Реферат Корпоративні засоби масової інформації

-->> Глава 3. Структура номера корпоративного ЗМІ

3.1. Інтернет-сторінка проти друкованої версії

3.2. Публікації

3.3. Жанри

3.4. Дизайн

3.4.1. Розмірні характеристики

3.4.2. Верстка

3.4.3. Ілюстрації

3.4.4. Заголовки

3.4.5. Рубрики

Висновок

Виноски

Список використаної літератури

Введення.

Сьогодні на ринку з'являється все більше фірм, отже, збільшується конкуренція. Тому стає необхідним застосовувати більш цікаві та ефективні ходи з області зв'язків з громадськістю. До таких, безумовно, належать корпоративні кошти масової інформації. В даний час в Росії спостерігається стрімке розвиток корпоративних видань, що підтверджується численними аналітичними розробками, як зарубіжними, так і російськими. Це дозволяє зробити висновок про актуальність теми даної курсової роботи.

Дослідження, об'єктом якого є корпоративне ЗМІ, ставить перед собою мету отримання теоретичних знань на предмет створення фірмових газет і журналів.

Для досягнення мети необхідно виконати наступні завдання:

- дати визначення поняттю В«корпоративні засоби масової інформаціїВ»

- розглянути види корпоративних ЗМІ

- визначити способи видання корпоративних газет і журналів

- виявити витрати на створення власного ЗМІ

- вивчити світовий досвід видання корпоративних засобів масової інформації

- розглянути структуру номери корпоративного видання

Для виконання вищевказаних завдань буде використовуватися різноманітна література. Це навчальні посібники, газети, журнали, економічний словник, матеріали з Інтернет-джерел.

У написанні курсової роботи автори також спиралися на власний досвід в створенні корпоративної газети.

Глава 1. Поняття В«корпоративні засоби масової інформаціїВ».

1.1. Види корпоративних ЗМІ.

Корпоративні засоби масової інформації - фірмові газета або журнал, фінансовані або видаються безпосередньо якою компанією, фірмою, виробничим об'єднанням чи організацією, для якої видавнича діяльність не є основним видом діяльності.

В«Історія таких видань почалася майже два століття тому, однак широке поширення вони отримало в останні десятиліття. Обсяг цього сегмента ринку, наприклад, в Європі виріс в 1995-2004 роках приблизно на 250%, і на сьогодні витрати європейських компаній на випуск власних корпоративних видань складають, за даними комітету британської Асоціації видавців корпоративних ЗМІ, ,3-4, 6 млрд. Стрімке зростання можна пояснити усвідомленням маркетингової ефективності корпоративних ЗМІ. Розвиток ідеї корпоративної культури, пошук нових шляхів залучення клієнтів, створення образу компанії - корпоративні ЗМІ знаходяться на перетині цих тенденцій. В» 1 . В«Видання повинно служити важливим засобом для пояснення менеджментом філософії і політики компанії В». 2

Тому випуск корпоративних журналу і газети вимагає підтримки топ-менеджменту та його співпраці з редакційною командою. Топ-менеджмент повинен представляти редакції частину матеріалів (давати інтерв'ю, робити офіційні повідомлення, відповідати на запитання читачів). Топ-менеджмент повинен брати участь у формуванні місії і певної мети видання, його завдань і редакційної політики, санкціонувати бюджет. Важливо, щоб видання забезпечувало двосторонню комунікацію, виражаючи не тільки позиції менеджменту, але й думки інших співробітників. Тому корпоративні видання орієнтовані на кілька груп громадськості.

Існує три види корпоративних ЗМІ:

В«В2В (business-to-business) - корпоративні видання, орієнтовані на партнерів. Такі видання робиться максимально інформативним і зручним для використання. Якість в даному випадку має бути на самому високому рівні. Якісним повинне бути не тільки зміст, але і його подача. Таким чином, конкурентними перевагами стають поліграфія, дизайн, верстка. Багато підприємців відзначають, що процес ділової комунікації у умовах сучасного медіаринку досить непростий. Замовні матеріали в публічних ЗМІ до певної міри себе дискредитували. І власний корпоративний журнал або корпоративна газета виявляється найбільш прогресивним інструментом налагодження бізнес-зв'язків і формування образу компанії в діловому середовищі. В» 3

Видання В2В - продукт гранично функціональний, так як партнер по бізнесу рідко буває ласий на стандартні рекламні прийоми: на перший план виступають розрахунок і вигода. Разом з тим, це самий складний і трудомісткий вид корпоративного ЗМІ. Видавець повинен сам добре розбиратися в тому предметі, про який пише, тому що В2В читають в основному фахівці. Через цього в Росії подібні видання отримали найменше поширення, незважаючи на те, що саме тут очікується найбільша віддача, причому як морального, так і матеріального плану. Більшість компаній воліють випускати едіноразовиє наклади своїх рекламних проспектів, призначених для бізнес-партнерів. Коли інформація, представлена ​​в них, застаріває, видається оновлений тираж.

В«В2С (business-to-client) - корпоративні журнали і газети, спрямовані на клієнтів компанії. На В2С-видання припадає значна частка ринку корпоративних ЗМІ. Клієнтський журнал або газета - це щось середнє між рекламним та інформаційним продуктом. Основне завдання подібного видання - підвищення лояльності клієнтів до компанії. На тлі неабияк обридлої багатьом прямої реклами, корпоративна преса є одним з найбільш ефективних інструментів непрямої реклами. В» 4

У цьому сенсі рішення клієнтського видання узгоджується з останніми тенденціями в іміджевій рекламі, основне завдання якої - формування та підтримання лояльності клієнтів до бренду. Максимальне інформування і, як наслідок, збільшення обсягу продажу товару або послуги - ще одна задача. Однак якщо реклама працює за В«принципом неминучостіВ» (Складно не помічати білборди і розтяжки на вулицях або вимикати радіо через кожні п'ять хвилин), то в В«корпоративномуВ» випадку клієнта дійсно потрібно зацікавити.

Варто відзначити, що такі корпоративні видання вельми корисні невеликим компаніям, які не мають достатньої кількості фінансових коштів на рекламу в великих медіа. Видання ж власної газети - відмінний варіант промоушна.

В«Показовими, наприклад, видання двох московських мереж супермаркетів. Журнал, поширюваний в універсамах В«Сьомий континентВ» (Видається з 1998 року), спочат...