Зміст:
Введення. 3
Глава 1. Соціальнареклама: основні поняття. 6
1.1.Поняття і сутність соціальної реклами .. 6
1.2Функції соціальної реклами .. 8
1.4.Соціальна реклама та специфіка її розвитку в Росії. 13
Глава 2. Технологіяі різновиди соціальної реклами .. 16
2.1.Особливості створення соціальної реклами .. 16
2.2.Різновиди соціальної реклами .. 21
Глава 3. Соціальнареклама та різні інститути суспільства. 24
3.1.Соціальна реклама та органи державної влади. 27
3.2.Соціальна реклама та бізнес. 27
3.3.Соціальна реклама та некомерційні організації. 29
Висновок. 34
Список літератури .. 36
Додатка. 39
Введення
СловоВ«РекламаВ» у багатьох асоціюється виключно з комерцією. Проте вже внайдавніші часи існувала політична реклама. А з недавніх пір всібільшого поширення в нашій країні отримує соціальна реклама .
Соціальнареклама - це вид комунікації, орієнтований на залучення уваги дожиттєво важливих проблем суспільства та його моральним цінностям. Призначеннясоціальної реклами - гуманізація суспільства і формування моральнихцінностей. Місія соціальної реклами - зміна поведінкової моделі суспільства.
Соціальнареклама несе в собі інформацію, представлену в стислій, художньовираженій формі. Вона здатна доводити до свідомості й уваги людей найбільшважливі факти і відомості про існуючі в суспільстві проблеми. Вона звернена довсіх і до кожного. Можливості такої реклами широкі, а результати рекламноїдіяльності можуть бути благотворними. Тому соціальну рекламу цілком можнавикористовувати як інструмент залучення суспільства в соціальні процеси. У зв'язкуз цим інтерес до соціальної реклами досить великий.
В данийчас багато уваги приділяється питанням місця і ролі соціальної реклами в життісуспільства. Необхідність вирішення соціальних проблем підвищує значимість даноговиду реклами і ставить завдання її подальшого розвитку. Однак, необхідновідзначити, що при всій наявній сукупності дослідницьких іпубліцистичних матеріалів про соціальну рекламу сам феномен в повній мірі невивчений.
У фокусідискусій виявляються явище злиття соціальної, політичної та комерційноїреклами, законодавче регулювання процесу виробництва та розміщеннясоціальної реклами, актуальна тематика для соціальної реклами та іншіпитання. Багато роботи, на наш погляд, не піднімаються вище рівня думок,рад, характеристик і описів окремих аспектів явища. Феномен часторозглядається сам по собі, поза якою-небудь системи. Тому актуальністьдослідження соціальної реклами ми бачимо як в теоретичній потребиуточнити визначення поняття, визначити місце феномена в ряду існуючихкомунікативних практик, так і в практичній значущості прирощеннядослідної бази, яка, сподіваємося, допоможе вибудовувати реальнісуспільно значущі кампанії більш ефективно. Феномен заслуговує уваги ів силу проміжного положення між комерційною рекламою та журналістикою.
Об'єктомдослідження є соціальна реклама, предметом - залежність її форми ізмісту від сформульованих цілей, завдань.
Мета нашої роботи розглянутизміст поняття та простежити еволюцію розвитку соціальної реклами.
Для досягненняпоставленої мети нам потрібно вирішити декілька завдань:
- уточнити поняттяВ«Соціальна рекламаВ»;
- розглянутиісторію розвитку соціальної реклами як в Росії так і за кордоном;
- визначити місцеі роль цієї комунікативної практики.
МетодологічнуБезу дослідження становлять: описовий метод, аналіз і синтез наявноїдослідної бази, творче осмислення, критична оцінка іпереосмислення, метод структурного моделювання.
