Реферат Маркетинг фізичної культури і спорту

-->> Короткий зміст лекційного курсу. 12

1.6 Навчально-методичне забезпечення курсу. 16

Рекомендована література (основна) 16

Рекомендована література (додаткова) 18

1.7 Формою підсумкового контролю знаньстудентів є іспит. 20

самостійна робота по завершенню курсу "маркетингв спорті ". 25

Розділ 2. Методичні рекомендації щодо вивчення навчальноїдисципліни для студентів. 27

2.1 Рекомендації з використання матеріалів навчально-методичного комплексу 27

2.2 Побажання до вивчення окремих тем курсу. 27

2.3 Рекомендації по роботі з літературою. 28

2.4 Рекомендації з виконання самостійної роботистудентів. 29

велике значення має правильне оформлення реферату. 31

2.5 Роз'яснення з приводу роботи з тестовою системою. 33

2.6 Методичні вказівки для виконання контрольних,курсових і випускних кваліфікаційних робіт. 35

2.7 Рекомендації по підготовці до іспиту (заліку) 36

Лекція I.Методологічні основи маркетингу в сфері фізичної культури і спорту. 40

1.1 Маркетинг як наука. 40

1.1.1 Маркетингові дослідження - основа плануваннявиробничої програми .. 43

1.2 Поняття про ринок. 47

1.2.1 Вивчення попиту потреб. 51

1.3 Цілі та функції ринку. 55

1.4 Ринкові відносини у сфері фізичної культури і спорту. 58

1.5 Соціальна сутність та визначення маркетингу. 62

1.5.1 Міжнародний маркетинг. 66

1.5.2 Управління маркетингом .. 68

1.6 Маркетинг в спорті. 69

Лекція 2. Основи підприємництва в спорті. 75

2.1 Підприємництво і його організаціонноправовие форми .. 75

2.2 Індивідуальні підприємці. 82

2.3 Акціонерні товариства. 91

2.4 Некомерційні фізкультурноспортівние організації. 95

2.5 Малий спортивний бізнес і деякі формипідприємницької діяльності. 96

2.6 Доходи фізкультурноспортівних організацій відпідприємницької діяльності. 100

2.7 Підприємницький підхід і його реалізація. 105

2.8 Фінансовий менеджмент спортивного підприємництва. 108

2.9 интрапренерства і ділова стратегія спортивнихорганізацій. 110

Лекція 3. Спортивне ліцензування. 116

3.1 Що таке ліцензування. 116

3.2 Створення ліцензійної програми .. 121

3.3 Пошук та підбір можливих ліцензіатів. 125

Лекція 4. Види маркетингу. 128

4.1 Маркетинг, орієнтований на продукт. 128

4.2 Маркетинг, орієнтований на споживача. 129

4.3 Методи вивчення ринків збуту. 131

4.4 Маркетингова діяльність Міжнародного олімпійськогокомітету 139

Лекція 5. Физкультурнооздоровительные послуги. 145

5.1 Соціальнокультурние послуги, як основний продуктгалузі "Фізична культура і спорт". 145

5.2 Особливості маркетингу фізкультурно-оздоровчихпослуг. 149

5.3 Пропозиція та попит на ринку послуг галузі"Фізична культура і спорт" 153

5.3.1 Закон попиту. 161

5.3.2 Закон пропозиції. 164

Тести на самоперевірку властивостей і якостей, необхіднихспортивному менеджеру (керівнику, організатору) 173

Тести з курсу "маркетинг в спорті" тема:основні поняття маркетингу 179

Розділ 1. Робоча програма навчальної дисципліни "МАРКЕТИНГФКіС " 1.1 Пояснювальна записка

Програма з дисципліни "Маркетинг ФКіС"регіонального (вузівського) компонента циклу "Загальнопрофесійнідисципліни "складена у відповідності з Державним освітнімстандартом вищої про-фессионального освіти другого покоління за фахом080507 (Менеджмент організації), Навчальний курс "Маркетинг ФКіС"є однією з обов'язкових дисциплін для вивчення студентами.

Курс Маркетинг ФКіС у вищих навчальних закладах,готують фахівців у галузі фізичної культури має важливе теоретичнеі практичне значення. Робота тренера, менеджера, директора школи, президентаклубу і т.п. не може бути повноцінною, якщо вони не будуть добре знатирізноманітну управлінську інформацію, зорієнтовану, як правило, намайбутню професійну діяльність фахівця з фізичної культури іспорту.

Генеральними цілями вивчення даного курсу є: Вивченняприродних принципів маркетингу, підприємництва з урахуванням современ-нихдосягнень вітчизняної та зарубіжної науки. Створення теоретічес-кою основидисципліни: отримання даних в оволодінні елементами ринку поведінки ісамоврядування у сфері спортивного підприємництва і бізнесу; оволодіннязнаннями в області ринкових відносин.

Програмні положення базуються на знанні загальної, соціальної психології, психологіїуправління, економіки, політології, менеджменту та маркетингу. Одночасно з цим дана дисципліна використовуєсвітові досягнення філософії, логіки, педагогіки, етики та права.

1.2 Мета і завдання навчальної дисципліни

Метою курсує формування у студентів науково-методичної бази, необхідної дляоволодіння студентами науковими основами теорії соціального управлінняфізкультурно-спортивними організаціями Росії в умовах ринкової економіки,вдосконалення господарського механізму діяльності фізкультурних таспортивних організацій, прийняття обгрунтованих маркетингових рішень, найбільшраціональне використання всіх ресурсів галузі - фінансових, матеріальних, трудових.

Практика показує, що тільки обгрунтованімаркетингові рішення дозволяють успішно досягати загальних і конкретних цілей,які ставлять перед собою фізкультурні і спортивні організації з розвиткумасової фізкультурно-оздоровчої роботи та спорту вищих досягнень. Нерідкодосягнення таких цілей виявляється нереальним внаслідок економічнихпрорахунків або нераціонального, невмілого використання наявних коштів.

Головним питанням підготовки майбутніх менеджерів длясфери фізичної культури і спорту є питання про те, якими якостямиповинен володіти випускник навчального закладу, який готує себе до діяльності менеджера.Виходячи з цього сьогодні необхідно застосовувати такі форми і методи підготовкистудентів, які могли б розвивати інтуїцію, самостійність, творчість ілогіку мислення.

Для досягнення мети передбачається вирішеннянаступних основних завдань:

1. Сформувати сучасні знання загальних основ теоріїмаркетингу ФКіС і вміння застосовувати ці знання в практичній діяльності керівника.

2. Ознайомити студентів з основами та особливостямифіансового менеджменту в спортивних організаціях з основами підприємництваі бізнесу в сфері фізичної культури і спорту.

3. Пред...