Міністерство Освіти і Науки
Російської Федерації
ГОУ ВПО
Ростовський Державний Економічний
Університет (РИНХ)
КУРСОВА РОБОТА
по дисципліни В«Основи рекламиВ»
на тему:
В«Преса як основний засіб реклами - переваги і недоліки, розцінки в центральних і регіональних виданнях, аналіз конкретних прикладів реклами В»
Виконала:
студентка групи 227,
Перевірив:
Ростов-на-Дону
2006
Зміст:
Введення
1. Преса як основний засіб реклами
1.1 Регіональні друковані видання та їх характеристика
1.2 Ефективність реклами в пресі
2. Аналіз реклами в пресі на алкогольну продукцію компанії В«ДовганьВ»
Висновок
Пропозиції
Список літератури
Додаток № 1
Додаток № 2
Введення
ПРЕСА - сукупність друкованих видань (газети, тижневики, журнали, альманахи, книги). Від французького presse - періодична преса. Ця сукупність об'єднує в собі дві великі підгрупи: масову пресу, яка адресована широкій аудиторії і спеціальну пресу, адресовану групам фахівців. Інформація в газетах користується найбільшою довірою цільової групи [7].
Преса, перш за все - це джерело інформації, новин (відомості про динамічний зміні дійсності), засіб допомоги у вирішенні тих чи інших проблем, оскільки здатна привернути до них суспільну увагу, спонукати до певних рішень соціальні інститути, включаючи органи влади і управління, мобілізувати на практичні дії широкі маси людей. Встановленню контактів підприємців з громадськістю теж сприяє преса: вона привертає увагу до діяльності фірми, створює передумови для організації взаємодії з можливими діловими партнерами [2].
Велика роль преси як засобу реклами: світ бізнесу отримав в нашій країні такий вихід на широку аудиторію з пред'явленням інформації про свою продукції та послугах, якого ще не мав ніколи. Заявити про себе як про громадського діяча, впливає на соціальні процеси. Так само - це об'єкт дослідження, джерело первинної інформації про події в його сфері процесах, про соціально важливих змінах, які становлять суспільний і державний інтерес. Нарешті, це - рекламодавець, комерційний партнер. Як бачимо: в наявності взаємні інтереси. Однак необхідно врахувати деякі важливі моменти.
Мета курсової роботи - висвітлити особливості преси.
Завдання:
1. Визначити пресу як основний засіб реклами.
2. Показати переваги та недоліки преси.
3. Особливості регіональної преси.
4. Розцінки в центральних і регіональних виданнях
5.Проізведен аналіз реклами алкогольних напоїв у друкованих ЗМІ.
Актуальність і новизна:
В даний час існує велика кількість газет, журналів, ЗМІ різних напрямів. Але основну масу складають, звані уже стійким вираженням, В«глянсовіВ» журнали і газети. Одним з безлічі переваг є їх сталість у ціннісних установках, а журналів і в зовнішньому оформленні. Журнали та газети до того ж розуміють і висловлюють російську ментальність. Деякі друковані видання, не женучись за проходить модою, залишаються улюбленими газетами та журналами російської інтелігенції. Вони не змінюють своєї політиці збирати найкраще і кращих під своєї традиційної обкладинкою. Як їм вдається, не шукаючи ринкового успіху, користуватися визнанням і популярністю, незважаючи на зміст великого кількості реклами - актуальне питання на сьогодні.
Предмет і об'єкт:
Об'єктом даного вивчення є щоденний журнал ділової преси В«КомерсантВ».
Предметом - своєрідність і особливості преси як основного засобу реклами.
Курсова робота складається з вступу, 2х голів і 2х параграфів, висновку і списку використаної літератури.
У вступі дається визначення преси, і ролі в суспільстві, у формуванні ділових поглядів. Також у введенні аналізуються мета і завдання курсової роботи, її актуальність і новизна, предмет і об'єкт дослідження, методи дослідження та структура роботи.
У 1 чолі досліджується різновиди реклами з художнього оформлення в друкованих виданнях, відмінність журналів й газет, також розглядаються їх особливості. Різновиди друкованих видань, в яких розміщена реклама. Умови, що впливають на вартість розміщення реклами в пресі. Ряд чинників, від яких залежить вибір друкованого видання. Переваги та недоліки газет та журналів. Наводяться регіональні друковані видання та їх характеристика, бізнес-преса. Гідності та недоліки регіональних друкованих видань.
У 2 розділі я розглядаю газету В«КомерсантВ» і тарифи на розміщення реклами в друкованих виданнях. Зроблено аналіз реклами в пресі на алкогольну продукцію компанії В«ДовганьВ»
1. Преса як основний засіб реклами
Як і раніше більшість людей на планеті традиційно читають газети і журнали, довіряючи їм більше, ніж ТВ. Як і раніше надрукована інформація сприймається і запам'ятовується краще, ніж вимовлена. Як і раніше читач не тільки сам вибирає "свій" журнал і "свою" газету, але і час, і настрій для читання. Всі вищеперелічене, підкріплене безліччю різного роду досліджень, робить друк найефективнішим і перевіреним способом доставки рекламної інформації.
Реклама в пресі є одним з дієвих і найбільш поширених засобів реклами. Читачі, знайомлячись із новинами в газетах, переглядають і поміщені там оголошення і рекламні огляди. У рекламному оголошенні відображають суть комерційної пропозиції рекламодавця (В«пропонуюВ», В«продамВ» і т.д.), а також основні властивості рекламованого товару, відомості про підприємство та умови продажу.
Розрізняється реклама та по художньому оформленню: чорно-біла, одне тонова, двох тонів, багатобарвна, текстова, з ілюстраціями, фото, перевернута, нестандартна і т. д. Усередині підрозділи є своя градація. Наприклад, газетна реклама ділиться на модульну і рубричной. Причому, співвідношення доходів залежить від:
1. публікацій цих оголошень,
2. займаних площ: 70% - модульна, 30% - рубричной. 80% і 20% відповідно.
Також у перелік послуг пропонованих сьогодні у пресі входить крім публікації реклами власне на смугах видань, публікація на спеціальних випусках, додатках, виготовлення рекламних матеріалів на базі видання, проведення маркетингових досліджень на базі видання, участь у спеціальних проектах рекламної служби видання [3].
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і володіє найбільшою ефективністю - Реклама в пресі займає приблизно 70% ринку рекламних оголошень. Сюди відноситься реклама в:
газетах (міських, обласних, всеросійських, спеціалізованих);
журналах (галузевого або загального призначення);
фірмових бюлетенях;
довідниках;
За обсягом витрат, реклама в друкованих ЗМІ поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної реклами. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку, з чим вплив кожного з них окремо знижується. Перевага реклами в пресі заключається в її високій виборчій здатності. Люди з різними інтересами будуть читати літературу, присвячену тій сфері життя, що їх цікавить. Таким чином, завдяки газетам і журналам рекламні звертання впливають на визначену споживчу групу. Специфіка реклами в пресі диктує особливі підходи до її створення і розміщення. При її створенні потрібно враховувати, що реклама сприймається тільки через зір, а значить треба звернути особливу увагу на візуальну частину. Тобто офо...
