Федеральне агентство з освіти
державних освітніх установ
ВИЩОГО ПРОФЕСІЙНОГО ОСВІТИ
В«Новосибірський державний педагогічний університетВ»
ФАКУЛЬТЕТ ІНОЗЕМНИХ МОВ
КАФЕДРА НІМЕЦЬКОЇ ​​МОВИ
допущенаДо ЗАХИСТІ
Зав.кафедринімецької мови
_____________І.В.Архипова
В«___В» __________2010г.
ВИПУСКНА КВАЛІФІКАЦІЙНА РОБОТА
Тоталітарний мову сучасної реклами
Виконавстудент групи 551
Ф.Ф.Кургенян ____________
(І.О.Фамілія) (підпис,дата)
Спеціальність/напрямпідготовки 050303 іноземна мова
Спеціалізація/профіль німецька та англійська мови
Форманавчання очна
НауковийКерівник канд.філ.наук, доцент - Ю.А.Шаньшін
Новосибірськ2010
Зміст
Введення
Глава 1. Рекламний дискурс.Лінгвістичні та екстралінгвістичні фактори функціонування рекламного дискурсу
1. Розмежування понять В«текстВ»,В«ДискурсВ» і В«рекламнийдискурс В»
1.1 Поняття В«текстВ» та його основні властивості
1.2 Дискурс. Історія поняття
1.3 Дискурс і текст
1.4 Рекламний дискурс
2. Цілі, стратегії і картинифункціонування рекламного
дискурсу
3. Рекламний текст яксеміотична система (синтактика, семантика іпрагматика)
3.1 Синтактика
3.1.1 Формула Левіса AIDA
3.1.2 Моделі організації інформації у рекламних текстах
a) Комунікативна модель організації інформації у рекламнихтекстах
Типи питальних речень
b) Афективна модель організації інформації у рекламнихтекстах
c) Предметно-професійна модельорганізації інформації у рекламних текстах
3.2 Семантика
3.3 Прагматика
3.3.1 Прагматична спрямованість рекламного дискурсу:теорія мовних актів Дж. Остіна
3.3.2 Сугестія в рекламі
3.3.3 Сугестивні психотехнологіїв рекламі по Р.І. Мокшанцева
4. Мовностилістичніособливості рекламних текстів
4.1 Тенденції написання рекламних текстів
4.2 Стилістичні фігури і тропи в рекламі
5. Облік гендерної приналежностіреципієнта при вербальній організації рекламної моделі
Глава 2.Тоталітарність сучасної реклами
1. Тоталітарний мову
2. Тоталітарність семіотичноїсистеми організації рекламного
дискурсу
2.3 Тоталітарність мовиреклами на рівні семантики
2.3 Тоталітарність мовиреклами на рівні синтактики
2.3 Тоталітарність мовиреклами на рівні прагматики
3. Мовностилістичні факторитоталітарного мови
Висновок
Список використаних джерел
Додаток № 1
Додаток № 2
Додаток № 3
Додаток № 4
Введення
Дана робота присвячена вивченнюрекламного дискурсу з точки зору аналізу лінгвістичних, стилістичних таекстралінгвістичних чинників його функціонування.
Актуальність дослідження позначена специфікоюявища В«дискурсВ» як відбиває культурно-історичні особливості соціуму іспецифікою рекламного дискурсу зокрема, виявляється в процесі створеннярекламних текстів, на основі постійно розвивається мовного матеріалу іметодів психолінгвістичного впливу на споживача.
Мета роботи можна визначити як дослідженнярекламного дискурсу з урахуванням його лінгвістичних і екстралінгвістичнихфакторів.
На шляху до поставленоїмети були поставлені наступні завдання :
В·узагальнити такласифікувати дані, отримані в процесі вивчення спеціальної літератури;
В·розмежуватипоняття тексту, дискурсу та рекламного дискурсу;
В·проаналізуватирекламний дискурс як семіотичну систему;
В·вивчитилінгвістичні методи сугестивного впливу реклами на реципієнта;
В·досліджуватимовностилістичні особливості рекламного дискурсу;
В·виявити облікгендерної приналежності реципієнта при створенні рекламних текстів, як частинирекламного дискурсу.
