Теми рефератів
Авіація та космонавтика Банківська справа Безпека життєдіяльності Біографії Біологія Біологія і хімія Біржова справа Ботаніка та сільське гос-во Бухгалтерський облік і аудит Військова кафедра Географія
Геодезія Геологія Держава та право Журналістика Видавнича справа та поліграфія Іноземна мова Інформатика Інформатика, програмування Історія Історія техніки
Комунікації і зв'язок Краєзнавство та етнографія Короткий зміст творів Кулінарія Культура та мистецтво Культурологія Зарубіжна література Російська мова Маркетинг Математика Медицина, здоров'я Медичні науки Міжнародні відносини Менеджмент Москвоведение Музика Податки, оподаткування Наука і техніка Решта реферати Педагогіка Політологія Право Право, юриспруденція Промисловість, виробництво Психологія Педагогіка Радіоелектроніка Реклама Релігія і міфологія Сексологія Соціологія Будівництво Митна система Технологія Транспорт Фізика Фізкультура і спорт Філософія Фінансові науки Хімія Екологія Економіка Економіко-математичне моделювання Етика Юриспруденція Мовознавство Мовознавство, філологія Контакти
Українські реферати та твори » Экономика » Механізм утворення ринкової ціни. Пояснення закону попиту

Реферат Механізм утворення ринкової ціни. Пояснення закону попиту

Категория: Экономика

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ХАРКІВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ім. В.Н. КАРАЗІНА

Кафедра

Курсова робота

на задану тему: В«Механізм утворення ринкової ціни. Пояснення закону попиту В»


Харків-2007


Зміст

введення .. 3

1. процес і механізм формування ціни ... 5

1.1. Поняття ціни та її особливості. 5

1.2. Аналіз ціноутворюючих факторів. 6

1.3. Ціноутворення на підприємствах України .. 9

2. Закон попиту .. 15

3. Вплив попиту на цінову стратегію підприємства .. 21

висновок .. 24

список джерел інформації .. 26


Введення

Перед усіма комерційними та багатьма некомерційними організаціями постає задача призначення ціни на свої товари і послуги. Ціна є складною економічною категорією, оскільки в ній перетинаються багато основні проблеми розвитку економіки і суспільства в цілому. Існують дві основні теорії ціни. За думку прихильників однієї з них, ціна виражає вартість товарів. Прихильники інший вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити за товар певної корисності. В умовах ринку ціноутворення є досить складним процесом, піддано впливу багатьох факторів і, звичайно, базується не тільки на рекомендаціях маркетингу. Тому кожному суб'єкту економічної діяльності необхідно мати поняття про теоретичних основах і сутності ціни як економічної категорії, і розуміти суть процесу її формування.

На практиці зустрічаються такі випадки, коли вартість одного товару перевищує вартість іншого, але ринкова його ціна менша. Ціна іншого товару більш висока через те, що попит на нього перевищує пропозицію, а, отже, його ціна вища від вартості. Існують ще й інші фактори, не пов'язані з вартістю, але впливають на ціну товару. Таким чином, ціна є грошовим вираженням вартості товару лише в тому випадку, коли існує рівновага між попитом і пропозицією. В інших випадках коливання цін викликаються не вартістю, а іншими причинами. Тому ціна - грошова сума, одержувана за конкретний товар.

Формування ціни є одним з найголовніших завдань маркетингових підрозділів підприємства. Формування ціни, або ціноутворення - це процес встановлення ціни на товар з урахуванням факторів, що впливають на ціну. Цей процес відбувається у відповідності з прийнятими на підприємстві підходами до ціноутворенню, в остаточному підсумку, лягає в основу цінової стратегії фірми.

Таким чином, метою даного реферату є розглянути механізми формування ціни та дати пояснення закону попиту. З цієї мети випливають такі завдання курсової роботи:

В· розгляд механізму формування ціни;

В· пояснення закону попиту;

В· розгляд впливу попиту на цінову стратегію підприємства.


1.процесс і механізм формування ціни

1.1. Поняття ціни та її особливості

Ціна є складною економічною категорією, так як в ній перетинаються багато основні проблеми розвитку економіки і суспільства в цілому. Існують дві основні теорії ціни. На думку прихильників однієї з них, ціна виражає вартість товаров. Прихильники іншої вважають, що ціна товару являє собою суму грошей, яку покупець готовий заплатити за товар певної корисності.

