Зміст
Введення
1. Теоретична частина
1.1 "Вхідні бар'єри": поняття, їх роль і місце в збереженні ринкової влади підприємств
1.2 Види бар'єрів. Поділ на природні та штучні бар'єри
1.3 Відмітні особливості штучних бар'єрів у умовах монополії та олігополії
2. Практична частина
2.1 Опис товару галузі
2.2 Дослідження структури галузі
Висновок
Список літератури
Введення
У прийнятих Урядом Російської Федерації постановах і програмах щодо подальшого розвитку ринкових відносин особливе місце відводиться демонополізації економіки. Рішення цієї проблеми пов'язується зі створенням умов для конкуренції та реструктуризації галузей народного господарства.
У цьому зв'язку особливої вЂ‹вЂ‹актуальності набуває завдання продуманого регулювання бар'єрів входу на ринок, представляють собою різного роду перешкоди для вільного переміщення товарів і капіталів. Причому регулювання полягає не тільки в зниженні і усуненні бар'єрів, але і (в необхідних випадках) їх підвищенні, що захищає окремі вітчизняні ринки від вторгнення конкурентів.
Крім держави, що є головним суб'єктом регулювання, значна частина цієї роботи лягає і безпосередньо на підприємства. Як показали спеціально проведені опитування, більше 50% російських підприємств прагнуть змінити спеціалізацію і подолати встановлені (існуючі) бар'єри для організації бізнесу на новому більш привабливому для них ринку. Багато підприємств резонно намагаються захистити свій ринок від потенційних (у тому числі зарубіжних) конкурентів.
Метою курсової роботи є дослідження вхідних бар'єрів у галузі, а також аналіз стратегій їх економічного регулювання з урахуванням державних і корпоративних інтересів.
Постановка даної мети обумовила необхідність вирішення наступних основних завдань:
виділити ключові характеристики поняття "вхідні бар'єри на ринок" та узагальнити напрями їх впливу на конкуренцію в умовах різних теоретичних моделей ринку;
досліджувати природні та штучні бар'єри;
провести аналіз товару ринку;
досліджувати структуру галузі.
1. Теоретична частина
1.1 "Вхідні бар'єри": поняття, їх роль і місце в збереженні ринкової влади підприємств
Вхідні бар'єри (бар'єри входу, входження) (barriers of entry) - фактори, що перешкоджають проникненню в галузь (на ринок) нових конкурентів. Зведення бар'єрів є однією з форм боротьби за отримання та збереження конкурентних переваг. Як правило, можливість створення вхідних бар'єрів обумовлена ​​високими рівнями капіталоємності. Вхідні бар'єри утримують нових конкурентів від спроб утвердитися в галузі (на ринку). Сенс їх полягає в тому, щоб зробити витрати, пов'язані з проникненням в галузь (на ринок), настільки високими, що під загрозу буде поставлена ​​сама окупність інвестованих капіталів. Вхідні бар'єри фактично існують для того, щоб або підвищити вступний внесок, або збільшити ризик для новачків. У більшості стратегічних ситуацій вкрай важливо зуміти ідентифікувати відповідні вхідні бар'єри. [3, с.267]
Дослідження входу в галузь або ринок і виходу з галузі отримали помітний розвиток з часів зародження теорії галузевих ринків як самостійної галузі економічних досліджень, і, в першу чергу, пов'язані з піонерними працями Дж. Бейн. З п'ятдесятих років XX століття, коли вийшла у світ його робота, і до сьогоднішнього дня проблема потенційної конкуренції та умов входу в галузь є домінуючою в рамках економіки галузевих ринків, що, безумовно, породило безліч підходів до визначення галузевих вхідних бар'єрів.