Теоретичну базудослідження становлять роботи з теорії маркетингу (Котлер, Фокс), історії татеорії реклами (Бове і Аренс, Огілві, Кромптон, Морозова та інші), історії татеорії соціальної реклами (Астахова, Ніколайшвілі, Федотова), а такожпублікації гуманітарних технологів (Ситников, Гундарін) і діячівнекомерційних організацій (автори бібліотеки віртуального Ресурсного центруНКО). Крім цього, ми використовуємо матеріали періодичних видань (журналиВ«Індустрія рекламиВ», В«СередаВ» в електронному варіанті та інших), тематичнихІнтернет-порталів (.socreklama.ru, .admarket.ru,problema.spb.ru та інших).
Глава 1. Соціальна реклама: основні поняття
1.1. Поняття і сутність соціальної реклами
Громадська(Соціальна) реклама передає повідомлення, яке пропагує яке-небудь позитивнеявище. Професіонали створюють її безкоштовно (коректніше говорити про етичнупозиції відмови від прибутку), місце та час у ЗМІ також надаються нанекомерційній основі [1].
Строго кажучи,термін соціальна реклама використовується тільки в Росії. А у всьому світі йомувідповідають поняття некомерційна реклама і суспільна реклама. У США дляпозначення такого типу реклами використовуються терміни public service advertisingі public service announcement (PSA). Предметом PSA є ідея, якаповинна володіти певною соціальною цінністю. Мета такого типу реклами -В«Змінити ставлення публіки до якоїсь проблемі, а в довгостроковій перспективі- Створити нові соціальні цінності [2].
Згідно ст. 18Закону РФ В«Про рекламуВ» В«соціальна реклама представляє громадські йдержавні інтереси і направлена ​​на досягнення благодійних цілей В».Соціальна реклама носить некомерційний характер і вирішує важливі суспільнізавдання. Вона покликана пропагувати певний спосіб життя і спонукати доконкретних дій.
Отже, соціальна реклама - це особливий вид поширюваноїнекомерційної інформації, спрямованої на досягнення державою або органамивиконавчої влади певних соціальних цілей.
Основним джереломпояви соціальної реклами є сучасна суспільне життя, якарясніє конфліктними ситуаціями і протистоянням на рівні соціальних групі тому гостро потребує творчих стимулах і процесах.
Соціальна рекламавикористовує той же набір інструментів, що і комерційна: телевізійні ролики,друкована, вулична, транспортна реклама і т.д. Основна відмінність соціальноїреклами від комерційної полягає в меті. В той час як комерційнірекламодавці стимулюють доброзичливе ставлення до того, чи іншого товаруабо зростання його продажів, мета соціальної реклами полягає в залученні увагидо суспільного явища.
Наприклад, якщокінцевою метою комерційної телевізійної реклами нового сорту кави єзміна споживчих звичок, то метою ролика соціальної реклами, наприклад,по боротьбі з безпритульністю, є залучення уваги до цієї проблеми, а встратегічній перспективі - зміна поведінкової моделі суспільства. Крімцього, цільові аудиторії двох порівнюваних типів реклами значнорозрізняються: у комерційної реклами - це досить вузька маркетинговагрупа, у соціальної - все суспільство, або значна його частина [3].
На відміну від комерційноїреклами, інформація, що міститься в соціальній, не є новою. Навпаки,чим більш адресат соціальної реклами обізнаний про тему соціального повідомлення,тим гостріше він реагує на нього, тим результативніше кампанія. Соціальнареклама виникає всередині суспільства і є відображенням тих процесів,які відбуваються всередині нього.
Соціальної рекламипритаманні такі критерії психологічної ефективності, як запам'ятовуваність,привабливість, інформативність, побудительность, але з певнимиобмеженнями.
1.2 Функціїсоціальної реклами
Завдання соціальної рекламиформулюються наступним чином: формування громадської думки, залученняуваги до актуальних проблем суспільного життя, активізація дій по їхрішенням, формування позитивного ставлення до державних структур,демонстрація соціальної відповідальності бізнесу, зміцнення соціально значущихінститутів громадянського суспільства, формування нових типів громадськихвідносин, зміна поведінкової моделі суспільства.
У цілому функціїсоціальної реклами можна визначити наступним чином:
Інформування громадян пронаявності пев...
