МОДА ІСТИЛЬ ЖИТТЯ
ВСТУП
Будучи складнимибагатоаспектними явищами, мода і стиль життя здавна служать об'єктами вивченнясамих різних наук про людину й культуру: історії та теорії культури,соціології, психології, економічної науки, естетики, семіотики та ін
Мета даної роботи -вивчення моди та стилю життя як елементів культури, а також як відображеннястатусів різних соціальних груп.
Завдання:
1. Розглянути моду істиль життя як елементи культури, виявити ознаки, закономірності розвитку,функції моди.
2. Вивчити найбільшпоширені підходи до типології стилів життя.
3. Розглянути моду істиль життя як найважливіші поняття соціології.
МОДА І СТИЛЬ ЖИТТЯ ЯКЕЛЕМЕНТИ КУЛЬТУРИ
Мода (лат. modus - міра, правило, образ) - зазвичай нетривалийпанування певного типу стандартизованого масового поводження, воснові якого лежить відносно швидке масштабна зміна зовнішнього(Перш за все предметного) оточення людей.
Якмасове захоплення яким-небудь явищем мода відома ще з давнини. Історичномода виросла з звичаю. Мода в тому вигляді, в якому її розуміють сьогодні,з'являється в Європі в XIV-XV ст. Виникнення і соціальнетвердження моди - не подія, а процес, причому, процес тривалий, поступоворазвивавшийся всередині суспільства зі старих соціальних форм [5, стр. 581].
Мода присутня в самихрізних сферах людської діяльності і культури, насамперед уоформленні зовнішності людини (одяг зачіска, косметика і так далі) ібезпосередній середовища її проживання (інтер'єр, різні побутові речі), а такожв мистецтві, архітектурі, художній літературі, науці, мовному поведінці ітак далі. </p>
Ще Адам Сміт в В«Теоріїморальних почуттів В»(1759) відзначав вплив моди не тільки на одяг і меблі,але і на моральність, музику, архітектуру і т. д., підкреслюючи особливузначення елітарних верств як об'єкта наслідування для решти населення, щобуло пов'язано зі зростанням ролі буржуазії в сучасному йому суспільстві (раніше,при пануванні феодально-станового ладу, наслідування було неможливо) [2, стор60].
Дослідження моди тавикористання її механізмів мають важливе значення для прийняття рішень вобласті культурної політики, маркетингу, індустріального дизайну, реклами таінших областях. Значний внесок у вивчення феномена моди внесла ціла плеядавідомих соціологів, культурологів і філософів.
Наприклад, Спенсер наоснові аналізу великого етнографічного та історико-культурного матеріалувиділив два види наслідувальних дій:
1.Мотивуватисябажанням висловити повагу особам з більш високим статусом.
2.Стимульованіпрагненням підкреслити свою рівність з ними.
Останній мотив, подумку Спенсера, лежить в основі виникнення моди. модастиль життя
Зіммель зв'язувавіснування моди з необхідністю задоволення двоїстої потреби людини:відрізнятися від інших і бути схожим на інших. Він стверджував, що модаіснує тільки в суспільствах з класовою безстановій структурою, з якоювона тісно пов'язана. Її розвиток відбувається наступним чином: вищі класипрагнуть за допомогою зовнішніх, добре помітних ознак продемонструватисвою відмінність від нижчих; останні ж, прагнучи до досягнення більш високогостатусу, опановують цими ознаками, привласнюють їх; тоді представникивищих класів змушені вводити нові відмітні знаки свого високогоположення (нові моди), які знову запозичуються нижчими класами, і т. д.
Французький філософ Е.Гобл в книзі В«Бар'єр і зрівнюванняВ» (1925) досліджував процеси фіксації тарозмивання відмітних ознак високого соціального статусу вкапіталістичних суспільствах допомогою моди.
Американський лінгвіст ікультуролог Е. Сепір акцентував роль моди як засобу ідентифікаціїособистості, її самовираження і зміцнення; цю функцію мода здійснюєзавдяки соціально санкціоніруемая відмови від старих та впровадженню новихсоціокультурних норм.
