Міністерство Освіти Республіки Білорусь
Установа освіти
Мінський ДержавнийЛінгвістичний Університет
Факультет міжкультурних комунікацій
Кафедра речеведенія і теорії комунікацій
Дипломна робота
Мовні засоби залученняуваги в рекламних текстах
Мінськ 2010
Введення
Завдяки своїй здатності формувати певний стильспоживання суспільства за допомогою яскравих образів і незвичайних концептів рекламає невід'ємним елементом культури, що робить її особливо привабливоюдля вивчення в рамках великого числа наук, у тому числі лінгвістики [22, с. 96].Сила і роль реклами, її здатність впливати на психіку людини,формувати його думку і спонукати до дії, тобто придбання товару чипослуги, стали відомі людству вже давно.
Актуальність даного дослідження визначається двома основними чинниками.По-перше, реклама, як показують дослідження, є малоефективнимінструментом у боротьбі за споживача, тому виробників і рекламодавцівцікавлять способи підвищення ефективності реклами за рахунок використанняпевних мовних засобів, які дозволять зробити повідомлення більш помітнимі привертає увагу. По-друге, у зв'язку з тим, що сучасна людина всечастіше замислюється про проблеми збереження власного здоров'я, ринок рекламикорисних (дієтичних) продуктів харчування росте. Саме тому розглядреклами продуктів харчування в популярних періодичних виданнях представляєтьсяперспективним напрямом дослідження.
Реклама покликана вражати потенційного споживача,захопивши його увагу, і переконувати в необхідності придбання певноготовару [21, с. 133]. З метою надання подібного психологічного впливувикористовуються різні комунікативні стратегії і тактики. При цьому необхіднорозуміти, що досягти бажаного результату, користуючись лише стандартнимизасобами мови, неможливо. Для залучення уваги адресата необхіднінезвичайні мовні засоби, здатні не тільки справити на реципієнтасильне враження, але і змусити його зробити вибір на користь рекламованоготовару [там же, с. 134]. Більш того, грамотне розташування мовних засобів у змістовнійструктурі рекламного тексту також здатне значно підвищити ефективністьїх впливу, тим самим збільшуючи ймовірність спонукання адресата доздійснення покупки.
Метою даного дослідження є виявлення мовних засобів залученняуваги в рекламі продуктів харчування і напоїв і визначення особливостей їх розподілув компонентах змістовної структури тексту. Для досягнення поставленої метинеобхідно виконати наступні завдання :
1)визначитинайбільш вживані мовні засоби залучення уваги в рекламіпродуктів харчування;
2)встановити вяких компонентах структури рекламного тексту концентруються виявленнямовні засоби;
3)виявити подібностіі відмінності у вживанні мовних засобів залучення уваги в російськомовнихі англомовних рекламних текстах.
Для виконання поставлених завдань були використані методи описового, кількісного, порівняльно-порівняльного іконтекстуального аналізу.
Оскільки у величезному інформаційному потоці виграють саметі повідомлення, які виділяються на тлі інших і привертають увагуадресата, можна стверджувати, що залучення уваги є ключовим факторомв досягненні головної мети рекламодавця (спонукання адресата до покупки). Виходячиз цього, в якості об'єкта даного дослідження слід виділитимовленнєвий вплив в рекламному тексті, а в якості предмета - засобизалучення уваги в рекламі різних рівнів мови.
Матеріалом дослідження послужили 100 російськомовних і 100 англомовнихповідомлень друкованої реклами продуктів харчування, публікованих в популярнихвиданнях: В«ЛізаВ», В«Смачного!В», В«BurdaВ» і В«Reader's digestВ».
Новизна даної роботи полягає в тому, що, незважаючи на велику кількість і різноманіттялінгвістичних досліджень рекламних текстів, друкована реклама продуктів харчуваннявперше аналізується в порівняльному аспекті з метою виявлення найбільш уживанихзасобів мови, що використовуються для залучення уваги потенційних покупців.