Виходячи з традиційного представлення теорії галузевих ринків, у стані рівноваги позитивна економічна прибуток є стимулом для входу в галузь "новачків". Останні виконують на ринку "функцію урівноваження", в результаті їх появи середньогалузеві значення прибутку і цін повертаються до їх довгострокового конкурентного рівня. Крім того, нові фірми розглядаються в Як джерело змін у галузі, суб'єктів, що стимулюють її розвиток. Небезпека появи нових гравців змушує існуючі компанії випускати нові продукти, використовувати нові процеси. Маленькі фірми не прагнуть стати зменшеними копіями великих компаній, а прагнуть забезпечити вхід в галузь з допомогою інноваційної діяльності. В результаті, діяльність "новачків" на ринку дуже важлива через їх здатності "сколихнути" вже сформований рівень рівноваги.
Таким чином, умови входу на ринок утворюють найважливішу характеристику динаміки галузі, розвитку промисловості та економічного добробуту. Більш того, зниження бар'єрів входу або перешкоджання їх появи становить одну з найважливіших завдань політики підтримки конкуренції.
Британський комітет з конкуренції визначає вхід "новачка" як ситуацію, при якій утворюється нове підприємство або нові виробничі потужності в галузі. Вхід в галузь може приймати різні форми, від утворення нової фірми, тільки починаючої виробництво в галузі, освоєння нової галузі або придбання у ній активів вже існуючої компанією до модернізації продукту вже існуючої в галузі компанією, причому все це стосується як вітчизняних, так і іноземних фірм. Можна припустити, що і бар'єри входу також мають різні форми. Наприклад, вже існуючої великої компанії простіше інвестувати необхідні активи для входу на новий ринок, ніж компанії, створюваної з нуля. Великі компанії можуть досить легко обійти деякі бар'єри (наприклад, економію від масштабу), і вони можуть впливати на конкуренцію в галузі в більшому ступені, ніж маленькі. Дрібні фірми в першу чергу несуть збитки від недобросовісної конкуренції інших гравців.
Обсяг входу впливає згодом на поведінку існуючих компаній. Логічно припустити, що існуючі фірми з легкістю допустять появу на "своєму" ринку дрібних "новачків", але будуть прагнути обмежувати вхід більших конкурентів, наприклад, використовуючи цінові стратегії. З іншого боку, висота вхідних бар'єрів також впливає на рішення "новачків" про вхід на ринок, в особливості, обмежуючи можливості дрібних фірм.
У зв'язку з особливою актуальністю зазначених проблем, особливо для розвитку бізнесу в Росії, поняття вхідних бар'єрів у галузь, їх економічний механізм, настійно вимагають свого вивчення. Відзначимо, що обговорення питань, пов'язаних зі стримуванням входу в галузь, досить довгий час супроводжувалося невизначеністю самого поняття галузевого бар'єра.
В економічній літературі склалося два основних підходи до визначення поняття галузевих вхідних бар'єрів: з точки зору теорії галузевих ринків (Industrial Organization) і з позицій стратегічного управління (Strategic Management). Метою першого підходу є виявлення бар'єрів входу і аналіз характеристик галузі, в якої такі бар'єри існують. Другий підхід передбачає оцінку існування бар'єрів з точки зору стратегічних рішень компанії в рамках політики стратегічного управління.
У рамках першого підходу співіснує одразу декілька концепцій вхідних бар'єрів:
перше, це структурний визначення Дж. Бейн;
друге, визначення Чиказької школи;
третє, нормативне визначення;
четверте, визначення з позицій укорінених фірм;
п'яте, визначення в рамках контрактного підходу;
шосте, визначення з точки зору переваг інтернаціоналізації.
На думку Дж. Бейн, вхідним бар'єром є все, що дозволяє укоріненим фірмам отримувати надприбутки без загрози входу нових компаній. Висота вхідних бар'єрів може бути оцінена на основі порівняння обсягу прибутку укорінених фірм до входу і обсягу прибутку увійшли у галузь фірм після входу. Таким чином, бар'єр існує, якщо входять в галузь фірми не можуть отримати прибуток у такому ж обсязі, в якому її отримують вкорінені фірми до входу. В рамках даного визначення основний увага приділяється аналізу наслідків від існування вхідни...
