Зміст
Введення. 2
Глава 1. Сучасний образ жінки в ЗМІ .. 4
1.1. Поняття "гендер" та його роль у формуванні образу жінки в сучасному суспільстві. 4
1.2. Поняття "образ", особливості його сприйняття і "впливу" на аудиторію ЗМІ. Жіночий образ. 6
1.3. "Жіночі видання": типи і класифікація. 8
1.4. Образ жінки на сторінках жіночих видань. 10
Глава 2. Образ ділової жінки в ЗМІ .. 17
2.1. Образ жінки в діловій пресі. 17
2.2. Проблема висвітлення діяльності ділових жінок в ЗМІ .. 21
Висновок. 24
Список літератури .. 26
Введення
Метою даної курсової роботи є дослідження образу ділової жінки в сучасних російських ЗМІ.
У зв'язку з заявленою метою в роботі поставлені наступні завдання:
1. Визначити рівень інтересу до жіночої теми на сторінках друкованих видань;
2. Встановити ступінь освітленості політичної, професійної, культурної, соціальної і інших видів діяльності жінок;
3. Виявити образ жінки, що формується ЗМІ.
Велику роль у формуванні образу сучасної жінки відіграють засоби масової інформації (ЗМІ). Вони не тільки відображають сформовані в соціальному житті норми та цінності, але і сприяють їх розповсюдженню і соціальному освоєнню, і навіть створюють нові поведінкові і емоційні ідеї.
Викликає задоволення, що проблема створення образів і стереотипів у ЗМІ визнана серйозною проблемою сучасного періоду. Ми всі звикли орієнтуватися на образи та стереотипи, що існують у масовій свідомості, часто не віддаючи в цьому звіту собі самим, в тому числі і при прийнятті важливих рішень. Стереотипи ж самі по собі не є чимось суто штучним, вони, так чи інакше, відбивають уявлення, настрої, і навіть забобони, що існують у суспільстві в той чи інший період.
З початком економічних реформ жіночої зовнішності стали приділяти велику увагу. Свідоцтво тому підвищена увага ЗМІ до конкурсів краси. Ідея природного призначення жінки міцно увійшла в свідомість. У першому п'ятиріччі 90-х в газетах і журналах ми могли прочитати лише про два типи жінок - про зразкових домогосподарках і фотомоделях. При цьому економіка залишалася такою, що майже половина сімейного бюджету в країні забезпечувалася жіночим заробітком (не вважаючи 25% одиноких матерів, що залишалися єдиними годувальниками в сім'ї). Про цих жінках ніхто не говорив, їх рідко привертали в якості експертів при обговоренні життєво важливих проблем. Ділова жінка, що зуміла відкрити своє справа, не ставала героїнею популярних статей - якщо це не були статті світської хроніки. Саме словосполучення "ділова жінка" асоціювалося з поданням про жінку непривабливою, невдахою в особистому житті. Інтерв'ю з жінками-банкірами і директорами холдингів часто були присвячені проблемам кулінарії або косметології, але не її успіху в справах. Особливу неприязнь журналістів викликали жінки, виступаючі з вимогою захистити свої права. Жінки-депутати були представлені в ЗМІ значно скромніші, ніж колеги-чоловіки. Ідеї вЂ‹вЂ‹участі жінок в управлінні країною зовсім не користувалися популярністю.
В наші дні ми не дуже часто можемо зустріти велику статтю про жінку - банкіра або директорі холдингу, телесюжет про відому дослідниці або громадської діячці. Преса, радіо і ТБ про них майже забули. І це не можна назвати простою випадковістю, або свідоцтвом того, що жінки неактивно включаються в ринкову економіку, погано опановують основи бізнесу. Причини в іншому.
