ПОЛІТИЧНИЙ ПІАР
ЗМІСТ
ВСТУП
1 Механізми політичного ПР
2 Діяльність ПР-служб
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
ВСТУП
Політичний ПР має надзвичайне значення, як в період проведення передвиборних кампаній так і між виборами: до виборів не буває багато часу. ПР політичний виборчої кампанії, представляє "підводну частину" айсберга і значно перевершує відкриту політрекламу і за обсягом робіт, і за значенням.
Політичний ПР включає в себе наступні етапи:
В· організація та опрацювання зустрічей з виборцями та на підприємствах;
В· залучення або нейтралізація адміністративного ресурсу;
В· створення репутації соціально відповідальної людини;
В· аналіз соціально-політичної обстановки в регіоні;
В· ведення передвиборних компаній та ін;
Політичний ПР сьогодні міцно зайняв свої позиції в політичному консалтингу. Політичний ПР - це сфера діяльності, в якій потрібні виняткові професійні навички, організаторські здібності, досвід, інтелект і, безсумнівно, творчий підхід.
ПР - формування стійких, що поєднують інституційні та неформальні канали взаємодії, інформаційно-комунікативних зв'язків, що відповідають як вимогу надійності взаємодії, повноти, об'єктивності, несуперечності інформації, так і обліку фактора неминучою стохастичності соціальних процесів [1].
ПР в сучасній Росії - це абсолютно нова сфера діяльності. Проте вже зараз можна говорити про деякі особливості розвитку ПР в Росії. У Росії в повному відповідно до вимог ринку ПР-технології набули найбільшого поширення там, де найбільше платять, а саме, в політичній сфері, і навіть більш конкретно - у виборчих кампаніях.
Для політичних партій і громадсько-політичних рухів взаємодія з громадськістю так само важливо, як і для органів державної влади та муніципального управління. У більшості політичних партій та суспільно-політичних рухів створюються і функціонують спеціальні служби ПР, а там, де їх немає (проте навіть в Росії, таке трапляється вкрай рідко), функції ПР виконуються лідерами цих політичних рухів і їх апаратом. Загальні моменти діяльності служб ПР, як в органах державної влади, так і в політичних інститутах громадянського суспільства, можна охарактеризувати наступним чином:
- вони встановлюють, підтримують і розширюють зв'язки і контакти з громадськістю, з іншими суб'єктами політичного процесу, а також їх службами ПР;
- інформують громадськість про політичну позицію держави, тієї чи іншої політичної партії або об'єднання, роз'яснюють деталі та мотиви прийняття тих чи інших рішень;
- здійснюють соціально-політичний моніторинг, іншими словами, вивчають громадська думка, розстановку політичних сил, соціально-політичні процеси і політичну кон'юнктуру;
- відстежують суспільну реакцію на прийняті дії або політичні заяви;
- прогнозують розвиток суспільно-політичних процесів, можливі наслідки прийнятих рішень і проведених акцій;
- забезпечують суб'єкт політики аналітичною інформацією, в тому числі, і рекомендаціями з приводу переваги тих чи інших форм комунікації, а також власне змісту переданої інформації;
- формують сприятливий імідж суб'єкта політики, його структур та лідерів, захищають імідж і здійснюють контрпропагандистських акції.
1 Механізми політичного ПР
Існує величезна кількість компаній, які займаються проведенням ПР кампаній під час передвиборної гонки. Компанії застосовують різні механізми для успішного проведення ПР кампаній. Використовуються наступні механізми політичного ПР [2]:
В· конструює або дозволяє суперечність;
В· маскує чинені дії - противник, не пручаючись, йде в гіршу-ситуацію через нерозуміння загальної картини того, що відбувається;
В· реалізує план, в якому від конкурента нічого не залежить, - відбувається його В«вимиканняВ» з управління подіями;
В· створює ситуацію, при якій конкурент, що вибирає більш кращий шлях, потрапляє в пастку;
В· дозволяє використовувати чужі (конкурентів, знаменитостей, населення, держави) - ресурси (Часу, іміджу, грошей, влади, інформації);
В· виявляє приховані, непомічені ресурси або В«оживляєВ» втрачені.
ПР імідж є важливим аспектом загального сприйняття й оцінки політика. ПР імідж - об'єктивний фактор, що грає велику роль в оцінці будь-якого політичного кандидата. Імідж цілеспрямовано формується в масовій свідомості за допомогою ПР, реклами або пропаганди. Імідж можна направлено формувати, уточнювати чи переробляти з допомогою модифікації діяльності, вчинків і заяв соціального суб'єкта. За допомогою ПР формується як позитивний, так і негативний імідж. ПР-агентства при створенні іміджу політичного кандидату спираються на його темперамент, зовнішність, характер, сім'ю, минуле. Формування політичного іміджу може бути повністю контрольованим і вибудовуються по схемою. Прийоми можуть змінюватися в залежності від обставин. Цілеспрямоване формування політичного іміджу - трудомісткий процес, який під силу вже не одиначкам, а спеціалізованим ПР-агентствам.
ПР-прийоми в політиці - це комплекс заходів за допомогою яких pr-фахівці досягають своїх комунікативних цілей та виконання завдань, реалізуючи розроблену ПР - стратегію. Фахівці з проведення ПР кампаній мають у своєму розпорядженні дуже велика кількість всіляких засобів і прийомів, за допомогою яких проводиться кампанія.
Для успішного проведення ПР кампанії в політиці, ПР-фахівці застосовують особливі ПР-прийоми. ПР-прийоми мають бути чітко сплановані і організовані. Фахівці з ПР застосовують для кожного окремого політика різні pr-прийоми.
Традиційними ПР-прийомами в політиці являютя:
1. імідж переможця і аутсайдера;
2. помилкова популярність;
3. довгі переговори;
4. помилкова підтримка;
5. зіткнення (штучне зіткнення двох партій за допомогою підставних осіб, подій і так далі);
6. вибір без вибору (в пресі штучно створюється образ безвихідності ситуації);
7. надмірний позитив (на адресу політика висловлюється занадто багато позитивного перехідного в похвальбу).
ПР-технології в політиці - це технології, які дозволяють споживачеві формувати загальне думка про те чи іншому політичному діячеві. За допомогою ПР-технологій можна розібрати будь-яку конкретну ситуацію та отримати необхідні рекомендації по даного питання. Однією з ПР-технологій є спічрайтінг [3].
Спічрайтінг - написання ПР-тексту, призначеного для усного виконання, а також консалтинг першого (посадової) особи щодо організації публічного виступу та його виконанню. У вузькому сенсі - виконання тексту усного публічного виступи для керівника (посадової особи) базисного суб'єкта ПР. Також розрізняють комунікативну ПР-технологію, розраховану на масове вплив.
Вкрай рідко застосовуються персональні ПР-технології, які використовуються для самостійного управління власною долею на роботі або родиною.
2 Діяльність ПР-служб
Діяльність ПР-служб у політичних партіях та громадсько-політичних організаціях має і свою специфіку [4]: ​​
перше, ПР-служби політичних партій у порівнянні з державними ПР-службами мають менший масштаб діяльності. Менші масштаби діяльності викликані тим, що у політичних партій більш обмежені фінансові, матеріальні та організаційні ресурси. У діяльності політичних партій не є рідкістю відсутність спеціальних ПР-служб і відділів.
друге, з огляду на те, що діяльність політичних партій націлена на "завоювання" свого електорату, їх діяльність у сфері ПР спрямована на певні верстви населення і тому має нерідко характер пропаганди. Політичні партії прагнуть утримати в орбіті свого впливу свою соціальну групу. ...
