Зміст
Введення
1. Поняття "імідж"
2. Сутність та атрибути іміджу
3. Соціально-психологічнаприрода іміджу
Висновок
Список літератури
Введення
Термін "імідж" в російськомулексиконі почав активно використовуватися приблизно з середини 90-х роківминулого століття; на початку в основному в політологічній області в контексті "іміджполітика ". Сьогодні термін "імідж" використовується не тількизастосовно до політиків, не тільки застосовне до людини взагалі, але і до іншихоб'єктів і явищ, хоча деякі автори вважають: "Правомірностверджувати, що "імідж" співвідносимо лише з особистістю, томунекоректно говорити про імідж якихось неживих предметів ". Требавважати, що це - все ще відгомін того часу, коли у нас про імідж говорилитільки у зв'язку з політиками, з людьми.
Імідж глибоко проник впідприємницьку діяльність: маркетинг, реклама, бренд, товарний знак,які обслуговують галузі виробництва і надання послуг. Без іміджу необходиться політична діяльність виборчих компаній. Стали нероздільніімідж та PR.
Імідж - це сприйняття персони,структури (компанії, політичної партії), просто товару іншими людьми. ТоТобто їх відображення в дзеркалі громадської думки. Можна сказати, щогромадська думка являє собою величезне скупчення образів, а такожоцінок, трактувань самих різних об'єктів і явищ.
Мета даної роботи - розглянутипсихологію іміджу.
Завдання:
-визначити поняття "імідж";
-вивчити сутність та атрибути іміджу;
-розкрити соціально-психологічний підхід до іміджу.
1. Поняття "імідж"
Слово "імідж" походить віданглійського "image", яке, в свою чергу, походить відлатинського "imago". В англійській мові слово "image" маєне одне, а, як мінімум, п'ять значень (образ, статуя (ідол), подобу,метафора, ікона); при цьому частіше в англійській мові слово "image"вживається у значенні "образ".
В англомовних країнах уфаховій літературі, присвяченій проблемам формування іміджу, термін "image"вживається у значенні, яке можна було б сформулювати наступнимчином: відображення в психіці людини у вигляді образу тих чи інших характеристикоб'єкта чи явища. Термін "image" професіоналами інтерпретуєтьсяяк образ, який розуміється як сукупність не тільки матеріальних (видимих)характеристик об'єкта, але і ідеальних (не видимих) його характеристик.
Імідж - цілеспрямовано формований(Засобами масової інформації, літературою та ін) образ якої особи,предмета, явища, покликаний надати на когось емоційний іпсихологічний вплив з метою реклами, популяризації і т.п.
Імідж - склався в масовій свідомостіі має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь абочого-небудь.
Ще одна характеристика іміджу, яканерідко підкреслюється авторами посібників, - це його функціональність. Іміджне є самоціллю, хороший імідж потрібен для чогось, за його допомогою ми можемодосягти цілей, більш ефективно вирішити поставлені завдання і т.д.
Імідж завжди соціально обумовлений,робить активний вплив на громадську думку, кардинально впливає нарезультати ділової активності. Імідж формується по-різному для різних групгромадськості, так як бажане поведінку цих груп, наприклад, у відношенні підприємстваможе розрізнятися. Зміст категоріальних шаблонів сприйняття, що впливають наструктуру іміджу, залежить від соціальної ролі людини, яка в свою чергубагато в чому визначається діяльнісної ситуацією. Однак імідж виступає нетільки як явище, включене в систему діяльності суб'єкта, використовуване впроцесі діяльності, але і як виникає в результаті діяльності,яка є її продуктом. Оцінка результатів робіт із створення абоперетворенню іміджу являє собою проблему. Імідж важко оцінити заякості, з якихось об'єктивних критеріях, але в практиці потреба оцінкиіміджу висока. Проблема оцінки полягає в тому, що роботи по побудові таперетворенню іміджу протікають в середовищі невизначеності, тому результат не прогнозуєтьсяна 100%. Швидше буде успішніше той імідж, який характеризується гнучкістю,який може бути вдало змінений.
