ДНІПРОПЕТРОВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА ПРАВА
КАФЕДРА МАРКЕТИНГУ
ДИПЛОМНАРОБОТА
Удосконалення стратегії розвитку АКБ "Приватбанк"в сегменті іпотечного кредитування населення
Дніпропетровськ 2006
АНОТАЦІЯ
Дипломнаробота на тему: В«Удосконалення стратегії розвитку АКБ" Приватбанк "в сегментііпотечного кредитування населення В».
Актуальністьдосліджень дипломної роботи полягає вте, що іпотечне кредитування з 01.01.2024 дає нові механізмивзаємовигідного довгострокового кредитування, яке засноване на двоступеневоїсхемою початкового кредитування банками суб'єктів господарювання та наступногокоротко-та довгострокового оборотного рефінансування придбаних іпотечнихактивів через механізми реалізації нових цінних паперів (іпотечних сертифікатів).
Предмет досліджень: комплекс банківського маркетингусектора іпотечного кредитування в комерційному банку, формування стратегіїрозвитку сектора іпотечного кредитування.
Об'єкти досліджень: найбільший в Україні акціонерний комерційнийбанк АКБ "Приватбанк" а також банківська система України.
Метадосліджень: оцінка становленнякомплексу маркетингу сектора іпотечного кредитування в комерційних банках за 2року після введення законів про іпотеку в Україні.
Практичнацінність отриманих результатів полягає врозробці пропозицій щодо перспективного стратегічного плану маркетингурозвитку банківських продуктів АКБ "Приватбанк" в секторі іпотечногокредитування.
КЛЮЧОВІСЛОВА: СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ, ІПОТЕКА
Дипломнаробота розроблена в 2006 році, захищена - в 2006 році.
Дипломнаробота складається з вступу, трьох розділів, висновків, списку літератури тадодатків. Робота представлена ​​на 90 сторінках, містить 18 таблиць, 32малюнка, додатки на 13 сторінках. Перелік використаної літературимістить 68 найменувань.
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ1. МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ В БАНКІВСЬКІЙ СИСТЕМІ
1.1Аналіз маркетингових стратегій у банківській системі
1.1.1Сутність стратегічного маркетингу та структура його елементів
1.1.2Особливості банківського маркетингу
1.1.3Маркетингові стратегії на ринку банківських послуг
1.2Інструменти маркетингового аналізу вибору перспективних сегментів ринку
1.3 Досвідіпотечного кредитування в розвинених зарубіжних країнах та стандартиіпотечного кредитування в Україні
РОЗДІЛ2. АНАЛІЗ ПОТОЧНИХ ПОКАЗНИКІВ ДІЯЛЬНОСТІАКБ "ПРИВАТБАНК"
2.1Загальна характеристика АКБ "Приватбанк"
2.2Аналіз макро-і мікросередовища діяльності АКБ "Приватбанк" на ринку іпотечногокредитування
2.3Портфельний аналіз та SWOT-аналіз діяльності АКБ В«ПриватбанкВ» на ринкуіпотечного кредитування
2.4Аналіз банківських послуг на ринку іпотечного кредитування в Україні
2.4.1Умови кредитування фізичних осібдля придбання житла в АКБ"Приватбанк"
2.4.2Порівняльні умови кредитування фізичних осібдляпридбанняжитла в банкуВ«Райффайзенбанк УкраїнаВ»
РОЗДІЛ3. РОЗРОБКА МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ АКБ"ПРИВАТБАНК" У сегменті іпотечного кредитування ПРИВАТНИХ ОСІБ
3.1Проблеми та можливості розвитку бізнесу АКБ "Приватбанк" в сегментііпотечного кредитування приватних осіб
3.1.1Аналіз проблем макросередовища (PEST-аналіз)
3.1.2Аналіз конкуренції на ринку банківських послуг в Україні
3.1.3 Перспективи ринку іпотечного кредитування для АКБ В«ПриватбанкВ»
3.2Формування стратегічних цілей розвитку позицій АКБ "Приватбанк" на ринкуіпотечного кредитування
3.3Сегментування ринків іпотечного кредитування для банківських продуктів АКБ"Приватбанк"
3.4Вибір цільових сегментів ринку іпотечного кредитування для банківських продуктівАКБ "Приватбанк"
3.5Вибір базової стратегії і стратегії зростання ринкової частки АКБ "Приватбанк" всегменті іпотечного кредитування
3.6Оцінка ефективності вибору конкурентної стратегії АКБ"Приватбанк" на ринку іпотечного кредитування
ВИСНОВКИ
СПИСОКВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ (ЛІТЕРАТУРИ)
ДОДАТКИ
ВСТУП
Банківська політика, що визначає дії наперспективу, виробляється у процесі стратегічного планування, якеявляє собою найбільш відповідальну частину банківського управління. Складовимичастинами банківської політики є:
-кредитнаполітика;
-депозитнаполітика;
-інвестиційнаполітика;
-процентнаполітика.
