ЗМІСТ
ВСТУП
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ МОДИ
1.1 Наукові дослідження моди яксоціального явища: специфіка соціологічних підходів
1.2 Соціальний ритм модного процесу,його завдання, форми та функції
1.3 Модне поведінку індивіда ісоціальної групи в суспільстві, що трансформується
РОЗДІЛ 2. МЕХАНІЗМ ВПЛИВУ МОДИ НАСОЦІАЛЬНЕ ПОВЕДІНКА студентства
2.1 Студентство як суб'єкт модногоповедінки: моделюючі фактори
2.2 Роль моди в соціально-груповоїідентифікації студентів
2.3 Вплив ЗМІ та реклами на моднеповедінку студентства
ВИСНОВКИ ТА РЕКОМЕНДАЦІЇ
БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК
ВСТУП
Мода - неоднозначний іцікавий соціокультурний феномен, який присутній в самих різних сферахлюдської діяльності і культури. В останні роки переважне значенняпридбав підхід до вивчення моди як до соціокультурного явища, як до механізмусоціальній, культурній та психічної регуляції, тісно пов'язаному з основнимицінностями та тенденціями розвитку сучасного суспільства.
Сьогодні мода багато в чомудетермінує світогляд сучасної людини. Вона відображає функціональніпотреби людини - творче прагнення до відтворення індивідуальногоі групового самовизначення, прагнення В«виділитисяВ» і прагнення В«бути яквсе В». Мода, таким чином, виконує роль ідентифікатора в стратифікаційнихпроцесах в житті суспільства, будучи в той же час тісно пов'язана з промисловістюі культурою.
На думку деякихдослідників, специфіка сучасного етапу розвитку моди полягає впереході ролі передових носіїв і пропагандистів моди від елітарних, високозабезпеченихгруп населення до молоді (А.Б. Гофман). І це закономірно, оскільки модаслужить одним із засобів залучення індивіда до соціального і культурного досвіду:звідси її особливе значення для молоді. Представники молоді знаходяться натакому етапі соціалізації, коли суспільні умови інтеріорізіруются ниминайбільш грунтовно, їх суб'єктивна життя постійно втрачає рівновагу.Саме в цей період модне поведінка стає значущим, надаючиможливості визначення, фіксації і зміцнення нахилів, установок,смаків, інтересів і потреб молодої людини.
Однак не варто забувати,що молодь - основний стратегічний ресурс оновлюваної Росії. Поведінка,цілі та цінності сучасної молоді - це індикатор стану іфункціонування в суспільстві самих різних інститутів - сім'ї, освіти,політичної влади і багатьох інших. Тим самим актуалізується завданняосмислення впливу моди на соціальну поведінку студентської молоді. Актуальністьподібної задачі детермінована предметним полем соціології, постійноініціюючим дослідження з молодіжної проблематики.
Аналіз модного поведінкистудентства виступає важливою задачею не тільки в соціології молоді, але і впрактичної реалізації молодіжної політики. У цьому зв'язку проблема поясненняповедінкових трансформацій студентства як самої активної та інтелектуальноїчастини молоді в російському суспільстві прямо пов'язана з необхідністю вивченнявпливу моди на ідентифікаційні процеси цієї соціальної групи. Чи не прояснившипитання про специфіку ідентифікаційних детермінантів модного поведінки молоді,ми не зможемо зрозуміти сутність і характер соціальної поведінки студентства.
У цих умовах вивченняпроблеми впливу моди на соціальну поведінку студентської молоді набуваєвеликий теоретичний інтерес і практичну важливість як з точки зору внутрішніхпроблем соціологічного аналізу, так і для вирішення суттєвих завданьсуспільного розвитку.
Тема даної роботи маєміждисциплінарний характер і передбачає залучення джерел як з областізагальної соціології, соціології моди і соціології молоді, так і соціальноїпсихології та культурології. В залежності від аспекту проведеного дослідження,всі джерела можна умовно розділити на кілька груп:
1. Класичні роботи посоціології моди.Окремі характеристики моди розглядалися в роботах Ж. Лабрюйером, І. Канта,А. Сміта, які сформулювали такі її якості, як подражательность,циклічність, відсутність внутрішньої мети і соціальність.