У роботах відомогоамериканського соціолога і соціального психолога Блумера мода розглядаєтьсяяк засіб впровадження нових соціокультурних форм і адаптації до них взмінюваному світі. Процес формування і поширення моди, по Блумер,проходить дві фази: інновацію і відбір. На першій фазі відбувається пропозиціюрізних змагаються між собою культурних зразків: на другій фазі всісоціальні групи здійснюють колективний відбір, в результаті якогосоціально схвалений зразок стає загальноприйнятою нормою [2, стор 60].
Перерахування підходів довивчення моди можна продовжувати і далі, однак в останні роки переважназначення набув підхід до вивчення моди як до соціокультурного явища, як домеханізму соціальної, культурної та психічної регуляції, тісно пов'язаному зосновними цінностями і тенденціями розвитку сучасного суспільства.Загальновизнано, що розвиток і функціонування моди в широких соціальнихмасштабах було зумовлено такими факторами, як промислова революція івиникнення масового потокового виробництва, ломка феодальних становихбар'єрів, посилення географічної та соціальної мобільності, зростання культурнихконтактів, урбанізація, розвиток засобів зв'язку, транспорту, масовоїкомунікації. На відміну від звичаю мода орієнтована на сучасність, протетрадиція становить важливе джерело модних інновацій. Іншими джереламиє художня творчість, наукові відкриття, технічні винаходи,створення нових матеріалів і так далі [2, стр. 61].
Вивчення моди не повиннообмежуватися її зведенням тільки до естетичного феномену, що призводить довипадання з поля зору багатьох особливостей її природи і функціонування.Природі моди властиві:
1. Релятивізм - швидка зміна модних форм.
2. Циклічність - періодична зверненість уминуле, до традицій. Іншими словами, розвиток моди носить циклічнийхарактер; змінюють один одного модні стандарти проходять стадії становлення,масового поширення і занепаду, що виражається в зменшенні чисельності їхприхильників. «³дмираютьВ» модні стандарти часто не зникають остаточно інерідко знову наділяються модними значеннями. Таким чином, мода -періодична зміна зразків культури і масової поведінки. Можливо, томуІ. Кант визначав моду як В«непостійний спосіб життяВ».
3. Ірраціональність - зверненість до емоцій людини,приписи моди не завжди погодяться з логікою і здоровим глуздом.
4. Універсальність , так як сфера діяльностісучасної моди практично не обмежена, мода звернена до всіх відразу, і докожному окремо.
Мода виступає якзовнішнє оформлення внутрішнього змісту суспільного життя, висловлюючиособливості масового смаку даного суспільства в даний час. До функцій модиможна віднести її можливість її конструювати, прогнозувати, поширюватиі впроваджувати певні цінності і зразки поведінки, формувати смакисуб'єкта і керувати ними. Мода доповнює традиційні форми культури через їхпереломлення сучасністю й конструює на цій основі нове оточеннялюдини і його самого. Мода виступає як один із засобів соціалізації (функціясоціалізації): мода як наслідування даному зразку В«задовольняє потреби всоціальної опори, дає загальне, загальноприйняте В»самотній людині (Зіммель).Ще однією функцією моди є функція соціальної маскування, ідентифікації,дистанціювання. Сучасна мода відчуває тенденцію до зближення і розмиваннянаціональних стилів на основі масової культури і універсального стилю. У цьомуполягає її В«космополітичнимВ» функція. Можна говорити також і проекономічної функції моди, пов'язаної з її динамізмом: мода випереджаєфізичний знос предмета (товару) моральним і, отже, забезпечуєпромисловість попитом на нове, постійно розчищаючи ринок для збуту [5, стор581].
Проте існуваннятакого феномена, як мода, можливо не в будь-якому суспільстві. До числа характернихчорт тих соціальних систем, в яких діє мода, відносяться:
1. Динамічність. Суспільство прагне до змін,здійснює їх, володіє достатньо високим інноваційним потенціалом.
2. Відкритість. Суспільство прагне д...
