Міністерство освіти Російської Федерації
Державна освітня установа вищої професійної освіти
В«Челябінський Державний університет В»
Філологічний факультет
ДИПЛОМНА РОБОТА
Семіотичні аспекти політичного дискурсу
Кафедра російської мови
Спеціальність: Філолог. Викладач
Дата захисту: 28.05.2023
Оцінка:
Виконавець: М'яких В.Ю.
Група: ФР-502
Науковий керівник: професор, д. пед. н.
Месеняшіна Л.А.
Рецензент: професор, д. філ. н.
Шкатова Л.А.
ЧЕЛЯБІНСЬК
2003
Зміст
Введення
Глава 1. Політичний дискурс
Історія питання
1.1 Концептосфера російського політичного
дискурсу
1.2 Теорія політичної комунікації:
В«парадигма БахтінаВ»
Глава 2. Технології політичної пропаганди
2.1 Механізми впливу в політиці: установка, поведінка, когниция
2.2 Public Relations (Або технології політичного маніпулювання)
Маніпулятивні технології вербального впливу в політиці
Глава 3 Семіотичні аспекти політичного дискурсу
3.1 Знакова структура політичної телевізійної реклами
3.2 Типологія знаків рекламного повідомлення
3.3 Аналіз знакових засобів
3.4 Динамічний аналіз послідовності
знаків
Висновок
Список використаної літератури
Додаток
Введення
В сучасних умовах, коли відносини індивіда з дійсністю опосередковані значним числом образів (символів, знаків), особливо велика роль телебачення в забезпеченні механізмів представницької демократії (свобода слова, гласність і т.д.). Це відноситься як в цілому до електоральної комунікації, телевізійної політичної реклами, так і зокрема до телевізійному політичного дискурсу.
Предметом нашого дослідження є російський політичний дискурс. Однак дослідження, в яких розглядаються особливості російського політичного дискурсу, нечисленні; до того ж переважно вони спираються або на описовий метод, або на контент-аналіз. У даному зв'язку актуальна , на наш погляд, завдання розширення теоретико-методологічного арсеналу вивчення змісту рекламної політичної комунікації. Ми намагаємося застосувати методологію семіотики для аналізу матеріалів політичного дискурсу.
Методологія семіотичного аналізу дозволяє не тільки глибоко й усебічно пізнавати сутність і зміст політичної влади і політичного процесу, але і синтезувати найбільш цінне в уже існуючих та загальновизнаних теоріях комунікації. Як відомо, рекламний політичний дискурс орієнтований на привернення уваги широкої аудиторії (електорату) і своєю кінцевою метою має формування в потенційного споживача інформаційних послуг за допомогою каналів масової комунікації установки голосувати на виборах за того чи іншого політичного лідера.
Отже, стосовно до політичного ринку рекламний дискурс виконує функції інформування та формування тих чи інших установок виборців.
Гіпотезою нашого дослідження є те, що не завжди політичний дискурс орієнтований суб'єктами влади на однозначні, повні та адекватні його сприйняття і дешифрування усіма учасниками політичної комунікації, в тому числі і безпосереднім його адресатом - електоратом. Виходячи з даної тези, головною метою нашого дослідження є попередження дезорієнтації адресата політичного дискурсу. У цьому нам бачиться практична значущість даного дослідження.
В Як суб'єктів політичної реклами можуть виступати партії, їх лідери, уряд, суспільні і державні інститути і т.п. Предметом політичної реклами, принаймні, в умовах сучасної Росії, є якісно різні, а часто протилежні політичні програми.
Вибір об'єкта дослідження - політичної телевізійної реклами в ході передвиборної кампанії в Державну Думу 1999 року - проводився по таким критеріям. У дослідження включалася платна реклама партій-лідерів в формі телевізійних роликів, що виходила в ефір на центральних каналах телебачення - ОРТ, РТР, НТВ в період з 19 листопада по 18 грудня 1999 року. Це такі партії, як В«ЄдністьВ», ЛДПР, НДР, ОВР, СПС, В«ЯблокоВ». Аналізувалися їх рекламні ролики тривалістю від 10 до 90 секунд, що володіють певним сюжетом, динамічної організацією оповіді.
Відомо, що сьогодні телебачення - найпотужніший і масовий інформаційний канал, а значить, і канал політичної комунікації. Це підтверджують дані всеросійського опитування РОМИР в жовтні 1999 року, згідно з яким більшість російських громадян провідну роль в отриманні інформації про російських політиків відводять телебаченню (94,5%). Значення інших джерел виявляється істотно меншим: 38% респондентів дізнаються про політику з радіопередач; 34,9% - з газет і журналів; 0,9% - з листівок, брошур, плакатів; 0,2% - з Інтернет. Природно, що через телебачення в передвиборчий період і проходить основний потік політичної реклами.
В Відповідно до мети нашого дослідження ми поставили наступні завдання :
1. на підставі вивчення літератури, присвяченої проблемі політичного дискурсу, визначити стан питання на сучасному етапі;
2. застосувати методологію семіотичного аналізу до змісту платній телевізійної реклами партій і суспільно-політичних рухів у формі роликів, що демонструвалися під час передвиборної кампанії в Державну Думу РФ 1999 року;
3. за допомогою методології семіотичного аналізу:
В· виявити знакову структуру політичної телевізійної реклами;
В· виявити типологію знаків рекламного повідомлення;
В· проаналізувати та класифікувати знакові засоби, використовувані в рекламному політичному дискурсі;
В· провести динамічний аналіз послідовності знаків рекламного повідомлення.
Теоретична значимість пропонованого дослідження полягає у вивченні і розвитку деяких аспектів теорії політичної комунікації в цілому і концептуалізації методу семіотичного аналізу політичного дискурсу зокрема.
Структура дипломної роботи включає вступ, 3 розділи, висновок, список використаної літератури, додаток (таблиці 1,2,3; схема 1).
Дипломна робота була апробована на студентській конференції, присвяченій проблемам теорії комунікації, проводився 4 квітня 2003 року в Челябінському державному університеті.
Глава 1. Політичний дискурс
1.1 Історія питання
Для аналізу феномена політичного дискурсу досі недостатньо застосовуються напрацювання класичної та сучасної семіотики, цілком успішно використовувані іншими гуманітарними науками для аналізу власних об'єктів дослідження. Разом з тим дана методологія дозволяє не тільки глибоко, хоча і дещо нетрадиційно, пізнавати сутність і зміст політичної влади, але і синтезувати найбільш цінне в уже існуючих та загальновизнаних теоріях комунікації.
Зроблені М. Вебером висновки про первинність феномена політичної влади по відношенню до державно-правових інститутів і неправомірність її ототожнення з механізмом державного управління, заклали основу для подальшого вивчення даного явища в європейській і американській науці. До середини XX в. фахівці, що займаються даною проблемою, розділилися на два основні напрямки - об'єктивістського і суб'єктивістське . Інституційна школа (Р. Бенедікс, Р. Дарендорф, Д. Ландберг, С. Ліпсет і ін) розглядає влада як сукупність об'єктивно існуючих інститутів та норм, породжених соціальними відносинами і функціонуючих досить незалежно від будь-чиєї суб'єктивної волі і поведінки окремих людей. біхевіорістской ...
