Типи ЗМІ та їх вплив на громадськість
В повсякденному житті думки і дії людей зазвичай індивідуальні. Однак в більшості випадків можна зробити вплив на людину, давши йому перекручену або просто іншу інформацію.
У наш час інформація вирішує, якщо не все, то багато. Основним помічником для ПР-агента є засоби масової інформації (ЗМІ). При правильному підході, ЗМІ можуть допомогти або навпаки нашкодити.
Саме ЗМІ, створюючи і організовуючи інформаційний простір, відіграють особливу роль у формуванні громадської думки. Подія завжди стає більш значущим, коли набуває розголосу. Недарма в усьому світі ЗМІ називають В«четвертою владою В». До засобів масової інформації відносяться друк, радіо, телебачення, а також кінематограф, звуко-, відеозапис і трансляція.
Типологія ЗМІ за останнє десятиліття грунтовно змінилася. Це пояснюється впливом двох основних чинників: по-перше, змінами в соціальній структурі російського суспільства, які вже зайшли досить далеко, по-друге, новими технологічними моментами, що вимагають змін в типології преси не лише в Росії, але і у всьому світі. Це складний процес, і Росія, яка в радянську епоху майже повністю перебувала поза загального потоку розвитку ЗМІ, сьогодні виявляється включеною і в цей потік, і тим більше у власні простроченої і постперебудовні реформи.
Друковані видання практично не створюють вертикальних структур (від загальноросійської до районної газети), а, навпаки, отримало розвиток їх горизонтального поділу. Перетворення вертикальної і партійної парадигми було обумовлено декількома факторами. По-перше, пішла в минуле КПРС, визначала основні параметри радянській пресі, і разом з нею зникло переважна більшість партійних видань, на базі яких виникли незалежні газети журналістських колективів. По-друге, розпалася адміністративно-командна система управління, яка визначала багато елементів типології газет, журналів, радіомовлення і телебачення. Немає більше вертикалі преси від В«ПравдиВ» до районної газети. Замість цього отримала розвиток горизонтальна структура, відповідна сучасним демократичним принципам (функціонування самостійних, автономних і одночасно взаємодіючих інформаційних організацій).
Ставшие незалежними видання, що раніше входили в структуру центральної преси, такі, як В«ТрудВ», В«Комсомольская правдаВ», В«ИзвестияВ», поширюються по всій території Росії, але тиражами, у багато разів меншими, ніж на початку 90-х рр.. Тип центральної газети трансформувався, втративши директивність. Крім того, доступ до виданої в Москві газетам сьогодні вкрай обмежений, що негативно позначається на цілісності російського інформаційного простору. Нішу, звільнилася таким чином, займають регіональні і місцеві видання, приділяють значно менше уваги загальноросійським і міжнародних проблемах.
Получившие незалежність газети недовго залишалися в руках журналістських колективів і скоро в більшості своїй стали здобиччю банків і корпорацій. На зміну партійної пресі прийшли комерційні видання, що належать різного роду холдингам, банкам, корпораціям, а це в свою чергу призвело до появи нових типів і видів видань.
Особливе місце займають видання, що поєднують в собі кілька типів, - газети, що включають як серйозні інформаційні та аналітичні блоки, так і розділи, що межують з бульварщину, розраховані на широкі маси читачів, що дозволяють обслуговувати різні верстви населення і тим самим привертати рекламу і широкий набір рекламодавців. До типу таких газет можна віднести В«Московський комсомолецьВ», який сьогодні користується увагою найбільшої читацької аудиторії в Москві і Московській області.
