МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
ДЕРЖАВНЕ Освітня установа вищої професійної ОСВІТИ
В«УРАЛЬСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ім. А.М. Горького В»
Факультет зв'язків з громадськість та реклами
Кафедра мов масової комунікації
В«Особливості розробки фірмового стилю та його елементів на комп'ютері В»
Курсова робота № 4
Виконала:
студентка 4 курсу
Сперанського Ганна Дмитрівна
Науковий керівник:
Ананьєва Ірина Юріївна
Єкатеринбург, 2009
Зміст
Введення
Глава 1. Фірмовий стиль
1.1 Виникнення і формування фірмового стилю
1.2 Поняття В«фірмовий стильВ»
1.3 Основні елементи фірмового стилю
1.4 Основні носії елементів фірмового стилю
Глава 2. Особливості розробки фірмового стилю, графічні програми, що використовуються при його створенні
2.1 Програмне забезпечення для роботи з графікою
2.1.1 Adobe Photoshop
2.1.2 Corel Draw
2.2 Використання ліцензійного програмного забезпечення
2.3 Особливості роботи замовника і дизайнера при створенні фірмового стилю
2.4 Практика створення логотипу на прикладі ArtDesign
Висновок
Список літератури
Додатка
Введення
В умовах сучасного перенасиченого інформацією ринку, коли споживач постійно відчуває безперервний пресинг з боку реклами та інших засобів маркетингових комунікацій, саме фірмовий стиль може зіграти ключову роль в успішності фірми. Поняття фірмовий стиль вже досить міцно ввійшло в середу ділового спілкування. Значення фірмового стилю для будь-якої сучасної компанії складно переоцінити. Фірмовий стиль є обличчям компанії і багато в чому визначає початкове ставлення споживачів до компанії та її продукції. Хтось розробляє фірмовий стиль за принципом В«мати фірмовий стиль - модно і сучасно В». Інші діють за принципом В«і я тежВ». Комусь фірмовий стиль може знадобитися в передпродажної підготовки на вимогу інвесторів. Але справжня потреба в розробці фірмового стилю виникає лише тоді, коли усвідомлюються вигоди від його використання. Фірмовий стиль потрібен для того, щоб за допомогою індивідуальності та єдності графічних та інших констант, виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним і добре запам'ятовується. Через хорошою впізнаваності зменшується кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність фірмового стилю (хорошого) значно підвищує ефективність реклами.
До розробки фірмового стилю потрібно поставитися вкрай уважно, щоб імідж не набув протиріччя з елементарної практичністю і естетикою. Питанням дослідження присвячено безліч робіт. В основному матеріал, викладений у навчальній літературі, носить загальний характер, а в численних монографіях з даної тематиці розглянуті більш вузькі питання проблеми. Однак, потрібен облік сучасних умов при дослідженні проблематики означеної теми. Висока значимість і недостатня практична розробленість проблеми визначають безсумнівну новизну даного дослідження.
Тема фірмового стилю зараз актуальна як ніколи, фірми намагаються розширити своє виробництво або відстояти позиції в умовах кризи. Крім того незважаючи на економічну ситуацію і пов'язані з нею наслідки з'являються нові конкуренти, і єдиним способом виділення з великої кількості фірм-В«одноденокВ» є розробка свого власного стилю, ідентифікує Вас з вашою діяльністю і допомагає відповідати вимогами споживачів і партнерів.
Питаннями розробки фірмового стилю сьогодні успішно займаються сотні дизайнерських і рекламних агентств. Однак, важливо не тільки розробити, але й правильно донести фірмовий стиль до суспільства, забезпечити його закріплення у свідомості цільової аудиторії компанії, інакше бажаний ефект не буде досягнутий. Розробка фірмового стилю повинна бути виконана професійно і якісно не тільки маркетологами, але й дизайнерами, адже тільки тоді кошти окупаються іміджем і престижем. Можна повністю довірити завдання творчій групі, але для кращого результату необхідно бути самому хоч трохи обізнаним у деяких особливості роботи з графічними програмами.
Говорячи про відносинах усередині союзу замовника і виконавця, варто також відзначити часте поява непорозумінь, здатних звести нанівець всю роботу над проектом. В своєї курсової ми задньому цей і багато інших питань, якими задаються багато дизайнерів, - чи потрібне постійне оновлення програмного забезпечення, чи потрібні ліцензійні графічні програми, як поводитися в тій чи іншій ситуації із замовником, підлаштовуватися Чи завжди під його бажання або робити більший наголос на власну профпридатність.
У своїй роботі ми розглянемо як теоретичні аспекти фірмового стилю і програм, використовуваних для його створення, так і практичну частину роботи над проектом на прикладі створення логотипу фірми.
Мета нашої курсової роботи - виявлення особливостей, характерних для розробки фірмового стилю за допомогою графічних редакторів. Предмет - особливості комп'ютерної графіки, використовуваної при створенні елементів фірмового стилю. Об'єкт - графічні програми, що використовуються при створенні фірмового стилю.
Завдання:
1. розкриття сутності поняття В«фірмовий стильВ»;
2. розгляд елементів фірмового стилю;
3. аналіз питання, що стосується оновлення програмного забезпечення;
4. розгляд специфіки відносин у роботі замовника і виконавця;
5. вивчення особливостей програм, використовуваних при створенні фірмового стилю;
6. розгляд прикладу створення елемента фірмового стилю - логотипу.
Глава 1. Фірмовий стиль
1.1 Виникнення і формування фірмового стилю
У теорії реклами існує поняття "corporate advertising" - корпоративна реклама. У російській мові цей термін закріпився вкрай невдалим еквівалентом - "Іміджева реклама". Складовою частиною "corporate advertising "є" corporate identity advertising "- реклама корпоративної ідентичності, а ось цей термін, має дуже ємний і точний російськомовний аналог - "фірмовий стиль". Існує таке визначення - фірмовий стиль, це набір колірних, графічних, словесних констант, що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів і послуг, всієї вихідної від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Саме через фірмовий стиль відбувається впізнавання тієї чи іншої фірми на ринку, саме через фірмовий стиль покупець виділяє товари або послуги як приналежні тій чи іншій фірмі, відокремлює їх від пропозицій конкурентів. Тому якщо у фірми не сформовано фірмовий стиль, то і впізнати її на ринку буде неможливо, скільки б грошей ні витрачалося на рекламу. Без колірного, графічного, словесного єдності реклама фірми, упаковка товару і сам товар приречені на те, що вони не будуть сприйматися споживачем як приналежні даній фірмі.
Термін фірмовий стиль неточний, якщо його застосовувати для позначення цілком усталених у світовому дизайні напрямки робіт із створення фірмових ознак, забезпечують, як мінімальну їх впізнаваність, так і особость в конкурентній ринковому середовищі.
Зауважимо ще, що фірмовий стиль крім зовнішнього напряму має внутрішнє призначення - Створення єдиної "корпоративної культури", почуття гордості за фірму, природного прагнення підтримувати престиж фірми на високому рівні.
Основні елементи фірмового стилю використовуються в практиці ринкової діяльності ще з часів рабовласництва. Найбільш вправні ремісники, що домоглися високого якості своїх товарів, наприклад, гончарі, позначали продукцію особистим клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників, прагнули дістати товари саме з цими розпізнавальними знаками
У середні століття з'явилися цехові корпоративні марки. Наприклад, за ціна...
