Зміст
Введення
1 Теоретичні основи формування цінової політики підприємства
1.1 Поняття ціни і цінової політики
1.2 Державний вплив на політику цін
1.3 Стратегічні і тактичні аспекти цінової політики
1.4 Методи ціноутворення, вживані фірмою на ринку
2 Особливості політики ціноутворення на підприємстві ВАТ В«СпасскцементВ»
2.1 Характеристика діяльності підприємства ВАТ В«СпасскцементВ»
2.2 Фінансово-економічний аналіз підприємства ВАТ В«СпасскцементВ»
2.2.1 Аналіз статей активу балансу
2.2.2 Аналіз статей пасиву балансу
2.2.3 Аналіз ліквідності
2.2.4 Аналіз фінансової стійкості
2.2.5 Аналіз рентабельності
2.3 Аналіз ціноутворюючих факторів
2.3.1 Оцінка ринку підприємства ВАТ В«СпасскцементВ»
2.3.2 Аналіз собівартості продукції
2.3.3 Аналіз собівартості цементу по калькуляційних статтях
2.3.4 Аналіз прибутку підприємства
2.4 Оцінка основних напрямків цінової політики підприємства
3 Удосконалення системи ціноутворення на підприємстві ВАТ В«СпасскцементВ»
3.1 Оцінка витрат виробництва, обгрунтування і вибір раціонального методу ціноутворення на підприємстві ВАТ В«СпасскцементВ»
3.2 Оцінка економічної ефективності прийняття управлінського рішення в області ціноутворення
Висновок
Бібліографічний список використаних джерел
Додаток
Введення
На сучасному етапі переходу до ринкових відносин в нашій країні формування цінової політики підприємства починає грати важливу роль для успішної діяльності будь-якого підприємства. Збільшена конкуренція вимушує підприємства - виготівників йти на дедалі більші поступки споживачам і посередникам в збуті своєї продукції за допомогою цінової політики. Крім того, об'єктивним чинником зростання ролі цінової політики є те, що ефективність реклами знижується через зростаючих витрат і рекламної тісноти в засобах масової інформації. Тому все більше число підприємств вдається до формування ефективної цінової політики підприємства, як до засобу, який може ефективно підтримати конкурентоспроможність підприємства.
Ціноутворення на підприємстві є важливою складовою господарської діяльності, способом забезпечення ефективного господарювання. Під політикою цін розуміються загальні принципи, яких компанія збирається дотримуватись в сфері установлення цін на свої товари і послуги.
Цінова політика підприємства складається з цінової стратегії та цінової тактики. Цінову стратегію можна визначити як конкретні дії на довгострокову перспективу по плануванню цін на продукцію. Вона спрямована на визначення діяльності виробничої і збутової систем підприємства з метою отримання запланованого прибутку від реалізації, а також забезпечення конкурентоспроможності виробленої продукції і наданих послуг відповідно цілям і завданням загальної стратегії підприємства.
Хоча більшість компаній мають певні властиві їм цілі ціноутворення, дослідження показують, що лише близько 1/4 з них мають сформульованої стратегією, в якій закладено логічне обгрунтування формування ціни.
Ціна - складна економічна категорія. При всьому різноманітті поняття "ціни" існує і єдине визначення, яке прийнятне для всіх її видів. Так, з точки зору економічної теорії ціна - це грошовий вираз вартості товару, тобто кількість грошових одиниць, що характеризує вартість. Ціна грає винятково важливу роль у ринковій економіці.
Кожен підприємець самостійно встановлює ціну за свій товар. Є два підходи до ринкового ціноутворення: встановлення індивідуальних цін або єдиних цін. Перша формується на договірній основі в результаті переговорів між покупцем і продавцем, що забезпечують узгодження інтересів сторін. Друга характерна тим, що всі покупці купують товар за однаковою ціною. У сучасних ринкових умовах розвитку підприємництва та бізнесу, більш прийнятним є перший варіант встановлення ціни.
Мета випускний кваліфікаційної роботи розробити політику ціноутворення на прикладі підприємства ВАТ В«СпасскцементВ».
Об'єктом дослідження є підприємства ВАТ В«СпасскцементВ».
Предметом дослідження є ціна і цінова політика підприємства.
В Відповідно до поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
- дати визначення та основні функції ціни, визначити основні підходи до ціноутворення;
- розкрити теоретичну сутність цінової політики підприємств і стратегій ціноутворення;
- провести аналіз маркетингової стратегії цін на конкретному підприємстві;
- розробити рекомендації з удосконалення цінової політики підприємства.
В роботі використовуються такі методи аналізу:
- конкретно-історичний - для характеристики розвитку стратегій ціноутворення;
- логічний - для побудови рекомендацій та висновків;
- метод польових досліджень - для оцінки системи ціноутворення підприємства та ін
Структура випускної кваліфікаційної роботи складається з 3 частин, вступу, висновків та списку літератури.
У першій главі розглянуті теоретичні аспекти цінової політики підприємства. Зміст та завдання державної політики цін. Стратегічні та тактичні аспекти цінової політики підприємства. Методи ціноутворення застосовуваної підприємством на ринку. Регулювання цін в умовах ринкових відносин.
У другій частині роботи розглядаються особливості політики ціноутворення на підприємстві ВАТ В«СпасскцементВ». Дається характеристика досліджуваного підприємства за три попередніх періоду. Розглянуто систему ціноутворення і політика цін на основну продукція досліджуваного підприємства. Проведено аналіз ціноутворюючих факторів, витрати виробництва. Розглянуто вплив конкуренції на процес обгрунтування цін, недоліки цінової політики досліджуваного підприємства.
Третя частина присвячена розгляду вдосконалення системи ціноутворення на досліджуваному підприємстві, особливості використовуваних методів розрахунку цін, застосовуваних на підприємстві ВАТ В«СпасскцементВ». Розроблена система заходів щодо вдосконалення цінової політики і розрахована ефективність пропонованих заходів.
Інформаційної базою дослідження стало теоретичні дослідження зарубіжних і вітчизняних економістів та маркетологів (Ф. Котлер, М. Портер, Голубков Е., Багієв Т. та ін), практичні рекомендації маркетологів провідних компаній Росії, дані власних маркетингових досліджень.
1 Теоретичні основи формування цінової політики підприємства
1.1 Поняття ціни і цінової політики
Ціна - це ключовий елемент ринкової економіки, спосіб встановлення ціни характеризується не тільки природу ринку, але й саму економічну систему.
Ціна визначає в умовах ринку обсяг і структуру виробництва рух матеріальних і грошових потоків, і врешті-решт рівень життя суспільства.
Кожен підприємець встановлює ціну на свій товар, використовує її як вирішальний засіб для досягнення поставлених цілей. Не одна компанія незалежно від міцності її позиції на ринку не може собі дозволити встановлювати ціни без урахування можливих наслідків різних варіантів такого рішення. Незважаючи на те, що в даний час мають широке поширення нецінові форми конкуренції, ціна є істотним елементом конкурентної політики та робить величезний вплив на становище підприємства на ринку та доходу підприємця. Тому на кожному підприємстві повинна бути присутнім добре опрацьована і науково-обгрунтована цінова політика.
В даний час більшість керівників російських підприємств ще не володіють достатніми знаннями і досвідом в області розробки цінової політики. Для них при встановленні ціни орієнтиром служить витрати на виробництво і реалізацію продукції, а також деяка частка прибутку. Ряд фірм дотримується цін на аналогічну продукцію, що продається на ринку, ал...