Багато тенденції міжнародної типології пов'язані з впливом глобалізації та розвитку нових технологій, які дозволяють прискорити передачу сигналу в різні точки земної кулі. Глобалізація в чому змінює філософію радіомовлення. Цифровий радіосигнал дозволяє з'єднувати вішання глобальне і місцеве, аж до общинного. Одна з головних тенденцій сьогодні - бурхливе зростання місцевого радіо завдяки здешевленню поширення сигналу і швидкості його передачі через Інтернет або супутники зв'язку. Місцеві російські станції вже позначили своє присутність на російському радіоринку і зараз намагаються створити свої мережі, навіть загальноросійські. Так діє в Москві радіостанція В«Ехо МосквиВ», яка так само, як і деякі інші московські компанії, поширює свій сигнал через Інтернет по Росії та за її межами.
Істотні зміни відбуваються і в типології телебачення, хоча вони більшою мірою торкнулися світове телебачення, ніж російське. Насамперед треба відзначити поділ праці між ефірним ТБ і кабельним. У Росії кабельне телебачення зосереджено на суто місцевої аудиторії. У Москві воно діє на рівні районного або навіть квартального мовлення і включає два елементи - районні або квартальні місцеві новини, до яких іноді підверстується і міські, і відеофільми (далеко не завжди ліцензійні). Цей канал активно експлуатують місцева влада - префектури і управи.
На відміну від преси, яка втратила загальноросійську аудиторію, що віщають з Москви канали телебачення зберігають доступ практично до всіх регіонів Росії і залишаються в цьому сенсі головним стрижнем загальноросійського інформаційного простору. Таким чином, телебачення в Росії представлено ефірним федеральним мовленням і регіональними та місцевими ефірними каналами, а також локальними кабельними програмами. У більшості випадків загальнонаціональний екран, який розрахований на національну аудиторію і постійне висвітлення розвиваються протягом дня подій, залучає великі аудиторії і в регіонах, але віддаленість московського телебачення від місцевих проблем дозволяє успішно розвиватися регіональним телекомпаніям.
Суспільно-правове телебачення висвітлює проблеми політичного життя, в ньому велике місце займають новини, в той час як в передачах приватного ТВ домінують масова культура, спорт і, звичайно ж, реклама. У Росії ТВ розвивається дещо іншим шляхом: немає суспільно-правового телебачення, хоча є канал, який називається громадським російським телебаченням (ОРТ), але він на 51% належить державі, на 49% - приватному капіталу. Таким чином, типологічно це свого роду державно-приватний канал . У Росії поки відносно мало підключень до Інтернету, але його вплив на діяльність засобів масової інформації вже дуже велике. Інтернет дозволив багатьом російським газетам, радіостанціям, телевізійним каналам придбати доступ до широкої аудиторії. В Як приклад можна послатися на володимирську газету В«ПоголосВ», що має наклад всього 8 тис. прим., яка представлена ​​електронною версією в Інтернеті і завдяки цьому стала і загальноросійської і, може бути, навіть в якомусь сенсі глобальної, міжнародної газетою, яку читають у 35 країнах світу. Ресурси Інтернету - відкритий інформаційний простір. Інтернет змушує переглянути ставлення редакцій до реклами. Та ж газета В«ПоголосВ» має під Володимирі магазин, де продаються картини місцевих художників, а в Інтернеті розташувала на своєму сайті репродукції цих картин, які потім продаються віртуальним відвідувачам даного сайту. І цей бізнес розвивається досить успішно.
Таким чином, Інтернет дає нові можливості газетам, виводячи їх за межі лише місцевих інтересів.
Значну роль в російському інформаційному просторі грають не тільки електронні версії газет, а й видання, які існують тільки в Інтернеті, як, до Наприклад, Gazeta.ru, що має широку аудиторію в Росії і за її межами.
Висока ступінь впливу на типологію засобів масової інформації здійснюється через аудиторію. Якщо телебачення і радіо, незважаючи на труднощі, досить доступні для росіян, то газети практично втратили свою колись універсальний охоплення населення. Значна частина російських громадян не виписує газети, не купує їх у кіосках, обходиться лише телевізійної інформацією, перш за все через високі ціни ...
