з громадськістю.
Технології піар-діяльності.
Прес-служба - автономне підрозділ суб'єкта піару, що забезпечує його інформаційну політику з допомогою комунікаційних контактів із засобами масової інформації.
Основний характер діяльності прес-служб полягає в організації подачі інформаційно-новинних матеріалів для представників медіаспільноті. Для цього використовуються чітко обумовлені форми роботи прес-служб, орієнтовані на щільну і результативну комунікацію із засобами масової інформації.
Прес-конференція - зустріч журналістів із п...