Результати даного дослідження були апробовані на конференціїВ«Дні науки МДЛУВ», яка відбулася 27 квітня 2010 р. У пресі знаходяться тезивиступи.
Глава 1. Рекламна комунікація
1.1 Поняття реклами і її типи
На сьогоднішній день реклама (а точніше, рекламні тексти)є об'єктом пильної уваги лінгвістики, оскільки вивченняподібних повідомлень дозволяє виявити такі мовні засоби та комунікативніходи, які сприяють найбільш оптимальному та ефективному досягненнюцілей, переслідуваних рекламодавцем. А саме: змінити поведінку потенційногопокупця шляхом повідомлення йому інформації про товар або послугу і спонукання йогодо здійснення покупки.
Однак, будучи складним і багатогранним феноменом, рекламатакож є об'єктом вивчення не тільки мовознавства, а й ряду інших наук (економіки,маркетингу, журналістики і т.д.), і, відповідно, кожна з них користуєтьсясвоїм понятійним апаратом, пропонуючи різні визначення даного терміну таконцентруючи увагу на аспектах, найбільш релевантних для розуміння реклами врамках даної конкретної науки. Так, за визначенням Американської АсоціаціїМаркетингу, реклама являє собою В«... будь-яку форму неособистого представлення іпросування ідей, товарів чи послуг, оплачувану точно встановленимзамовником і служить для залучення уваги потенційнихспоживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективніприйоми і методи з урахуванням конкретної ситуації В»[9, с. 8]. У законі РеспублікиБілорусь В«Про рекламуВ» від 10 травня 2007 р. № 225-3 реклама розуміється якВ«Інформація про об'єкт рекламування, поширювана в будь-якій формі за допомогоюбудь-яких засобів, призначена для невизначеного кола осіб (споживачівреклами), спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування ,формування або підтримка інтересу до нього і (або) його просування на ринку В»[31]. У поданні американських філософів Ч. Сендідж, В. Фрайбургер,Ротцолл, реклама - це В«форма комунікації, яка намагається перевестиякості товарів і послуг, а також ідеї на мову потреб і запитів споживача В». [25,с. 64] В.В. Учнів та Н.В. Старих в своєму підручнику В«Історія рекламиВ» пропонуютьнаступне визначення: В«Реклама - відгалуження масової комунікації, в русліякого створюються і розповсюджуються інформативно-образні,експресивно-сугестивні тексти, адресовані групам людей з метою спонукатиїх до потрібного рекламодавцю вибору і вчинку В»[26, с. 9].
Незважаючи на відмінності у формулюванні, у всіх наведенихвизначеннях мова йде про процес передачі, поширення чи В«уявленняі просування В»інформації за участю рекламодавця і можливого споживача,що дозволяє розглядати рекламу як особливий вид комунікації. Її відрізняєте, що в даній сфері присутнє прагнення одного комуніканта змінитиповедінку іншого шляхом передачі йому якогось повідомлення про товар або послугу [19,с. 103], що неможливо зробити, не привертаючи увагу реципієнта. І, як мибачимо, в деяких з наведених визначень підкреслюється, що для подібнихповідомлень привернення уваги є невід'ємною умовою реалізаціїосновний комунікативної мети.
Будь-яка комунікація передбачає наявність засобівпоширення (вербальних і невербальних) і каналу передачі повідомлення(Газети, журнали, телебачення та ін.). Саме ці два елементи лежать в основінаступної класифікації реклами:
В· реклама при особистому контакті;
В· реклама по телефону;
В· пряма поштова розсилка;
В· виставки;
В· зовнішня реклама та реклама натранспорті;
В· реклама в пресі;
В· радіо і телевізійна реклама.
Відзначимо, що наведена класифікація не єєдино можливою і єдиної думки на цей рахунок не існує. Наприклад,А.С. Кармін вважає за необхідне розділити друковану рекламу на два підтипи- В«Рекламу в пресіВ» (яку можна зустріти на сторінках газет, журналів,книг і т.д.) і В«сувенірну поліграфічн...
