Міністерствоосвіти і науки РФ
Федеральнеагентство з освіти
Державнеосвітня установа вищої професійної освіти
В«Хабаровськадержавна академія економіки і права В»
Кафедра зв'язківз громадськістю
КУРСОВА
з дисципліниВ«Російська мова і культура мовиВ»
на тему: В«Специфікаутворення та функціонування каламбуру в рекламі В».
Виконала:
студентка групи СО-71
Федорова Є..
Науковий керівник:
к.ф.н., доцент
Чернораева Т.Н.
Хабаровськ 2010
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основидослідження каламбуру
1.1 Визначення терміна В«каламбурВ»
1.2 Класифікація типів каламбуру
Глава 2. Використання каламбуру врекламі
2.1 Цілі використання каламбуру врекламному тексті
2.2. Суміщення каламбуру і парадоксав рекламі
Висновок
Список літератури
Введення
Серед великої кількостіінформації, з якою людина зустрічається кожен день, реклама займає одне зперших місць. Середній житель будь-якої розвиненої держави щодня піддаєтьсявпливу близько 1500 різних оголошень, плакатів, відеокліпів та інших зразківрекламної продукції. Реклама, як один із засобів масової комунікації з яскравовираженою прагматичною настановою, представляє особливий інтерес. За чассвого розвитку мову рекламного тексту накопичив великий потенціал мовнихзасобів і методик, саме тому він настільки цікавий з лінгвістичноїточки зору.
Вивчення засобів масовоїкомунікації, зокрема, реклами, є надзвичайно актуальним , такяк лінгвістичні процеси в цій сфері відображають як соціально-політичніпроцеси в розвитку суспільства, так і процеси в розвитку мови: саме в засобахмасової комунікації в більшості випадків вперше вживаються слова івирази, які згодом закріплюються в мові. Крім того, в рекламномутексті використовуються максимально ефективні шляхи подачі рекламної інформації,тому реклама може служити джерелом цікавого матеріалу для вивченнярізних стилістичних прийомів, спрямованих на створення певної мотивації.
Справжня роботаприсвячена каламбуру в рекламному тексті. Об'єктом вивчення курсової роботиє реклама, предмет дослідження - каламбур в рекламних текстах. Метою роботи є дослідження специфіки утворення та функціонування каламбурув рекламному тексті. Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання :
1. Дати визначенняпоняттю каламбур.
2. Розглянути основнікласифікації типів каламбуру.
3. Визначити функціївикористання каламбуру в рекламних текстах.
4. Розглянути випадкисуміщення каламбуру і парадокса в рекламних заголовках.
Справжня робота складаєтьсяз вступу, двох розділів, висновку та списку використаної літератури. Першаглава присвячена теоретичним відомостями про каламбурі, його походженням,класифікації. Друга глава носить дослідницький характер. На основізразків рекламних текстів, взятих з різних джерел, розглянутірізні типи каламбурів і мети їх використання.
Глава 1. Теоретичніоснови дослідження каламбуру
1.1 Визначення термінаВ«КаламбурВ»
Походження словаВ«КаламбурВ» (calembour) не з'ясовано до кінця. Існує декілька різних версійпояви цього терміна:
1)з італійського kalamajr - В«чорнильницяВ» і bulare - В«сміятисяВ»;
2)з грецького kalen - В«прекраснаВ» і французького bourde В«нісенітницяВ», В«брехняВ»;
3)від імені абатаз Каленберга, комічного персонажа німецьких повістей і казок.
Спірним є питання пропоходження терміна В«каламбурВ». Вельми поширена теорія про те, що цейлексичний прийом запозичений з Франції в XVIII столітті. Однак ряд дослідників (Д. С. Лихачов, П.Б.Кожерова, А.М. Панченко, Є.П. Ходакова) вважає, що прийом комічногозіткнення слів був відомий в Древній Русі, він відзначений в жартах скоморохів,в прислів'ях, приказках, примовках і т. д.