Предметомсоціологічного аналізу мода стає тільки в XIX в., коли сама соціологіяоформляється як наука. Істотний внесок у соціологію моди внесли Г. Спенсер,Г. Тард, Г. Зіммель, Т. Веблен, В. Зомбарт, Р. Кунігамі, Г. Блумер, Р. Барт, Р.Сеннет, Ж. Бодрійяр та ін.
У рамках концепціїнаслідування моду аналізували Г. Спенсер, Г. Тард, Г. Зіммель, якірозглядали її як процес наслідування вищим шарам суспільства.
У працях авторів теоріїдемонстративного напрямки (В. Зомбарт, Т. Веблен, Р. Кунігамі) модарозглядається як прояв буржуазного індивідуального іміджу, здатногопідкреслити класові відмінності.
У роботах Г. Блумер (концепціяколективної поведінки) процеси моди представлені як елементарні формиповедінки, які проявляються в непереборну силу брехні сліпого вирокуанонімної натовпу. Г. Блумер розглядає моду як засіб впровадження новихсоціокультурних форм і адаптації до них у змінюваному світі.
Праці Р. Барта, Ж.Бодрійяра, Р. Сеннета та ін (семиотическое напрямок) вказують на знаковістьяк сутнісна властивість моди.
Цікавою, на наш погляд,спроба Р. Сеннета синтезувати в деякому розумінні ідеї концепційдемонстративного споживання і семіотичного підходу.
Як безперечнегідність теорії представника структуралізму в соціології П. Бурдьє можнавідзначити спробу інтеграції позицій демонстративного і семіотичного підходівдо аналізу моди.
2. Сучаснівітчизняні дослідження з соціології моди. У сучасній вітчизняній соціологічнійлітературі аналізу сучасного стану моди в Росії присвячено значнучисло публікацій. Істотний внесок у розробку соціологічних проблем модивнесли наукові праці Е.Я. Басіна, В.І. Ільїна, А.В. Конєва, В.М. Краснова, В.А.Крючкова, Т.Б. Любимова, Л. Орлової, Л.Е. Попова і ін
Серед вітчизнянихдослідників необхідно відзначити В. Толстих, Е.А. Басіна, В. Краснова, А.Харчева та ін, що випустили в 1973 р. книгу В«Мода: за і протиВ», в якійавтори намагалися проаналізувати суперечливість моди як соціального явища,а також її місце і роль у вітчизняній культурі. Дана робота, незважаючи наранній рік видання, відноситься до числа найбільш часто цитованих у російськійсоціології моди.
Одним з напрямківаналізу моди як соціального явища у вітчизняній літературі єпроблема співвідношення моди і цінності. Так, стаття Т.Б. Любимова В«Мода іцінність В»присвячена аналізу ціннісної складової моди і пропонуєтипологізацію модних цінностей.
В останні роки бувопубліковано ряд статей, монографій, часто носять дискусійний характер іприсвячених окремим проблемам соціології моди, у тому числі питаньціннісної і нормативної природи моди. Серед них особливої вЂ‹вЂ‹уваги заслуговуємонографічне дослідження В.І. Ільїна, в якому автор обгрунтовуєпереважно нормативний характер моди.
3. Сучаснівітчизняні дослідження з соціальної психології моди. В області психології моди звертають насебе увагу серйозністю дослідження роботи А.Б. Гофмана, Б.Д. Паригін, Л.Ятіна, В. Ільїна, Д. Ольшанського та ін, які пояснюють феномен моди з соціально-психологічноїточки зору. Так, у роботі А. Гофмана В«Мода і звичайВ» автором наводитьсякласифікація споживачів моди, а також досить докладно розкриваються мотивислідування моді в суспільстві. Визначення моди, дане Б.Д. Паригіним в роботіВ«Основи соціально-психологічної теоріїВ», багатьма дослідниками визнаєтьсяяк саме вдале в соціально-психологічному аспекті.
Багатий емпіричнийматеріал був зібраний і проаналізований в дослідженні М.І. Кілощенко В«Психологіямоди: теоретичний і прикладний аспект В».
4. Соціологічнідослідження, присвячені проблемі соціальної поведінки молоді. Проблема соціальної поведінкизавжди викликала величезний інтерес з боку дослідників. Її досліджували всвоїх наукових працях такі відомі зарубіжні соціологи, як Г. Блумер, М.Вебер, Т. Парсонс, Г. Терборн, Р. Мертон та ін Серед вітчизняних соціологівзвертають на себе увагу д...