При формуванні банківської політики велике значеннямає визначення перспектив змін кількісних, якісних і соціальних показників розвитку банку, обгрунтування принципів здійснення його діяльності, виділення пріоритетів і вибір методів організації роботи.
Актуальністьдосліджень дипломної роботи полягає вте, що іпотечне кредитування з 01.01.2024 дає нові механізмивзаємовигідного довгострокового кредитування, яке засноване на двоступеневоїсхемою початкового кредитування банками суб'єктів господарювання та наступногокоротко-та довгострокового оборотного рефінансування придбаних іпотечних активівчерез механізми реалізації нових цінних паперів (іпотечних сертифікатів), дляіснування яких необхідний розвинутий ринок іпотечних цінних паперів вУкраїні.
Предмет досліджень: комплекс банківського маркетингусектора іпотечного кредитування в комерційному банку, формування стратегіїрозвитку сектора іпотечного кредитування.
Об'єкти досліджень: найбільший в Україні акціонернийкомерційний банк АКБ "Приватбанк" з 100% національним капіталом і порівнянняйого роботи в секторі іпотечного кредитування з комерційним банком зі 100%іноземним капіталом В«Райффайзенбанк УкраїнаВ», а також іншими банкамибанківської системи України.
Метадосліджень: оцінка становленнякомплексу маркетингу сектора іпотечного кредитування в комерційних банках за 2року після введення законів про іпотеку в Україні та розробка пропозицій щодоперспективному стратегічному плану маркетингу розвитку банківських продуктів АКБ"Приватбанк" в секторі іпотечного кредитування.
Завданнямидипломної роботи згідно з завданням були наступні:
-в 1 розділі необхідно: розкрити поняття стратегічного маркетингу та характерніознак типових маркетингових стратегій розвитку банківських послуг;
-у 2 розділі необхідно: датизагальну характеристику функциониро-
ваниядосліджуваного банку АКБ В«ПриватбанкВ»; ідентифікувати вплив факторів зовнішньогоі внутрішнього середовища на його розвиток; визначити стратегічний простір іосновні потреби ринку для формування планів розвитку банківських послуг всекторі іпотечного кредитування, а також наявність у банку можливостей дляпропозиції послуг на ринку іпотечного кредитування;
В3 розділі необхідно: обгрунтувати вибір вектору розвитку АКБ В«ПриватбанкВ» усекторі іпотечного кредитування; розробити комплекс стратегічногомаркетингу розвитку ринкової частки в концентрованому сегменті ринку іпотечногокредитування, спрогнозувати перспективи розвитку АКБ В«ПриватбанкВ» у вибраномунапрямку;
Методдосліджень дипломного проекту:стратегічний маркетинговий аналіз, діагностика комплексу маркетингу, програмно-математичнемоделювання ефективності схем операцій банку на ринку іпотечногокредитування, побудова алгоритмів і програм розрахунків на ПЕОМ(EXCEL-програми).
Інформаційно-методологічнабаза досліджень дипломного проекту - звітнідокументи АКБ В«ПриватбанкВ» за 2001 -2006 роки, інформаційні матеріалиНаціонального банку України, Всеукраїнської банківської ліги, Всеукраїнськоїіпотечної асоціації.
РОЗДІЛ 1 . МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ В БАНКІВСЬКІЙ СИСТЕМІ
1.1 Аналіз маркетингових стратегійв банківській системі
1.1.1 Сутність стратегічного маркетингу та структура його ...
