ЦЕНТРОСОЮЗ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
СИБІРСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ
СПОЖИВЧОЇ КООПЕРАЦІЇ
Факультет заочної освіти
Контрольна робота № 1
з дисципліни: "Ціноутворення"
Виконав студент
ПАВЛОВ П.М.
Шифр ​​Š- 02 - 76 - М
Спеціальність 0060800
"Економіка та управління на підприємстві "
НОВОСИБІРСЬК
2005
Зміст
1. Види та особливості ціноутворення на різних типах ринків
1.1 Ринок досконалої конкуренції
1.2 Ринок чистої монополії
1.3 Ринок монополістичної конкуренції
1.4 Ринок олігополістичної конкуренції
1.5 Постановка задач ціноутворення
1.6 Розрахунок ціни на основі аналізу беззбитковості і забезпечення цільового прибутку
Завдання
Задача 1
Задача 2
Задача 3
Використана література
1. Види та особливості ціноутворення на різних типах ринків
Існує чотири типи ринків, кожен з яких ставить свої проблеми в області ціноутворення і від яких залежить цінова політика продавця.
1.1 Ринок досконалої конкуренції
Існування ринку досконалої (чистої) конкуренції визначається такими основними умовами:
Всі фірми випускають абсолютно ідентичні, стандартні, рівноцінні за якістю і споживчими властивостями товари. В результаті при рівності цін на ці товари покупцеві байдуже, до яким постачальнику звертатися.
Розміри виробництва кожної з компаній настільки малі, що зменшення або збільшення випуску продукції або навіть відхід з ринку не здатні вплинути на господарські рішення іншої фірми, спричинити зміну ціни продукції.
Всі виробничі ресурси абсолютно мобільні: кожна з фірм має до них рівний, необмежений доступ. Ресурси легко переміщуються з одного виду діяльності на інший.
Всі учасники угод на ринку мають абсолютно достовірну інформацію про ринок. Рішення приймаються в умовах визначеності.
Кожен з покупців має рівними можливостями для придбання потрібного йому товару.
Цілком очевидно, що перераховані умови настільки суворі, що їм навряд чи може задовольняти реальний ринок.
В умовах досконалої конкуренції ринкова ціна на продукцію встановлюється шляхом взаємодії ринкового попиту і пропозиції. Жоден окремий покупець або продавець не робить великого впливу на рівень поточних ринкових цін товару. Продавець не в змозі запросити ціну вище ринкової, оскільки покупці можуть вільно придбати будь-яке необхідне їм кількість товару по цій ринковій ціні. Чи не будуть продавці запитувати і ціну нижче ринкової, оскільки можуть продати все, що потрібно, за існуючою ринковою ціною. Продавці на цих ринках не витрачають часу на розробку стратегії маркетингу, тому що, поки ринок залишається ринком досконалої конкуренції, роль маркетингових досліджень, діяльності по розробці товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту мінімальна.
1.2 Ринок чистої монополії
Монополія - тип структури ринку, який характеризується такими рисами:
При чистій монополії на ринку всього один продавець, що продає свою продукцію безлічі покупців. Це може бути державна організація, приватна регульована монополія або приватна нерегульована монополія.
Немає близьких замінників продукту монополіста.
Бар'єри входу в ринок настільки високі, що приплив нових фірм неможливий.
Відсутній стратегічне поведінку.
На відміну від досконалої конкуренції монополіст сам встановлює не тільки кількість пропонованої продукції, але і її ціну, вибираючи точку на кривій галузевого попиту.
Державна монополія може за допомогою політики цін переслідувати досягнення самих різних цілей. Вона може установити ціну нижче собівартості, якщо товар має важливе значення для покупців, які не в змозі купувати його за повну вартість. Ціна може бути складена з розрахунком на покриття чи витрат одержання гарних доходів. А може бути і так, що ціна призначається дуже високої для всілякого скорочення споживання.
У випадку регульованої монополії держава дозволяє компанії встановлювати розцінки, що забезпечують одержання "Справедливої вЂ‹вЂ‹норми прибутку", що дасть організації можливість підтримувати виробництво, а при необхідності розширювати його.
І навпаки, у випадку нерегульованої монополії фірма сама вільна встановлювати будь-яку ціну, яку тільки витримає ринок. Тим не менш, з ряду причин фірми не завжди запитують максимально можливу ціну. Тут може грати роль острах уведення державного регулювання, небажання залучати конкурентів чи прагнення швидше проникнути - завдяки невисоким цінам - на всю глибину ринку.
1.3 Ринок монополістичної конкуренції
Ринок монополістичної конкуренції - тип ринкової структури, при якій володіють ринковою владою продавці диференційованого товару конкурують в області обсягу продажів. Основні риси цього ринку:
Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами, однак його перехресна еластичність повинна бути позитивною і відносно великий. Диференціація продуктів виникає через відмінності в споживчих властивості, якість, сервісі, рекламі. Реальні вироби можуть відрізнятися друг від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Розходження можуть полягати і у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пропозиції для різних споживчих сегментів і широко користуються практикою присвоєння товарам марочних назв, рекламою і методами особистого продажу. Часто споживач платить не тільки за якість, але і за торгову марку.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковій ціні, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Жодна з фірм не має вирішальних переваг перед іншими.
Продавці на ринку не зважають на реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну або скільки виробляти. Це наслідок того, що кількість продавців велика і рішення одного мало впливає на положення інших.
Є умови для вільного входу і виходу. На ринок можуть вільно прийти нові фірми, проте вже існуючі мають перевагу, і знову приходять фірми будуть випробовувати труднощі, так як завоювати репутацію новій торговій марці або новим послуг нелегко.
Таким чином, монополістична конкуренція схожа на монополію, оскільки окремі фірми можуть контролювати ціну, проте вона ж схожа і на досконалу конкуренцію, оскільки кожний товар продається багатьма фірмами, і на ринку існує вільний вхід-вихід.
У зв'язку з наявністю великої числа конкурентів стратегії їхнього маркетингу роблять на кожну окрему фірму менше впливу, чим в умовах олігополістичного ринку.
1.4 Ринок олігополістичної конкуренції
Олігополія - ринкова структура, яка характеризується такими основними рисами:
олігополістичних ринок складається з невеликого числа продавців, дуже чутливих до політики ціноутворення і маркетингових стратегій один одного. Невелика кількість продавців пояснюється тим, що новим претендентам важко проникнути на цей ринок. Кожен продавець чуйно реагує на стратегію і дії конкурентів. Якщо якась компанія знизить свої ціни на 10%, покупці швидко переключаться на цього постачальника. Іншим виробникам, доведеться реагувати або теж зниженням цін, або пропозицією більшого числа обсягу послуг.
Олігополістичні ситуації можуть виникати в галузях, що виробляють як стандартизовані (алюміній, мідь), так і диференційовані (електропобутові прилади, комп'ютери) товари.
Високі бар'єри для входження в гал...
