Федеральне агентство з освіти
Державне освітня установа
вищого професійної освіти
В«Тульський державний університет В»
Кафедра російської мови
стилістика І МЕТОДИ Редагування
Контрольно-курсова робота
на тему
В«Мова і стиль сучасної реклами: за і проти (на самостійно зібраному матеріалі) В»
Тула 2009
ЗМІСТ
Введення
1. Засоби реклами
1.1 Мовне засіб
1.2 Особливості мови реклами
2. Мова і стиль сучасної реклами
2.1 Мова реклами
2.2 Стиль реклами
3. Приклади реклами
3.1 Тульська реклама
3.2 Реклама інших регіонів
Висновок
Бібліографія
Введення
Реклама являє собою розвивається сферу діяльності, правила в якій ще тільки встановлюються.
З'явилася потреба в рекламної інформації про різні типи товарів, - з'явилися особливі типи тексту: оголошення - реклама речі або послуги, анонс - рекламна інформація про зміст газетного або журнального номера або теле - і радіопрограми, анотація - короткий рекламний текст про книгу або фільм.
Головне завдання рекламіста і копірайтера - привернути увагу до товару, зацікавити потенційних споживачів. Тому так важливо вміти складати гумористичні рекламні тексти, наприклад: В«Ковбої Хаггіс завжди сухі!В». А завдання фахівця з російської мови - Навчити бачити ресурси виразності в різних пластах російської мови. Наприклад, бажаний ефект може викликати трансформація відомих фразеологізмів - Стійких виразів, коли автори слогана стверджують: В«Всі дороги ведуть до нам В»(а не в Рим).
Проблеми, що виникають у рекламістів, пов'язані із загальною кризою російської мови - проникненням ненормативної (просторічної і навіть матірною) лексики в області, традиційні для літературної мови, а також із засиллям в російської мови іноземних слів. Наприклад, такі гібриди-неологізми (В«свежепрідуманноеВ» слово) в слогані В«Не гальмуй! Сникерсни! В».
У даній контрольно-курсовій роботі розглядаються питання, пов'язані з мовою і стилем сучасної реклами.
Перша частина роботи присвячена мовним засобам реклами та її особливостям.
У другій частині йдеться про мову і стиль реклами, зокрема про запозичених словах і про етичну компетенції рекламістів, а так само про компоненти вербального тексту реклами.
При написанні роботи були використані переважно статті рекламістів-практиків, опубліковані в періодичних друкованих виданнях (журнали В«РекламаВ», В«Реклама і життяВ») або розміщені на сторінках всесвітньої мережі Internet (спеціалізовані інформаційні портали Gramota.ru, Mamba.ru та ін.) Крім цього були використані різні навчальні посібники.
1. Засоби реклами
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії.
Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т. п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
Для створення ефективної реклами, фахівці використовують різні "Лазівки" - мовні засоби.
1.1. Мовний засіб
Мовні засоби, найбільш часто використовувані в рекламі:
В· Каламбур - висловлювання, засноване на одночасній реалізації в слові (словосполученні) прямого і переносного значень. Наприклад, " ... Якщо потрібен ГАЗ! "(реклама автомобілів марки ГАЗ);
В· Використання сучасного жаргону. Наприклад, " Плазмовий бєспрєдєл "(реклама плазмових телевізорів);
В· Рима. Наприклад, " Модель ідеальна, ціна оптимальна " (Пральні машини "Candy");
В· Гумористичне назву, гра слів. Наприклад, " Освітній центр " ІнтерФейс " . Англійська, французька, німецька ";
В· Анафора (Повторення одних і тих же елементів на початку кожного паралельного ряду). Наприклад, " ДВЕРІ Стильні, Сталеві ";
В· Питання. Наприклад, " Естетично? .. Дешево, надійно, практично ";
В· Крилаті вирази, приказки, прислів'я, прямі цитати або просто укладений в лапки текст. Наприклад, " Комп'ютер не розкіш, а інструмент освіти "(реклама мережі магазинів "Комп'ютерний світ");
В· Синтаксичний паралелізм. Наприклад, " Народжені природою, розраховані наукою, зроблені майстром! ";
В· Повтори. Наприклад, " Матриця. Матриця. Матриця. Багато - це тільки половина того, що ми пропонуємо ";
В· Включення слів, привертають увагу групи споживачів, на яку він розрахований (якщо це обмежене коло осіб). Наприклад, " T-ZONE - Це натуральні засоби від примх шкіри ";
В· Включення слів, мають позитивне забарвлення або викликають емоційну реакцію. Наприклад, " Абсолютно . КБЕ. Нові вікна для Росії. КБЕ ЕЛІТА ";
В· Відхилення від нормативної орфографії: проходження нормам дореволюційній орфографії; вживання великих літер на початку, середині або наприкінці найменування; поєднання латиниці з кирилицею. Наприклад, " LADAмаркет - максимум переваг! ";
В· Використання окказионализмов - нових слів, відсутніх у системі мови. Наприклад, " Не гальмуй! Сникерсни! "(реклама шоколаду "Снікерс");
В· Персоніфікація - перенесення на неживий предмет властивостей і функцій живого обличчя. Наприклад, " Tefal піклується про вас ".
1.2 Особливості мови реклами
Особливостями мови реклами є:
В· образність, афористичність, що приводить до виникнення слоганів, вимога яскравості, помітності;
В· лаконічність, синтаксична розчленованість, часто - наявність протівітельних відносин між компонентами (А, але В; А не В; А, зате У), що забезпечує швидку засвоюваність на рівні підсвідомості ( "Indesit. Ми працюємо - ви відпочиваєте ";" Квас - не Кола, пий Ніколу "- реклама квасу "Нікола");
В· наявність таких контекстуальних відносин, які виявили б незвичні грані звичного слововживання, порушення комунікативних очікувань ( "Перебування на кухні - як подорож. А подорожувати я люблю без нічого. Майонез "Балтімор легкий" );
В· діалогічність рекламного тексту, що включає імперативні та окличні конструкції з залученням різних форм звернень, рекламні питання і т.п., що створює ефект бесіди з потенційним покупцем ( "Ви отримали ліцензію на Вашу діяльність? " - реклама юридичної фірми; "Я повторюю десятий раз для всіх: НУЛЬ відсотків - перший внесок. НУЛЬ відсотків за кредит. Кредит 10 місяців. Питання є? ";" Не зрозумів, а гроші? " - реклама мережі магазинів "Ельдорадо");
В· мотивуючий характер реклами (опора на досвід інших людей; аргументація до авторитету).
Таким чином враховуючи мовні засоби та їх особливості, можна створити рекламу, орієнтовану на ту цільову групу, для якої призначений рекламований товар.
2. Мова і стиль сучасної реклами
2.1 Мова реклами
Реклама, хоча і не виділилася поки в окрему науку, вже має свою стійку термінологічну базу. Рекламні терміни є досить цікаву для дослідження сукупність слів. Дослідження вживання слів мови реклами зачіпає не тільки питання спеціальної лексики. Поява в мові нових слів, запозичення - це процеси, що передують виділенню слів, вживаються в області рекламної діяльності, як окремий пласт російської лексики. Тому для початку варто розглянути, яким чином і які нові запозичені слова з'явилися в російській мові останнім часом.
Неологізми.
