Фігури мови
Класифікація образотворчих засобів
З точки зору мовного впливу має значення не тільки підбір аргументів, але і їх мовне вираження. Це дуже добре розуміли античні ритори, що створили теорії про якостях промови, про з'єднаннях слів, а також про риторичних стежках і фігурах. Тут немає потреби відтворювати давні теорії, тим більше, що різні автори викладали цей матеріал досить по-різному. Зупинимося на сучасній трактуванні цього питання.
Ключовими поняттями для мовного вираження сьогодні визнаються поняття зображальності та виразності. Зображальністю називається таке якість мовлення, яке робить її наочною, тобто задіює не лише понятійну, але і образну інформацію (зорову, слухову, нюхову, смакову, тактильну). Образотворча мова швидше сприймається, знаходить більш глибокий емоційний відгук, тісніше пов'язана з оценочностью (що добре, що погано) і краще зберігається в пам'яті. Виразністю називається таке якість мови, завдяки якому до неї легко привертається увага слухача та завдяки якому воно фіксується на ній (погано відволікається від неї). Виразна мова здатна "утриматися на плаву" в потоці інформації. Крім того, виразні компоненти всередині повідомлення здатні виділити в ньому головне і тим полегшити сприйняття всього повідомлення.
Мова розпорядженні спеціальними засобами посилення зображальності і виразності. Це словесні фігури і фігури думки, які в свою чергу діляться на стежки і ампліфікації.
СПЕЦІАЛЬНІ Засобами образотворчого
словесності ФІГУРИ. ФІГУРИ ДУМКИ
Стежки Ампліфікації
Розгляд цих коштів завжди входило в курси риторик. Побіжно зупинимося на них.
Словесні фігури
Огляд спеціальних засобів посилення виразності і зображальності почнемо зі словесних фігур.
Словесні фігури - незвичайні мовні звороти, наочно виражають емоційний стан мовця. Фігури являють собою свого роду діаграми почуттів. Так, що триває, протяжному почуттю відповідає словесна протяжність, повтори слів. Перемежованому, коливному почуттю відповідають словесні перебої. Поспіху - пропуски слів. Таким чином, зображальність фігури досягається за рахунок схожості форми знака з тим, що він позначає.
Фігури діляться на фігури додатка, фігури убавленія, фігури розміщення та перестановки, фонетичні фігури і графічні фігури.
Фігури додавання являють собою повтори різних одиниць мови (морфем, службових слів, повнозначних слів, синтаксичних позицій), розташовані як довільно, так і симетрично. Всі фігури додавання передають стабільність емоційного фону, незалежно від того, позитивно чи негативно він забарвлений. Ось чому цих фігур так багато і в панегіриках (вихваляють промовах), і в філіппіки (викривних промовах). Демонстрація сильного, що триває почуття - ось їх основна функція.
Розгляд фігур додавання почнемо з повторів, пов'язаних з симетричним розташуванням. Найбільш відома тут анафора - повтор слів в початках суміжних відрізків мовлення: подаруйте собі неповторне витонченість французьких вікон, подаруйте частинку французького шарму. Ця анафора взята з рекламного тексту і передає наполегливість рекламодавця, яка не встигає стати нав'язливою і виробляє враження щирої поради. Взагалі ж, сенс анафори - продемонструвати впевнений емоційний настрій. Найбільш вдала вона в передачі саме оптимістичного настрою. Це улюблена фігура політичних діячів, які використовують досить розлогі анафори, кожен абзац або кожне речення починаючи з одних і тих же слів. Так, демонструючи процвітання країни, Сталін у одній зі своїх промов починав пропозиції словами "Приємно і радісно бачити ... ".
Епіфора - повтори слів у кінцях суміжних відрізків: міжнародний роумінг, автоматичний роумінг. Епіфора також передає впевненість, але, якщо анафора фіксує увагу на посилці, то епіфора - на слідстві, вона передає якусь неминучість і тому рідше буває пофарбована у світлі тони. Епіфора в наведеному вище рекламному тексті менш вдала, ніж наведена анафора. Застосування епіфори актуалізує не всім зрозуміле слово "роумінг" як якусь неминучість. У рекламному тексті епіфора була б удачней в позначенні назви фірми: сенс - послуг фірми просто неможливо уникнути.
