ІНСТИТУТ ТЕХНОЛОГІЇ ТУРИЗМУ
Економічна психологія
ІНСТИТУТ ТЕХНОЛОГІЇ ТУРИЗМУ
кафедра менеджменту, технології гостинності та стандартів обслуговування
Економічна психологія
Навчально-методичний посібник
Навчальний посібник дає уявлення про новому навчальному курсі В«Економічна психологіяВ», про роль В«стикуванняВ» економіки і психології у вирішенні економічних проблем.
Призначено для студентів спеціалізації В«Менеджмент організаціїВ».
Науковий консультант:
доктор педагогічних наук,
професор менеджменту Маренго А.К.
В© Інститут технології туризму, м. Пушкіно
Зміст
Введення
1. Економічна психологія як наука
2. Економічна поведінка
3. Психологія підприємництва
4. Гроші: психологічний аспект
5. Рекомендована література
Без психології
всі науки мертві!
Введення
економічна психологія поведінку гроші
Економічна психологія - Це психологія суб'єкта господарських відносин. Закономірності психічного відображення господарських відносин складають предмет економічної психології. Господарюючим суб'єктом виступає одна людина, сім'я, організація, держава або нація, тобто об'єкт дослідження економічної психології може бути представлений на різних рівнях: мікро, мезо та макроекономічному. Витоки економічної психології можна знайти насамперед у працях знаменитих економістів: Адама Сміта, Альфреда Маршалла, Джона Кейнса.
У працях цих авторів оформилася теорія раціонального В«економічної людиниВ», мета діяльності якого полягає в отриманні вигоди, доходу. Ідея В«економічної людиниВ» тривалий час домінувала в економічній психології. Рамки цієї концепції не утрудняли дослідників до тих пір, поки ними були економісти.
Як самостійна галузь психологічного знання економічна психологія почала формуватися в початку ХХ ст. Становлення вітчизняної економічної психології припадає на кінець 70-х - 80-ті роки (Л.І. Абалкін, П.Г.Буніч та ін.)
Однак інтерес вітчизняних вчених тривалий час був в основному сконцентрований на психології виробника, людському факторі в виробництві, проблемах управління. Специфіка ж економічної психології на відміну від психології, промислової психології та інших галузей психологічного знання складається в тому, що вона вивчає виробника і споживача в єдності.
Структура економічної психології включає три великих розділи: ринок (психологія споживача і психологія ведення домашнього господарства);
бізнес (поведінка і психологічні особливості підприємця, укладання угод, ведення переговорів, конкуренція, комерційна таємниця та ін);
відносини В«суспільство - громадянин В»(податки, прибутки, інфляція, безробіття та ін.)
У посібнику розглядаються психологічні детермінанти економічної поведінки, психологія підприємництва, психологія грошей.
Знання економічної психології сприяє глибшому і сучасному розумінню економічних явищ з урахуванням їх психологічного аспекту, у виробленні навичок використання економіко-психологічних закономірностей.
1. Економічна психологія як наука
У світовому багажі знань вже давно існували дві науки, економічна теорія та психологія, які з початку двадцятого століття знаходилися в близькій, досить осяжному один для одного просторі. Однак нової суміжній науки В«економічної психологіїВ» або В«психологічної економіки В»не з'явилося.
Тим не менш, дослідні шляху двох наук періодично перетиналися.
У ряді прикладних економічних дисциплін, перш за все пов'язаних з рекламою, управлінням, організацією праці, стали поступово проявлятися елементи психологічного аналізу.
У другій половині ХХ століття потреба у формуванні повноцінної, міждисциплінарної науки стала очевидною. Економічна практика все частіше свідчила, що ділове життя не завжди будується лише на основі раціональних установок. Емоційний, психологічний фактор часом відіграє вирішальну роль. Це призводить до того, що досить багато економічні рішення приймаються на базі не стільки логічної, скільки емоційної оцінки.
У суспільстві постійно наростало прагнення пізнати закономірності формування психологічної орієнтації, установок взаємодіючих партнерів. Інтерес був звернений до таких явищам як відчуття, інтуїція учасників угод, їх розуміння себе та оточуючих, вміння вирішувати конфлікти. Все важливіше ставала завдання передбачення можливої вЂ‹вЂ‹неощадлива, непередбачуваності або несподіванки в поведінці партнерів і конкурентів.
Практичні та чисто наукові потреби стали передумовою поступового формування єдиної дисципліни - економічної психології. Економічна психологія виступаючи в формі цільної науки дозволила більш глибоко розуміти вплив психологічного фактора не тільки в мікроекономічних, але і в макроекономічних процесах. Оскільки формування економічної психології як єдиної науки ще незавершене, неминуче виникають певні методичні труднощі в питанні про позначення предмета дослідження. Перш за все слід визнати той факт, що існує два підходи до даної дисципліни. Їх відмінність полягає в масштабності позицій: вплив психологічних факторів на господарське життя можна аналізувати, використовуючи мікро-або макроекономічний ракурс. У першому випадку предметом науки є вивчення економічної поведінки індивіда, групи в масштабах робочого місця, виробничої дільниці, фірми, а в другому - економічну поведінку населення, держави.
В обох випадках диференційованої буде і характеристика предмета дослідження. Деякі закордонні автори запропонували ідею про розумність домінуючої ролі психологічного параметра (В«психологічний економіксВ» або В«бихевиористский, тобто поведінковий економікс В»). Це викликано було бажанням відійти від сильної орієнтації на побудову моделей, тому економічна дійсність включає, на їхню думку, безліч психологічних змінних, відобразити які за допомогою моделей неможливо.
Звернемося до підходу, прихильники якого вважають за краще позначати стик двох наук виразом В«Економічна психологіяВ». Цей варіант підходу виявився більш популярним серед дослідників. Він орієнтується на конкретно-аналітичний аналіз економічних явищ. У його розвитку спостерігалося кілька етапів, що відображають зміна поглядів.
Перший етап досліджень пов'язаний з ім'ям французького вченого Г. Тарда. У 1902 р. вийшла його двотомна робота під назвою В«Економічна психологіяВ». Він висунув свій підхід як альтернативу австрійської школі економічної теорії. Остання визначала себе як В«Психологічна школаВ»; проте, нею використовувані методи володіли певною специфікою: економічний аналіз не припускав виходу на емпіричну психологію. В науковий обіг ними була введена концепція граничних величин, передбачала розгляд економічних явищ з урахуванням психологічного підтексту. Особливості методологічного підходу Тарда полягали в тому, що йому вдалося закласти основи В«соціально-орієнтованої психології економічної життя В». Зародившись у Франції, нова наука поширилася на початку ХХ століття і в Німеччині. Батьком економічної психології був Х. Мюнстерберг. Спираючись на традиції Лейпцігського дослідника В. Вунда, він вивчав переважно сферу мікроекономічних проблем, наприклад, питання монотонності праці, його організації, ступеня справедливості одержуваної оплати, аналіз ефекту реклами в економіці Німеччини.
Другий етап досліджень розвернувся в США і Франції у 50-ті роки. Він пов'язаний з іменами двох учених: Г. Катона, і П. Ренольда. Його особливість полягала у використанні дослідниками психологічних підходів стосовно до макроекономіці. Це економічна поведінка споживачів і підприємц...