Матеріалом для дослідження з'явилися сучаснінімецькомовні часописи В«Bild der FrauВ», В«JolieВ», В«JoyВ», В«LisaВ», В«Lucky. Das Glamour Shopping-Magazin В»,В« Stern В»,В« Woman В».
Об'єктом дослідження є рекламний дискурс і факторийого функціонування.
Предметом дослідження - рекламні тексти.
На підставідослідженої літератури ми висуваємо таку гіпотезу: сучаснареклама є тоталітарною.
Специфіка предмета дослідження полягає внеобхідності звернення до робіт з області соціо - і психолінгвістики,психології маніпулювання, психології особистості і маркетингу.
Основні поняттяданої роботи: текст, дискурс, рекламний дискурс, тоталітарна мова, маніпуляція, сугестія.
У процесі написаннядипломної роботи за темою було використано цілу низку літератури, присвяченийпроблемі вивчення дискурсу загалом і рекламного дискурсу зокрема. (ГальперинІ.Р., Дедюхін А.А., Дем'янков В.З.,Єрофєєва Є.В. і Кудлаева А.Н., Карасик В.І., Куликова, Є.В., Степанов, Ю. С.,Тюріна, С.Ю.)
А так само роботиприсвячені проблемам маніпуляції та сугестії в рекламі. (Зазикін В.Г., Кара-Мурза С., Мокшанцев Р.І.,Пирогова Ю.К., Шатін Ю.В.)
У дослідженнівикористані такі методи , як аналіз, систематизація, узагальненняматеріалу і метод суцільної вибірки.
Структура роботи : дане дослідження складається ззапровадження, двох глав, висновків, списку використаних джерел та додатків.У вступі нами обгрунтовується актуальність обраної теми, цілі і завдання, атакож теоретична база і матеріал дослідження. У першому розділі мирозглядаємо сутність і історію поняття рекламного дискурсу, аналізуєморекламний текст як семіотичну систему з позицій прагматики, семантики ісинтактики, розглядаємо лінгвістичні та екстралінгвістичні особливостірекламних текстів. Друга глава присвячена практичної частини дослідженнятоталітарності мови сучасної реклами за допомогою аналізу рекламних текстівна німецькій мові. У висновку робляться загальні висновки по роботі в цілому інаводяться основні результати дослідження. У списку літератури вказаніджерела, які ми використовували в процесі роботи.
Глава 1. Рекламнийдискурс. Лінгвістичні та екстралінгвістичні фактори функціонуваннярекламного дискурсу
1. Розмежування понять В«текстВ»,В«ДискурсВ» і В«рекламнийдискурс В»
Для того щоб виявитивластивості рекламного дискурсу, говорять на користь тоталітарності його мови,необхідно для початку звернутися до таких термінів як текст, дискурс і рекламнийдискурс.
1.1 Поняття В«текстВ» та його основні властивості
У тлумачному словникуросійської мови Ушакова В«текстВ» визначається як В«всяка відображена вписемності або в пам'яті мова, написані або сказані кимось слова,які можна відтворити, повторити в тому ж вигляді В». Однак звернемося до більшширокого визначення тексту.
У книзі В«Текст як об'єктлінгвістичного дослідження В»Гальперин І.Р. дає визначення тексту як В«твірмовотворчого процесу, що володіє завершеністю, об'єктивувати у виглядіписьмового документа, літературно оброблене відповідно до типу цьогодокумента, твір, що складається з назви (заголовка) і ряду особливих одиниць(Сверхфразових єдностей), об'єднаних різними видами лексичної,граматичної, логічної, стилістичної зв'язку, що мають певнуцілеспрямованість і прагматичну установку В». (Гальперін 1981:18)
Однак, у статті Є.В.Куликової, присвяченій мовній специфіці рекламного дискурсу, ми стикаємосяще з двома визначеннями тексту. Перше визначення належить Б.А. Маслову:В«Текст як одиниця мови - це те спільне, що лежить в основі конкретнихтекстів, це формули, за якими будуються конкретні тексти В». (Цит. за: (10,198))
Але сама автордотримується визначення тексту І.А. Сирова як В«одиниці, об'єднуючоюмовні ознаки і мовні характеристики, що виявляє себе у формі усногоабо...