2. Сутність та атрибути іміджу
На порозі інформаційного суспільства,покликаного змінювати уявлення про соціальну дійсність, вже зараззмінюється природа суспільства, підвищуються його вимоги до людини і людини досуспільству. На жаль, вибори депутатів нерідко потрапляють в руки фахівців зіміджу, що маніпулюють стереотипами масової свідомості, а тому в рядірегіонів країни вони не завжди відповідають запитам суспільства. Від іміджмейкера,созидателя іміджу, від його професійної майстерності залежить іміджуряду, імідж виробничого колективу, імідж окремої особистості.Імідж уряду допомагає ефективно керувати країною. Іміджпедагогічного колективу забезпечує успішне та ефективне освіту. Відіміджу окремої особистості залежить думка про колектив, який вонапредставляє. При виїзді за кордон імідж особистості формує думку про нашукраїні в цілому.
На перший погляд, може здатися, щокрасивим людям легше досягти привабливого іміджу, а з ним і успіху.Практика доводить, що у процвітаючих людей можуть бути недоліки узовнішності: криві, короткі ноги, лиса голова, чорні, прокурені зуби,довгий або занадто короткий ніс, - але все це не заважає їм бути щасливими іунікальними на виробництві та в сім'ї. Вони насолоджуються своїми досягненнями, незаздрять досягненням інших, не замикаються наособисті проблеми, вони втягнуті в життя суспільства.
Однакзустрічаються люди, які хоча і мають правильними рисами обличчя, але не маютьпривабливого іміджу. Вони не досягають бажаних результатів у службовійкар'єрі, у них завжди не вистачає грошей. Вони всім заздрять, хто більше їхдосяг успіху в житті. Їм же завжди хтось заважає працювати, жити, щосьперешкоджає їхньому щастю. Життя їм здається безглуздою.
ЕрікБерн і його послідовники, які ввели в науку поняття "принців"(Щасливчику) і "жаб" (невдах), вважають, щовдосконалюватися, творити свій імідж слід з життєвих позицій. Іміджобумовлює самореалізацію особистості. Він допоможе повернути професії вчителя тойвисокий статус, який їй був притаманний в минулі роки, коли вчителів поважали,шанували, а учительство було інтелігентно. Імідж виступає, як людськевизнання, як їх оцінне ставлення.
Слідвідзначити зовнішній і внутрішній аспекти, складові цілісний вигляд людини.Зовнішній аспект складається з безлічі елементів - від взуття до головногоубору. Це і обличчя, і одяг, і хода, і міміка, манери поведінки, голос,жести. Тут потрібна допомога стиліста, візажиста, що враховує характерніособливості людини.
Внутрішнійаспект іміджу має особливо важливе значення, тому що становить духовнуоснову особистості, її менталітет, інтелект, інтереси, потреби, цінності,цілі, сенс життя, майстерність, тобто все, що представляє сутність людини,його призначення в світі. Давньокитайський мислитель Конфуцій говорив, щолюдина вимірюється не з ніг до голови, а від голови до неба. Це необхідновраховувати в процесі створення привабливого образу.
Крімтого, існує енергоінформаційна поле людини, вивчається його структура тавплив. Експерименти показують за допомогою приладів, як змінюєтьсяенергетичне поле людини в залежності від різноманітних станів і зовнішніхумов, заміряється сила особистісного впливу людей один на одного. З усьогонабору характеристик в роботі над іміджем відбираються ті, які, безсумнівно,повинні позитивно оцінюватися оточуючими.
В. М.Шепель відзначає, що імідж людини випливає з минулого досвіду і єскладним системним утворенням, що поєднує в собі ряд приватних іміджів. Вінповинен носити цілісний характер, всі його риси узгоджені, не суперечатьодин одному. Сучасна наука побудови іміджу, як цілісного образу,виділяє наступні різновиди приватних іміджів:
-Імідж середовища проживання.
-Габитарного (від лат. Зовнішній вигляд) імідж.
-Діловий імідж.
-Вербальний імідж.
-Невербальний, поведінко...