КОНТРОЛЬНА РОБОТА
по курсу "Цивільне право "
по темі: "Контрольна робота 102 "
ЗМІСТ
1. Неналежна реклама - поняття та правові наслідки
2. Завдання
СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ
1. Неналежна реклама - Поняття та правові наслідки
Реклама - це інформація:
а) поширювана в будь-якій формі (усній, письмовій, за допомогою малюнків, графіків і т.зв.);
б) поширювана за допомогою будь-яких засобів (засобів масової інформації, транспортних засобів та ін);
в) про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї, починаннях;
г) яка призначена для невизначеного кола осіб;
д) метою якої є формування або підтримка інтересу до фізичного, юридичній особі, товарам, ідеям, починанням;
е) яка в Внаслідок підвищеного інтересу до товарам, ідеям, починанням сприяє їх реалізації.
Основним законодавчим актом, що регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами, є Федеральний закон "Про рекламу" (Далі - Закон про рекламу). Він регулює відносини, що виникають як на товарному, так і на фінансовому ринку. Дія Закону про рекламу не поширюється на політичну рекламу.
Вимоги до рекламі деяких видів товарів і послуг утримуються не тільки в Законі Про рекламі, але і в інших актах. Так, реклама лікарських засобів здійснюється у відповідності зі ст. 16 Закону про рекламу і ст. 44 Федерального закону від 22 червня 1998 р. "Про лікарські засоби" Реклама пестицидів і агрохімікатів здійснюється у відповідності зі ст. 17 Федерального закону від 19 липня 1997 р. "Про безпечному поводженні з пестицидами та агрохімікатами". Вимоги до реклами на ринку цінних паперів визначені гл. 9 Федерального закону "Про ринок цінних паперів". Наказом МВС РФ від 7 липня 1998 р. № 410 затверджено Інструкцію про розміщення та розповсюдження зовнішньої реклами на транспортних засобах.
Реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця, способу поширення, встановлених законодавством, є неналежною. В Законі наведено не вичерпний перелік видів неналежної реклами та її ознаки.
Недобросовісна реклама - це реклама, яка дискредитує осіб, які не користуються рекламованими товарами; містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром інших осіб; порочить честь, гідність, ділову репутацію конкурентів; зловживає довірою фізичних осіб або браком у них досвіду, знань і т.п.
недостовірної є реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо різноманітних характеристик, властивостей, якостей товару; наявності його на ринку; можливості доставки, гарантійного ремонту тощо
Неетична реклама - це реклама, що містить будь-якого виду інформацію, що порушує загальноприйняті норми гуманності та моралі шляхом вживання: образливих слів, порівнянь, образів щодо:
В· раси,
В· національності,
В· професії,
В· соціальної категорії,
В· вікової групи,
В· статі,
В· мови,
В· релігійних, філософських, політичних та інших переконань фізичних осіб.
Неетична реклама ганьбить об'єкти мистецтва, складові національне або світове культурне надбання; державні чи релігійні символи, національну валюту.
Свідомо помилкова реклама - така, з допомогою якої рекламодавець (виробник реклами, рекламораспространітель) навмисне вводить в оману споживача реклами.
Прихована реклама - реклама, яка надає не усвідомлюване споживачем вплив на його сприйняття. Така інформація може бути присутнім в передачах, виданнях, які офіційно рекламними не є. Прихована реклама може розповсюджуватися шляхом використання спеціальних відеовставок (подвійний звукозапису) та іншими способами.
Наведемо окремі приклади неналежної реклами.
Одним з яскравих прикладів недобросовісної реклами була зовнішня реклама сухариків "Кириешки". Суть реклами - плакат, на білому фоні якого знаходилися засохлі хлібні кірки і шкірка від банана або від апельсина, а слоган свідчив: "Справжні сухарики корочками не назвуть ". Дана заява порочить честь, гідність та ділову репутацію конкурента "3 корочки" і було знято з місць поширення буквально через місяць.
До недобросовісної рекламі також можна віднести приклад судового розгляду з компанією "Мобільні ТелеСистеми "(МТС) за утвердження" Плати тільки за останню " послуги "Джинс-Хвилина". Таку заяву вводить споживачів в оману, тому що відсутній в рекламі частина суттєвої інформації.
Приклад недостовірної реклами - реклама пива "ПІТ", а точніше, його упаковки. У телевізійній версії розказано про те, що пиво "ПІТ", завдяки своїй упаковці, володіє рядом властивостей, якими не володіє пиво в інших пластикових упаковках, зокрема, воно захищене від дії ультрафіолетових променів. В цьому і полягає недостовірність. Таку рекламу Міністерство з антимонопольної політики (МАП) оштрафувала і зняла з ефіру.
Приклад неетичної реклами, який викликав безліч суперечок і судових розглядів з МАП - реклама пива "Тінькофф". Суть - сонце, океан і шикарна яхта, на якій дві дівчини в напівоголеному вигляді і молода людина, яка їх обіймає. На думку МАП, ця реклама провокувала на груповий секс. З цих міркувань було прийнято рішення зняти з телевізійного ефіру даний ролик.
До яскравого прикладу можна свідомо помилкової реклами віднести компанії "Рідерз Дайджест", "Євро-Шоп" і "Пост-Шоп". Ці фірми займаються залученням споживача в різні ігри з призами.
Прихований вид реклами поширений на телебаченні, а зокрема у фільмах. Прикладів безліч. Наприклад, у фільмі "Вікно" Джонні Депп курив тільки лише "L & M", у фільмі "Траса 60" рекламується "Pepsi Cola", у фільмі "Післязавтра" герой їздить на машині марки "Honda" і так далі.
Законом про рекламі передбачені санкції та міри відповідальності за різні порушення при здійсненні рекламної діяльності. При цьому рекламодавець відповідає за порушення в частині змісту рекламної інформації, якщо не доведено, що порушення сталося не з його вини. Рекламопроизводитель відповідає за оформлення, виробництво, підготовку реклами. Рекламорозповсюджувач несе відповідальність за порушення законодавства в частині, що стосується часу, місця і засоби розміщення реклами.
Державним органом, в функції якого входить контроль за здійсненням рекламної діяльності, є МАП та її територіальні підрозділи. При встановленні факту порушення законодавства про рекламу порушник зобов'язаний провести Контрреклама.
Контрреклама - це спростування ненадлежашей реклами, яке розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків.
Згідно ст. 29 Закону Про рекламу в випадку встановлення факту порушення законодавства РФ про рекламу порушник зобов'язаний здійснити Контрреклама в строк, встановлений МАП Росії (його територіальним органом), який виніс рішення про здійснення контрреклами. При цьому порушник несе витрати по Контрреклама в повному обсязі. Якщо контрреклама не здійснена порушником в установлений строк, МАП Росії (його територіальний орган), який прийняв рішення про проведення контрреклами, вправі прийняти рішення про повне або часткове призупинення реклами порушника до дня завершення розповсюдження ним контрреклами. При цьому орган, який прийняв рішення про повне або часткове призупинення реклами порушника, зобов'язаний негайно поставити до відома про це всі сторони договорів з порушником на виробництво, розміщення та розповсюдження його реклами.
Контрреклама здійснюється за допомогою того ж засоби поширення, з використанням тих же характеристик тривалості, простору, місця і порядку, що і спростовувати неналежна реклама. Зміст контрреклами узгоджується з федеральним антимонопольним органом (його територіальним органом), який встановив факт порушення і прийняв відповідне рішення про його виправленні. В окремих випадках за рішенням МАП Росії (його територіальн...