Глава 1. Сучасний образ жінки в ЗМІ
1.1. Поняття "гендер" та його роль в формуванні образу жінки в сучасному суспільстві
Перш ніж ми перейдемо до аналізу стереотипного образу жінки в ЗМІ необхідно дати визначення модного, останнім часом, поняття "гендер". Традиційно поняття статі використовувалося для позначення морфологічних і фізіологічних відмінностей, на основі яких людські істоти визначаються як чоловічі або жіночі. Але крім біологічних відмінностей між людьми існує поділ соціальних ролей, форм діяльності, відмінності в поведінці і психологічних характеристиках. При цьому неважко помітити те, що в одному суспільстві вважається "Чоловічим", в іншому може визначатися як "жіноче". Ще в 30-ті роки відома американська антрополог Маргарет Мід показала, як по-різному у вивчених нею суспільствах визначалися ролі матері та батька, позиції чоловіків і жінок у суспільної ієрархії. Історичні дослідження, проведені в 70-80-ті роки XX століття з використанням цих ідей, показали, що уявлення про типово чоловічому і типово жіночому змінюються навіть в історії одного і того ж суспільства (2. с.2).
Так виникла необхідність розрізняти біологічна стать як сукупність анатомо-біологічних особливостей та соціальна стать (по-англійськи - gender) як соціокультурний конструкт, який суспільство "надбудовує" над фізіологічної реальністю. Поняття гендеру позначає, по суті, і процес продукування суспільством відмінностей у чоловічих і жіночих ролях, поведінці, ментальних і емоційних характеристиках, і сам результат - соціальний конструкт гендеру. Конструювання гендерних відмінностей протікає через певну систему соціалізації (яка виховує різні навички та психологічні якості у дівчаток і хлопчиків), поділ праці між жінками та чоловіками та прийняті в суспільстві культурні норми, ролі і стереотипи. При цьому гендерні ролі і норми не мають універсального змісту і значно розрізняються в різних суспільствах. У цьому сенсі бути чоловіком чи жінкою зовсім не означає володіти певними природними якостями; це означає виконувати приписану тобі гендерну роль і відповідати певним стандартам. Але хоча в різних суспільствах чоловічі і жіночі ролі можуть бути різними, в усіх діє одне правило: те, що вважається чоловічим, маркується суспільством як пріоритетне і домінуюче; все, що вважається жіночим, визнається вторинним і підлеглим. Так була виявлена одна з особливостей гендерних ролей і відносин - вони стверджують домінування в суспільстві маскулінного і придушення фемінного. Гендер, таким чином, виявляється одним з базових принципів соціальної стратифікації. Іншими такими принципами виступають етнічність (національність), вік, соціальна приналежність. Поєднання цих стратифікаційних принципів посилює дію кожного з них (сьогодні, наприклад, факторами, що обмежують можливість прийому на роботу, є такі біологічні характеристики, як жіноча стать, "Неюний" вік, "неєвропейська" зовнішність).
Стереотипи в щодо статі зустрічають дитини вже при народженні. Форма і навіть колір одягу, іграшки та ігри, які пропонують дітям, розрізняються залежно від статі і формують різні риси характеру дівчаток і хлопчиків. Відомо багато досліджень, що показують вплив стереотипів на оцінки людей. Так, наприклад, жінкам і чоловікам давали запеленатого грудних дітей у віці одного тижні і просили описати їх. Одній групі дали хлопчиків, але сказали, що це дівчинки. Іншій групі, відповідно, навпаки, - дали дівчаток, але сказали, що це хлопчики. У контрольній групі не приховували статі дитини. У всіх трьох групах тижневих немовлят, яких вважали хлопчиками, описували як сильних, активних, міцних; тих, кого вважали дівчатками - як ніжних, красивих, слабких.
Стереотипи жіночності і мужності не просто формують людей - вони часто наказують людям в залежності від їх статі певні психологічні якості, норми поведінки, рід занять, професії і багато іншого. В традиційному суспільстві не особистість, а біологічна стать робить вирішальний вплив на життя людини.
Таким чином, взявши за основу, дану теоретичну базу, необхідно на практиці підтвердити або спростувати вплив гендерних ролей і відносин на прикладі образу жінки в ЗМІ.
1.2. Поняття "образ", особливості його сприйняття і "впливу" на аудиторію ЗМІ. Жіночий образ
Що таке "Образ"? Як він вплива...