Розробка теорій ціни відноситься до ранній стадії розвитки ринкових відносин. Для цієї стадії була характерна витратна (Вартісна) теорія ціни, яскравими представниками якої були Вільям Петті, Адам Сміт і Давид Рікардо. На їхню думку вартість товару визначається кількістю праці, необхідної для його виробництва. Карл Маркс, один з найбільш послідовних прихильників цієї теорії, розвивав концепцію, суть якої полягає в тому, що товар має вартість і ціну. Вартість при цьому визначається як втілення в товарі якісно однорідних і усереднених витрат праці. При чому праця приймається як абстрактна категорія. Ціна ж розглядається як вираження його вартості, і може ситуативно змінюватися під впливом випадкових ринкових чинників. Таким чином. У цій теорії має лише одну об'єктивну основу - вартість.

Інша концепція пояснює ціну товару сумою грошових витрат на його виготовлення в сукупності з оцінкою корисності таких витрат покупцем. При цьому, для визначення ціни товару оцінка покупцем його властивостей більш значима, чим витрати виробника. Вартість товару в такому разі не пояснює його ціни [13, с.5-7].

Сучасна економічна теорія намагається синтезувати обидва підходи до визначення ціни, поєднавши в ній об'єктивність, відображену вартістю, і суб'єктивність, характеризуемую корисністю товару. Хоча при такому підході залишається актуальним визначення всіх витрат на виробництво, так як ринкові відносини вимагають повного відшкодування витрат.

Ринок виступає основною формою реалізації товарно-грошових відносин, здійснюваних за допомогою ціни. Коли на ринку встановлюється рівновага між попитом і пропозицією, результатом цього економічного процесу є встановлення ціни. Саме таким чином ціна поєднує в собі вартісні і ціннісні характеристики

В остаточному підсумку, ціна товару визначається ринком, на неї сильно впливає співвідношення попиту і пропозиції, і вона представляє собою компроміс між бажанням продавця і можливостями покупця. Хоча основним джерелом формування ціни залишається калькуляція. Незважаючи на докорінні зміни в системі ціноутворення через певну лібералізації, калькуляційний метод формування ціни залишається головним, оскільки ціна повинна забезпечувати покриття всіх витрат і, крім цього, отримання прибутку. Якщо розрахована на основі калькуляційного методу ціна вище ринкової, слід шукати шляхи зниження витрат чи взагалі відмовитися від випуску цього товару. Попередньо розраховуються дві ціни кожного товару, виробництво яких планується в наступному році: продажна, яка забезпечує виробнику нормальні умови відтворення і мінімальна, яка компенсує підприємству витрати при мінімальному прибутку. Якщо укладається контракт, здійснюється велике замовлення, то замовники мають право ознайомитися з калькуляцією виробника. Виробник в свою чергу може відмовитися від надання своїх калькуляційних звітів, замовник в такому випадку - від придбання товару.

1.2. Аналіз ціноутворюючих факторів

В умовах ринкової економіки ціна має велике значення. Ціна визначає структуру і об'єм виробництва та інші сторони діяльності підприємства. Ціна і цінова політика для підприємства - другий після товару важливий елемент маркетингової діяльності. Саме тому розробці цінової стратегії і цін приділяється максимум уваги з боку керівництва кожної підприємства, якщо метою було поставлено ефективно і довгостроково розвивати діяльність ринку. Адже кожне невірне або недостатньо продумане дію відразу відбивається на динаміці продажів і рентабельності. Тому прийняття рішень в області цін має базуватися на численних факторах, найважливішими з яких є наступні:

В· собівартість товару, його вартісна оцінка, що розраховується різними способами;

В· очікувана реакція покупців на можливість її зміни;

В· прямий вплив з боку держави на політику ціноутворення;

Ціноутворення, в найзагальнішому сенсі - процес формування цін на товари і послуги, на який впливають як державні органи, так і самі суб'єкти економічної діяльності. В більш вузькому сенсі - розробка самими фірмами конкретної цінової стратегії, увязанной із загальними цілями і заснованою на спільній політиці ціноутворення [1, с. 57].

Виробник не просто призначає ту чи іншу ціну, вона створює цілу систему ціноутворення, що охоплює різні товари і вироби в рамках товарного асортименту і враховує розбіжності у витратах по організації збуту в різних географічних регіонах, відмінності в рівнях попиту, розподілі покупок за часом і інші фактори. Крім тог...


Страница 1 из 4Следующая страница

Друкувати реферат
Замовити реферат
Товары
загрузка...
Наверх Зворотнiй зв'язок