Міністерство загальної освіти РФ
Московський державний університет технологій та управління
Контрольна робота з дисципліни Ціноутворення на тему: В«Ціноутворення в умовах монополістичної конкуренціїВ»
Виконала:
Студентка 2 курсу 3 групи
В«Фінанси та кредитВ»
Пекшіна А.Д.
Перевірив:
Немченко Володимир Олексійович
Місто Залізничний
2005 рік.
Зміст:
Введение___________________________________________3-4 стор
1. Економічна сутність цін та її роль в ринковій
хозяйстве___________________________________________5-7стор.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренціі_7-9 стр.
3. Особливості формування цін в умовах монополістичної конкуренции______________________________________9-11 стр.
Заключение_________________________________________12 стр.
Використовувана литература_____________________________13 стр.
Введення.
Перед кожним підприємством стоїть проблема призначення цін на товари (роботи, послуги), які він пропонує реалізувати на ринку.
Перш ніж приступити до розгляду і вибору методик ціноутворення, необхідно усвідомити, що цінова політика продавця залежить від типу ринку, на якому він здійснює (або буде здійснювати) свою підприємницьку діяльність. Оскільки ринкова система передбачає вільну ринкову конкуренцію, то типи товарних ринків необхідно розглядати в залежності від конкуренції на них:
1) з точки зору підприємця;
2) з точки зору структури ринків в загальнодержавному масштабі, тобто в масштабі ринкової економіки країни.
Завдання та дії окремих підприємців та держави на ринках різних типів не збігаються. Підприємця цікавить той тип ринку, на якому він здійснює свою діяльність. Тому йому необхідно знати тип свого ринку, його специфіку і особливості. Зокрема, підприємця будуть цікавити можливості входу на ринок певного типу і виходу з нього, характер поведінки продавців і покупців, особливості ціноутворення.
Крім того, сам механізм підприємницької діяльності на конкурентних ринках різних типів не однозначний. Відзначимо, що мета діяльності підприємця (на всіх ринках) одна - отримання максимального прибутку. Однак механізм отримання прибутку на ринках різних типів неоднаковий, що (навіть при однакових функціях витрат підприємства) пов'язано з абсолютно різним характером попиту і ціноутворення на різних ринках. Головним критерієм класифікації типів ринків є характер і ступінь свободи конкуренції та ціноутворення.
У залежності від ступеня свободи конкуренції розрізняють чотири основних типи ринку:
1) чистої конкуренції;
2) монополістичної конкуренції;
3) олігополістичної конкуренції (олігополія);
4) чистої монополії.
1. Економічна сутність цін та її роль
в ринковому господарстві.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку.
Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Як же встановлюються ціни? Ринкова ціна - це реальна ціна, яка встановилася на ринку в певний момент часу. На ринку продаються і купуються два основних види товарів: споживчі (хліб, одяг, м'ясо тощо) і капітальні (машини, устаткування, енергоносії, різні матеріали, транспортні засоби і т.д.). Рівноважна ціна встановлюється на ринку в результаті конкурентної боротьби між виробниками і взаємодії попиту і пропозиції. Якщо попит перевищує пропозицію, то ціна зростає, якщо пропозиція перевищує попит, то ціна падає. На ринку величина пропозиції безпосередньо залежить від витрат на виробництво товару: більше витрат - вище ціна.
Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари і послуги. В умовах ринку ціноутворення є дуже складним процесом, піддано впливу багатьох чинників і, звичайно, базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Але вибір загального напрямку в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже випускаються вироби і послуги для збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення виробництва і зміцнення ринкових позицій підприємства є функцією маркетингу. Ціни та цінова політика - одна з головних складових маркетингової діяльності, роль якої дедалі зростає. Ціни знаходяться в тісній залежності з іншими перемінними маркетингу і діяльності фірми. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а вірна або помилкова цінова політика надає довгострокове (позитивне чи негативне) вплив на всю діяльність фірми. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так варіювати ними в залежності від положення на ринку, щоб оволодіти його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання. При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (Взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх цін і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему.
Історично склалося, що ціни встановлювали продавці і покупці в ході переговорів один з одним. Продавці звичайно запитували ціну вище тієї, що сподівалися одержати, а покупці - нижче тієї, що розраховували заплатити. Поторгувавшись, вони, врешті-решт, сходилися на взаємоприйнятної ціною. Єдині ціни отримали розповсюдження тільки в кінці XIX в. з виникненням великих підприємств роздрібної торгівлі, які рекламували "сувору політику єдиних цін", тому що пропонували велика різноманітність товарів і тримали велику кількість найманих працівників.
Історично ціна завжди була основним фактором, що визначає вибір покупця. Це положення дотепер справедливо в бідних країнах серед незаможних груп населення стосовно до продуктів типу товарів широкого вжитку. Однак в останні десятиліття на купівельному виборі відносно сильніше стали позначатися цінові фактори, такі, як стимулювання збуту, організація розподілу товару і послуг для клієнтів.
Фірми підходять до проблемам ціноутворення по-різному. У дрібних фірмах ціни часто встановлюються вищим керівництвом. У великих компаніях проблемами ціноутворення звичайно займаються керуючі відділень і керуючі по товарних асортиментах. Але й тут вище керівництво визначає загальні установки і мети політики цін і нерідко затверджує ціни, запропоновані керівниками нижчих ешелонів. У галузях діяльності, де фактори ціноутворення відіграє вирішальну роль (аерокосмічна промисловість, залізниці, нафтові компанії), фірми часто засновують у себе відділи цін, які або самі розробляють ціни, або допомагають робити це іншим підрозділам.
2. Характеристика ринку монополістичної конкуренції.
Різновид ринку недосконалої конкуренції - монополістична конкуренція. Їй властиві риси і монополії, і досконалою конкуренції.
Ринок монополістичної конкуренції складається з безлічі покупців і продавців, що робить угоди не по єдиній ринковою ціною, а в широкому діапазоні цін. Наявність діапазону цін пояснюється здатністю продавців запропонувати покупцям різні варіанти товарів. Реальні вироби можуть відрізнятися один від одного якістю, властивостями, зовнішнім оформленням. Розходження можуть полягати й у супутніх товарам послугах. Покупці бачать різницю в пропозиціях і готові платити за товари по-різному. Щоб виділитися чимось, крім ціни, продавці прагнуть розробити різні пр...
