Курсова робота
Спонсорство та благодійність як засіб PR
2010
Зміст
Введення
Поняття спонсорської та благодійної діяльності
Сфери діяльності спонсорування
Інша сторона спонсорства - фандрайзинг
Оцінка ефективності спонсорської та благодійної діяльності
Благодійна та спонсорська діяльність і PR
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Спонсорство і благодійність - поняття, які досить часто плутають. В наші дні благодійність, як і спонсорство, в більшості випадків, розглядається як основна частина маркетингової діяльності. Серед різноманіття PR-інструментів, спонсорство і благодійність є чи не найпопулярнішими і успішними.
З урахуванням того, що PR-діяльність у Росії розвивається порівняно недавно, вивчення спонсорства та благодійності з точки зору PR-технологій ще не закінчено. Сфери діяльності спонсорування постійно розширюються.
Зворотною стороною спонсорства - є фандрайзинг, а саме - пошук інвестицій для своїх проектів, тобто пошук спонсорів. Вивчення цього виду діяльності, допомагає побачити спонсорство з іншого боку.
Для того щоб спонсорство, як і благодійність, були ефективні з точки зору PR-технологій, слід врахувати безліч факторів. Якщо говорити про причини невдач для компанії, то вона одна - неправильно спланована акція: отримана віддача не виправдовує вкладені кошти.
Відповідно, успіх проекту залежатиме від чіткого і правильного планування акції, заздалегідь проговоренних тонких моментів, бажання компанії-спонсора активно брати участь у проекті і грамотних виконавців.
У даній роботі розглядаються особливості спонсорської та благодійної діяльності з точки зору PR, методи використання цих коштів і оцінка їх ефективності.
Поняття спонсорської та благодійної діяльності
У словнику Ожегова С.І, благодійність визначається так: В«У буржуазному суспільстві: надання приватними особами матеріальної допомоги бідним з милості В». Класик PR-а С.Блек спонсорство визначає як В«один з видів підприємницької діяльності, основна мета якої полягає в діях на благо як самого спонсора, так і покупця його допомоги В». Відомий фахівець PR Е.В.Ромат вважає, як і багато інші фахівці, що спонсорство має елемент благодійності, але не ототожнює ці поняття.
На думку багатьох фахівців (Е.В.Ромата в тому числі), спонсорство - це комплексне засіб маркетингових комунікацій. У колишні часи спонсорство (філантропія, меценатство) використовувалося монархами і знаттю, які В«протегували мистецтву В». У наші дні промислові кола все частіше надають спонсорську підтримку сучасного спорту і мистецтва. Філантропія по суті є попередницею спонсорства, але спонсорство характеризується більш широким заступництвом.
Комерційна вигода спонсорства залежить від вкладених зусиль і фінансових ресурсів. Спонсорство фінансується за статтями витрат на рекламу, але в той же час ця діяльність, на думку Е.В.Ромата, є окремим елементом маркетингу.
Спонсорська діяльність включає в себе обгрунтування цілей спонсорування та результатів вкладення коштів, складання звіту про витрати. Спонсорська діяльність увазі одержання вигоди. Але не завжди ця вигода безпосередньо виражається в одержанні фінансової прибутку.
Якщо сприймати спонсорство як ефективний PR-інструмент, то його можна розглядати як плату за рекламу, в такому випадку основною метою спонсорства є отримання рекламного ефекту.
До іншим бажаним результатами спонсорської діяльності відносять створення привабливого іміджу фірми та її перших осіб в очах різних груп громадськості; вибудовування довірчих відносин з групами впливу, від яких залежить успіх справи; сприяння у формуванні громадської думки про діяльність фірми; встановлення постійних відносин зі ЗМІ й органами влади.
Ефективність спонсорства настільки значна, що в наш час компанії готові боротися за право спонсорувати вигідні і масштабні проекти. Природно, що при спонсоруванні великих і популярних проектів, рекламний ефект, що досягається спонсорської діяльністю, набагато значніші, ніж при спонсоруванні дрібних проектів.
Для того, щоб спонсорство досягало необхідних результатів, розробляють спеціальну технологію, забезпечує ефективність спонсорства. Мова йде про Спонсоринг (sponsoring). Спонсоринг увазі розробку спонсорського пакету, підбір або організацію заходу за запитом потенційного спонсора, проведення та/або контроль рекламної компанії спонсора в рамках конкретного заходу, підготовку звітів про спонсорському участю в проекті.
Таким чином, спонсоринг - Це технологія організації спонсорської діяльності, від вибору заходи/події для спонсорства, до ведення та контролю PR, рекламної компанії, складання звітності. Спонсоринг дозволяє здійснювати спонсорську діяльність з урахуванням інтересів спонсора.
Поняття спонсорства та благотворительской діяльності найчастіше використовуються в одному сенсі. Благотворительской діяльністю називається добровільна діяльність громадян, юридичних осіб з безоплатної (або на пільгових умовах) передачі іншим особам майна, грошових коштів, надання іншої підтримки.
Закон про благодійності визначає: В«благодійної є добровільна діяльність, що виражається в безкорисливому наданні сил і засобів та спрямована на досягнення суспільного блага В».
Благодійність увазі безоплатну допомогу, не має на отримання будь-яких вигод. Однак, як і спонсорство, благодійність є чудовою рекламою для підприємств і приватних осіб.
Основна відмінність між спонсорством і благодійністю з точки зору PR-технологій, полягає в тому, що спонсорство - офіційний інструмент рекламних компаній, PR. Внесок спонсорів розглядається як плата за рекламу, а спонсор і спонсорований - По суті, є рекламодавцем і рекламораспространителем.
За багатьма навчальними виданням - спонсорство є складовою благодійності. Можна виділити кілька видів і форм благодійності. Для початку - визначимо хто є суб'єктом і об'єктом такої діяльності Суб'єкти благодійності: люди, комерційні, некомерційні, державні структури. Об'єкти благодійності: люди, посередники (благодійні організації).
Пряма благодійність - це надання допомоги В«з рук в рукиВ». Плюси з точки зору PR незаперечні - такий вид благодійності має живий ефект, відбувається безпосереднє підтвердження доброї справи дарувальника. Пряма благодійність дозволяє мати податкові пільги, у разі, якщо юридичні особи надають допомогу іншим юридичним особам (не організаціям). До мінусів - віднесемо безсистемний характер такий благодійності.
Траст - допомога через благодійні організації, фонди. Така благодійність ближче до спонсорству, такий вид благодійної діяльності довіряється фахівцям, але не виключається ризик їх несумлінності. Цей вид благодійності носить більш організований, систематичний характер, ніж кілька ближче до спонсорству.
Валерій Борщов визначає поняття благодійності як явище активно розвивається. В«... Актуальність розглянутих питань полягає в тому, що благодійність була і буде одним з елементів формування високої репутації тієї чи іншої комерційної структури, неодмінним атрибутом культури взаємодії з клієнтами, нарешті, ефективним досягненням високих результатів В».
Благодійність, як явище духовне, як рух душі, не потребує ніякої законодавчої підоснову. Але так як благодійністю часто прикриваються недобросовісні підприємці, якийсь контроль над що відбуваються вкладеннями слід вести.
Благодійність, як явище духовне, як рух душі, не потребує ніякої законодавчої підоснову. Держава в усі часи заохочувало В«організаційну благодійність В»: шефство підприємств та організацій над дитячими будинками, лікарнями, школами, і т. д.
Спонсор...
