МІНІСТЕРСТВО АГЕНТСТВО ПО ОСВІТІ
ДЕРЖАВНЕ Освітніх установ
ВИЩОЇ ПРОФЕСІЙНОЇ ОСВІТИ
В«Братський Державний Університет В»
кафедра Правознавства та Політології
Контрольна робота з політології
В«Політичний PR В»
Виконав
студент гр. ІСТ-06-1
Антонюк М.А.
Перевірив
к.і.н., доцент Кудряшова А.Р.
Братськ 2009
Зміст
Введення
1 Політичний PR: визначення та основні категорії
2 Цільова комунікація та маніпуляція
3 Чорний PR
4 PR-фахівець. Особистісні якості
Висновок
Список літератури
Введення
Зв'язки з громадськістю - необхідна функція державного управління в умовах демократичної політичної системи. Розвиток громадянського суспільства вимагає участі населення при прийнятті важливих політичних рішень, а, отже, інформаційне та PR-супровід в державних структурах виступає не тільки певною гарантією їх легітимного існування, але і впливає на ефективність діяльності. Для того, щоб суспільство адекватно реагувала на прямі регулюючі впливи влади, швидше адаптована до нових умов і правил, обумовлених цими впливами, для формування відповідного морально-психологічного, морального і емоційного стану суспільства органи влади повинні постійно проводити роботу по забезпеченню максимальної відкритості державної діяльності, пошуку нових шляхів доведення інформації до громадян та використання сучасних технологій при реалізації державних політичних рішень.
Метою даної роботи є вивчити таке поняття як В«політичний PRВ». Для цього необхідно відповісти на питання: що таке паблік рілейшнз, що включає в себе це поняття, його відмінні риси; а також необхідно дізнатися що таке В«чорний PRВ», які різновиди PR зустрічаються ще і якими рисами характеру повинен володіти фахівець, який працює в області PR.
Скласти план даної роботи мені допомогло навчальний посібник В«Зв'язки з громадськістюВ». Даний посібник являє собою навчальний курс з тематики В«паблік рілейшнзВ». У ньому розглянуті історія виникнення та сфери застосування PR, структура і функції PR-служб, питання управління інформацією і конструювання новин. При написанні першого розділу використовувалася інформація з сайту www.contr-tv.ru. Автор статті С. Вальц надав найбільш повну інформацію по заданій темі. Інтернет ресурси такі як ru.wikipedia.org, .jobs.ua допомогли при створення другої і третьої глав. Особливо хочеться відзначити вільну енциклопедію Вікіпедія, яка містить 386590 статей російською мовою на самі різні теми, в самих різних областях науки, техніки, мистецтва, історії, географії і т.д. І є дуже потужним інформаційним ресурсом. Четверта глава була написана за матеріалами підручника В«Все про PR. Теорія і практика паблік рілейшнз В». Ця книга охоплює широке коло теоретичних і практичних питань діяльності PR-фахівця: від основ теорії комунікацій до особливостей ведення конкретних проектів. Автори - професори провідних університетів США і володарі престижних професійних нагород в галузі паблік рилейшнз.
1 Політичний PR: визначення та основні категорії
Аналізуючи проблему виборів, не можна не висвітлити такий феномен, як піар. Під час Французької революції 1789-1794 рр.. оформилися не демократичні свободи, а почали зароджуватися механізми буржуазного управління суспільством. Істотну роль в управлінні соціальними процесами грає піар. Піар - скорочення англійських слів public relations (p + r), які в дослівному перекладі означають В«Громадські зв'язкиВ» або В«зв'язки з громадськістюВ», як термін був введений третім президентом США Т. Джефферсоном, творцем Декларації незалежності США.