Стик (Анадіплозіс) - повтори слів на кордонах суміжних відрізків: тільки у нас, у нас і більше ніде. Передаючи впевненість, ця фігура в той же час зображає зовнішнє перебіг подій: їх сповільненість, причинно-наслідковий обумовленість. Тому вона доречніше в текстах-описах, ніж у промовах. СР знамените лермонтовське:
Повалився він на холодний сніг
На холодний сніг, немов сосонка
Немов сосонка під сиром бору ...
Тут стик створює ефект сповільненої зйомки. Стик, однак, доречний і в текстах-міркуваннях, коли треба підкреслити хід причинно-наслідкових зв'язків: Зараз багато хто зрозумів, що інфляція залежить від зростання грошової маси і грошової бази. Але, на жаль, мало хто зрозумів, що зростання грошової бази має різні джерела і ці різні джерела мають різні інфляційні наслідки (Є. Гайдар). Тут анадіплозіс виділяє ланцюжок "інфляція - зростання грошової бази - Джерела зростання грошової бази ".
Кільце - Відрізок мовлення, який однаково починається і закінчується: немає слова "Ні" (рекламне оголошення). Як і стик, кільце ідеально для опису зовнішніх подій. Воно передає замкнутий рух по колу, а також повернення думки до чогось неминучого. Петро Великий свідомо обрав шокову терапію для звільнення Росії від спадщини візантизму, і його сьогоднішні наступники теж не мають іншого виходу, крім шокової терапії (Е. Геллнер). Приміщенням словосполучення "шокова терапія" в начало (правда, не абсолютне) і кінець пропозиції, автор демонструє неминучість шокової терапії.
Хіазм - фігура, в якій повторюються два елементи, причому при повторі вони розташовуються у зворотному порядку (докладніше про Хіазм див.: Берегівська, 1984): Ми не живемо, щоб їсти, але їмо, щоб жити. Хіазм часто посилюється антитезою.
Полісиндетон - надлишкові повтори союзу "і": І звук, і колір, і навіть якість екранів в нових московських кінотеатрах зовсім не ті, що були раніше. Полісиндетон зазвичай поряд з упевненістю передає сповільненість дії. В наведеному реченні деяке уповільнення мови передає відчуття солідності, хорошої якості. Ср: Звук, світло, якість екранів в нових московських кінотеатрах змінилися.
Серед постатей додавання виділяють і повтори слів, не пов'язані з певним порядком їх розташування, зокрема особливо поширений дворазовий повтор (так звану гемінацію). Дворазовий повтор може використовуватися навіть в коротких рекламних девізах (слоганах): Инвайт, Инвайт - просто додай води!
Гомеологія - повтор однотипних закінчень або морфем: суперзнижки на Супертелефон! У цьому рекламному оголошенні повторювані приставки виділені графічно.
Синтаксичний паралелізм - повтор однотипних синтаксичних одиниць в однотипних синтаксичних позиціях: Діти будують для задоволення, ви будуєте для них (Реклама), ср також принцип: Ти - мені, я - тобі. Часто синтаксичний паралелізм супроводжується антитезою: ... сильний губернатор - великі права, слабкий губернатор - ніяких прав; публічний політик - республіка відома в країні, непублічний політик - про неї ніхто не знає (В. Рижков).
Фігури убавленія засновані, навпаки, на пропуску яких-небудь одиниць. Ці фігури надають мови енергійність, створюють враження того, що мовець повен рішучості перейти від слів до справи. Ці фігури дуже часто використовуються в гаслах і газетних заголовках.
Еліпс - пропуск домислених елементів усередині пропозиції, зазвичай пропуск присудка: Хто куди, а я в ощадкасу! Еліпсис найбільш характерний для гасел, зокрема трудових девізів, про що буде докладніше сказано в відповідному розділі. ...
