Введення
Справжнє дослідження присвячено вивченню орфографічних помилок в рекламних оголошеннях в друкованих виданнях.
Поява нових більш досконаліших засобів масової комунікації дало можливість рекламі досягти гігантських масштабів.
Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, у будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Мета реклами - донесення інформації від рекламодавця до цільової аудиторії. Завдання реклами - спонукати представників цільової аудиторії до дії (вибору товару або послуги, здійсненню покупки і т.п., а також формуванню запланованих рекламодавцем висновків про об'єкт рекламування).
За місцем і способом розміщення існує наступні види рекламоносіїв: телевізійна, радіо, друкована, зовнішня, при довідкове обслуговування, транспортна, реклама в кінотеатрах, пряма поштова розсилка, Інтернет-реклама, реклама в місцях продажів, вірусна реклама [17].
Нас цікавить друкована реклама. Одним з різновидів рекламного тексту є рекламні оголошення. Можна сказати, що вони є основною частиною рекламної кампанії. Призначення їх цілком очевидно - вони потрібні для того, щоб марка товару чи послуги осіла в пам'яті споживача, і у нього виникло бажання купити те, що пропонує рекламодавець. Багато в чому успіх рекламної кампанії залежить від рекламних оголошень. Адже рекламні оголошення покликані звернути на себе увагу, змусити прочитати їх [18].
Але нерідко в текстах рекламних оголошень допускаються орфографічні помилки.
У сучасному суспільстві простежується тенденція до загальної безграмотності населення. Незнання правил правопису призводить до того, що все частіше в рекламних текстах з'являються орфографічні помилки.
У Росії існує велика проблема формування грамотності населення. Засоби масової інформації відіграють у наш час одну з головних ролей у розвитку культури мови, тому до них пред'являються підвищені вимоги, особливо до друкованим виданням. У них повинна простежуватися правильна, грамотна мова, але часто ми спостерігаємо протилежне. Лінгвісти впевнені - Орфографічні помилки ускладнюють сприйняття тексту і заважають вникнути в сенс пропозиції. Згадайте, як ви самі зупиняєтеся, "спотикаєтеся", якщо бачите неправильно написане слово і намагаєтеся зрозуміти зміст фрази.
Так як в даний час відбувається падіння грамотності, культури писемного мовлення, тема даної курсової роботи є актуальною.
Об'єктом дослідження в курсовій роботі є орфографічні помилки.
Предмет дослідження - орфографічні помилки в рекламних оголошеннях.
Мета даної курсової роботи полягає в тому, щоб виявити види орфографічних помилок в рекламних оголошеннях.
Для досягнення поставлених у курсовій роботі цілей необхідно вирішити наступні завдання:
- охарактеризувати орфографію як науку;
- класифікувати орфографічні помилки і причини їх появи;
- проаналізувати рекламні оголошення і виділити види орфографічних помилок.
Цілі і завдання визначили структуру даної курсової роботи. Курсова робота складається з вступу, двох глав, висновку, списку використаної літератури та додатки.
Глава I Сучасна російська орфографія
1.1 Орфографія як наука
Орфографія - це історично сформоване явище. Орфографія займає важливе місце в системі сучасної російської мови і в житті грамотного людини. "Орфографія - правопис, система правил, що визначають однаковість способів передачі мови (Слів і граматичних форм) на письмі "[7. С.19].
Іванова В.Ф. пише: "Громадська функція орфографії проявляється в тому, що однакове написання слів, незалежно від індивідуальних і діалектних особливостей вимови, полегшує користування письмовою мовою. Правила орфографії включають вибір способів буквеного позначення фонем і слів, а також вживання великих літер, перенос слів, їх роздільне, злите або полуслітное написання та ін "[7. С.19].
Орфографічна система російської мови найбільш тісно пов'язана з графікою - розділом мовознавства, вивчаючим буквену систему.
В основі сучасної російської графіки лежить кирилиця - азбука старослов'янської мови.
На початку XVIII століття по розпорядженням Петра Першого була введена так звана громадянська абетка. За порівнянні з кирилицею вона характеризується більш простим накресленням окремих букв і відсутністю ряду букв, які в кирилиці мали дублети.
Російська орфографія склалася на основі старослов'янської орфографії і тому вже з самого початку розходилася зі звуковим складом російської мови. Як система вона починає складатися в XVIII столітті. Розробка системи тривала в XIX столітті в численних працях з російської граматики. Остаточно вона була приведена в систему тільки в працях академіка Грота Я.К., зокрема в його роботі "Спірні питання російського правопису ".
У 1917 році була проведена перша реформа російської орфографії.
У 1956 році був складений новий звід - "Правила російської орфографії та пунктуації".
У 1996 році в журналі "Русистика сьогодні "була опублікована стаття членів орфографічної комісії (стаття" До лінгвістичного обгрунтування Зводу правил російського правопису "), в якій повідомлялося про те, що в Інституті російської мови РАН завершена робота над новим "Зводом правил російського правопису". Необхідність нового Зводу була викликана, на думку авторів, тим, що текст Правил 56-го року застарів і багато в чому не відповідає сучасному науковому розумінню цілого ряду явищ. У 2000 році був виданий "Проект зведення правил російського правопису". Хоча автори стверджували, що нове видання Правил не містить ніяких змін, зачіпають основні принципи російського письма, і помітно спростить його, громадську думку і думку багатьох авторитетних русистів було іншим [15. С.231]. Реформа правопису не отримала підтримки. Передчасним і навіть незаконним, на думку багатьох експертів, було видання у 1999 році нового орфографічного словника під редакцією В.В. Лопатіна, в якому пропоновані зміни були зафіксовані і фактично прийняли вид норми [16].
Таким чином, сучасне російське правопис регулюється "Правилами російської орфографії та пунктуації "1956 року.
Н.С. Валгіна пише: "Практична роль орфографії - служити засобом письмового мовного спілкування - робить орфографію соціально значущої "[5. С.116].
Російська орфографія складалася в процесі тривалого історичного розвитку, тому в ній досить багато написань, вже не відповідають ні основним її принципом, ні сучасному становищу справ.
Орфографія включає в собі кілька розділів.
П.А. Лекант виділяє в російської орфографії 5 основних розділів: "передача літерами фонемного складу слів; злиті, роздільні, дефісное (полуслітние) написання слів і їх частин; вживання прописних і рядкових букв; перенесення частини слова з одного рядки на іншу; графічні скорочення слів "[8. С.145].
Розділи орфографії - це великі групи орфографічних правил, пов'язаних з різними видами труднощів передачі слів на письмі. Центральним розділом є перший розділ.
Дані розділи об'єднують в собі орфографічні правила. Орфографическое правило - це інструкція, в якій вказуються умови вибору правильних написань (орфограмм) в словах [2. С.214]. "Умови вибору - це фонетичні, словотворчі, морфологічні, синтаксичні та смислові особливості слів, які визначають, що слід писати в тому чи іншому випадку "[2. С.214]. В орфографічному правилі комбінується 2 - 3 і більше умов вибору. Запам'ятати і зрозуміти орфографическое правило - це запам'ятати умови і зрозуміти їх зв'язок з правильним написанням.
Засоби нашого листа дозволяють передати звучання слова різними способами. Одні з них правилами графіки та орфографії узако...