У Росії в поняття В«піарВ» найчастіше вкладають діяльність у сфері політики. Це не зовсім вірно. Піар дуже тісно перетинається з рекламою і буває двох видів - економічний і політичний. Надалі будемо говорити тільки про політичний піарі. Якщо виразити поняття В«політичний піарВ» (далі - піар) одним словом, то це буде слово В«політманіпуляціяВ». Якщо в основі капіталізму лежить прагнення до максимізації прибутку, то в основі піару - прагнення до максимізації рейтингу.
Головне, на що орієнтується політик в умовах піару, - це рейтинг. А так як існує безліч способів підняття рейтингу, ніяк не пов'язаних з реальними справами політика, то політик повинен говорити те, що подобається суспільству, а робити те, що потрібно йому самому або тим, хто стоїть за ним.
Американці кажуть: В«Якщо подія не показали на CNN, значить його не булоВ». Це один з основних законів піару, який гласить: неважливо, що відбувається, головне - як висвітлюють ЗМІ. Якщо мер міста прийняв програму озеленення, в результаті якої було посаджено 1000 дерев, але це відповідним чином не В«попіаритисяВ», то на рейтинг це впливає значно менше, ніж якщо по місцевому телебаченню покажуть як мер в касці з лопатою садить три дерева. Тому треба садити не тисячі дерев, а три дерева, але перед телекамерами, які покажуть даний сюжет в прайм-тайм.
Піар може підвищувати рейтинг політика за допомогою створення подій, яких взагалі не існує в реальності. Піар створює свою реальність, яка має на електорат більше значення, ніж справді існуюча дійсність.
Тому нерідко місце реальних справ займають реальні слова. Піариться те, що спочатку ніхто не має наміру виконувати. Це архіважливе відміну піару від взагалі брехні політика. Політик може помилятися, він може приховувати свої помилки, страждати від невиконаного, прагнути втілити те, що в нього не вийшло, знову. Піар - Принципово інше, політики спочатку обіцяють те, що виконувати не збираються, супроводжуючи гучні заяви красивими гаслами. Піар - це завжди навмисний обман. Тут можна згадати слова Черчілля: В«Політик повинен мати здатність передбачити, що повинно трапиться завтра, і достатнім розумом, щоб на наступний день пояснити, чому цього не відбулося В».
Політик може не тільки не збиратися виконувати обіцянки, а бути принциповим супротивником даних заходів, але, незважаючи на це, пристрасно відстоювати чужу йому позицію. Лицемірство може бути настільки позамежним, що виборець, навіть розуміючи, що його обдурюють, починає вірити політику, адже він не може допустити думки, що можна так брехати.
Піар завжди включає в себе елемент обману електорату.
Розглянемо еру зародження піару. У В«Декларації прав людини і громадянинаВ», прийнятої після Французької революції, мовиться: В«Люди народжуються і залишаються вільними і рівними в правах В», а потім вибудовується така виборча система, яка вигідна тільки певного прошарку суспільства (8%), а всі інші залишаються без прав і свобод. Там же йдеться про те, що всі громадяни рівні перед законом, і тому їм В«... відкритий в рівній мірі доступ до всіх суспільних посад, місцям і службам В», після чого за допомогою майнового цензу можливість обиратися надається лише одиницям і т. д.
Отже, політик в умовах піару буде завжди говорити, що подобається виборцю, якщо він це не робить, значить у нього погані піарники, які не можуть достатньо точно визначити електоральні переваги.
Іншими відмітними особливостями піару є наступні:
1.Основательное фінансування. Політичні акції під гучними назвами проводяться за гроші. Для багатьох росіян стало відкриттям, що мітинги можуть проводитись за гроші. На Україні, в Киргизії, Грузії мітингуючим просто платили гроші. Деякі особливо активні В«революціонериВ» на Україні встигали навіть підробляти в таборі супротивника. У дійсності нічого нового. Ні для кого не секрет, що під час Французької революції провадилася вербування агентів, які повинні були на площах В«займатися політичним вихованням дорослих і залучати їх на бік революції В». Цих агентів набирали в основному з військових дезертирів, які натовпами прямували до П...