Науковий інтерес докаламбуру в російській лінгвістиці спостерігається в 20-40-х роках XX століття. У цей час існувало безліч суджень про каламбуріяк про нижчому сорті дотепності, В«словесної брязкальцяВ», В«порожньому зубоскальствоВ»,В«Мішурі словесних дотепівВ» [1].С.А. Лук'янов пише, що причина такої незаслуженої оцінки каламбуру криється втому, що В«в основі подібних поглядів лежали авторитетні судження багатьох дослідників.
Найчастіше недооцінкакаламбуру полягала в його вузькому розумінні як найпростішої гри звучання, тодіяк каламбур - це фігура мови, що грунтується на грі значеннями, якаможе переходити в гру співзвуччями і навпаки. Більш точне визначення можназустріти у В. З. Саннікова: В«Каламбур - це жарт, заснована на смисловому об'єднаннів одному контексті або різних значень одного слова, або різних слів(Словосполучень) тотожних або схожих за звучанням В»[2].
Елементом, що забезпечуєкаламбуру успіх, є непередбачуваність тієї чи іншої ланки в ланцюзі мовлення,так званий ефект несподіванки. Поява кожного елемента мовної ланцюгаяк би зумовлюється всіма попередніми елементами і визначає всінаступні елементи: одночасно або послідовно сприймає двазначення, одне з яких несподівано.
Це пояснює той факт,чому автори активно використовують з метою створення каламбуру фразеологізми, тоє такі поєднання слів, які не створюються в момент говоріння чи писання,а відтворюються в готовому вигляді - це загострює ефект ошуканих очікувань.
Сутність каламбуруполягає в зіткненні або, навпаки, у несподіваному об'єднанні двохнесумісних значень в одній фонетичній (графічній) формі.
Основними елементамикаламбуру є, з одного боку, однакове або близьке звучання (у томучислі і звукова форма багатозначного слова в його різних значеннях), з іншого -невідповідність між двома значеннями слів, компонентів фразеологічної єдності.
Каламбуристворюються завдяки вмілому використанню в цілях досягнення комічногоефекту різних співзвуч, повних та часткових омонімів, паронімів і такихмовних феноменів, як полісемія та видозміна стійких лексичних оборотів.
Такимчином, можна відзначити, що каламбур має неясне походження; досінемає однозначного ставлення публіцистів до каламбуру; діапазон неоднозначностіпроявляється в дихотомії - простежуються як позитивні, так і негативніпогляди на цей прийом мовної гри. Тим не менш, не дивлячись на неясністьвідносини до каламбуру, необхідно відзначити про його зростаючої популярності серед друкованоїпродукції, в тому числі в рекламних текстах та слоганах.
1.2 Основні класифікаціїтипів каламбуру
Існуєбезліч класифікацій каламбуру. В їх основу можуть бути покладені наступнікритерії: структура каламбуру; функціонування в тексті; інформативність.
В.С.Виноградов зробив спробу створити загальну схему побудови каламбуру [3].На його думку, каламбури складаються з двох компонентів, кожен з яких можебути словом або словосполученням.
Першийкомпонент такого двучленного освіти є своєрідним лексичнимпідставою каламбуру, опорним елементом, стимулятором починаючої гри слів,провідною іноді до індивідуального словотворчості. Опорний компонент(Стимулятор, підстава) можна також розглядати як лексичногоеталона В«ігровий інструкціїВ», який завжди відповідає існуючиморфографічні, орфоепічні та словоупотребітельним нормам мови.
Другий членконструкції - слово (чи словосполучення) - В«перевертишВ», результуючийкомпонент, або результанта, що представляє собою як би вершину каламбуру. Лишепісля реалізації в мовленні другого компонента і уявного співвіднесення його зісловом-еталоном виникає комічний ефект, гра слів.
Але тим неменш опорний компонент (стимулятор) каламбуру необов'язково знаходиться вбезпосередній близькості від результуючого компонента. Він може з'являтися вбільш широкому контексті, займати постпозиції по відношенню до результанте абомат...