МІНІСТЕРСТВО НАУКИ І ОСВІТИ УКРАЇНИ
ЗАПОРІЗЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Курсова робота
на тему: "Особливості політичного піару у виборчих кампаніях в Україні"
Запоріжжя, 2010
Зміст
Введення
Розділ I. Методологічний аспект дослідження особливостей політичного піару у виборчих кампаніях
1.1 Категорії Public Relations та виборчий Public Relations
1.1.1 Визначення та історія виникнення Public Relations
1.1.2 Специфіка і особливості виборчого Public Relations
1.2 Сутність поняття В«вибориВ»
1.3 категоріального осмислення понять В«політичні технології виборчих кампаній В»,В« політичний маркетинг В»
Розділ II. Теоретичний аспект вивчення особливостей політичного PR у виборчих кампаніях в Україні
2.1 Український електорат і його етнонаціональні особливості як об'єкт виборчого PR
2.2 Імідж кандидата і партії як що становить PR у виборчій кампанії
2.3 ЗМІ як канал вираження політичного PR
Висновок
Література
Введення
Політичне час має особливе вимір. Воно може пригальмувати розвиток суспільства на 73 року, а може зробити скажений стрибок на протязі 10-15 років. Саме такі тимчасова прискореного руху стали домінувати на українській землі в кінці XX і початку XXI століть, коли, як у калейдоскопі, на ній змінюється політична ситуація, йде у небуття отжітое, і майже щодня народжується нове.
За історично незначний період створені власні владні державні інституції, впроваджені нові демократичні процедури функціонування владних структур, розроблена самостійна правова система, відроджується національну самосвідомість і сформоване стійке розуміння переваг життя в незалежній державі.
До жаль, слід визнати, що обсяг зрушень міг би бути набагато вагоміше, якби не гальмуючий вантаж консерватизму старих управлінських кадрів. В більшості випадків вони виявилися нездатними до ефективних реформаторських змін. Ситуацію ускладнює стійкий В«совковийВ» менталітет, який досі не сприймає демократичні стандарти і цінності. Українські владні структури, як і в радянські часи, тяжіють до адміністративної ієрархії і централізму, до різних форм монополізму та закритості влади від народу.
Тому відбувається активне впровадження в українську політичну практику сучасних придбань науки, відомої у світі як Public Relations (паблік рилейшнз або PR). Наука PR є дієвим способом формування демократичного менталітету, нової політичної культури, нових управлінських технологій, побудованих на клієнтних підході у відносинах влади і пересічних громадян. Впровадження науки PR у виборчу практику нового українського періоду допоможе обгрунтовано і зважено здійснити передачу владних повноважень основним суб'єктом влади - народом - тим представникам політичної еліти, які отримали довіру більшості виборців. Використання піарівських інструментів, знарядь, В«чистих і прозорихВ» технологій на політичному ринку значно підніме ймовірність отримання влади саме тими лідерами, які здатні професійно та ефективно реалізовувати народну довіру практичної політичною діяльністю.
Відбувається активне впровадження піарівських технологій у виборчі кампанії в Україні. Нас же цікавить, яким чином ці технології вживаються в українській політичній практиці.
Проблемна ситуація полягає в тому, що використання піару у виборчій кампанії в президентських виборах 2004 року набуло колосальних масштабів, чого раніше в українській політичній практиці не траплялося. Отже, дані явища практично не висвітлювалися в науковій літературі.
Робота даних масштабів носить аналітичний характер.
Основна гіпотеза: використання PR-технологій та розробка стратегій і тактики виборчого процесу обов'язково повинні враховувати етнонаціональні особливості електорату.
Додаткові гіпотези:
1) Імідж кандидата має бути сформований таким чином, щоб дати можливість йому демонструвати виборцям максимальну наближеність до них у всьому, але в той же час вказувати на відмінності, завдяки яким бути обраним має саме він.
2) ЗМІ більшою мірою формує образ кандидата або політика, ніж він сам.
Об'єктом дослідження є політичний Public Relations.
Предметом - Політичний Public Relations у виборчих кампаніях в Україні.
Мета: визначити та виділити особливості політичного Public Relations у виборчих кампаніях в Україні.
Для досягнення поставленої мети необхідно виконати наступні завдання:
1. Ознайомитися з методологічним аспектом дослідження особливостей політичного піару у виборчих кампаніях (визначити поняття Public Relations та виборчий Public Relations; виділити специфіку та особливості виборчого Public Relations; висвітлити сутність поняття В«вибориВ»; зробити категоріальне осмислення понять В«Політичні технології виборчих кампанійВ», В«політичний маркетингВ»).
2. Розглянути теоретичний аспект вивчення особливостей політичного піару у виборчих кампаніях в Україні (Виявити особливості українського електорату як об'єкта виборчого Public Relations; вивчити імідж кандидата і партії як складову Public Relations в виборчих кампаніях; розглянути ЗМІ як канал вираження політичного Public Relations).
Дана робота складається з вступу, 2-х розділів і висновку.
РОЗДІЛ I. МЕТОДОЛОГІЧНИЙ АСПЕКТ ДОСЛІДЖЕННЯ ОСОБЛИВОСТЕЙ ПОЛІТИЧНОГО PUBLIC RELATIONS У ВИБОРЧИХ Кампанія
1.1 Визначення Public Relations та виборчий Public Relations
1.1.1 Визначення та історія виникнення Public Relations
В 1975 один з американських фондів, В«Foundation for Public Relations Research and EducationВ» спробував узагальнити і проаналізувати всі підходи до визначення поняття В«Public RelationsВ» Було нараховано близько 500 таких визначень. Якщо взяти до уваги інтенсивність розвитку даного наукового напрямку в останнє десятиліття, то не складно собі уявити, наскільки зараз розширилося і збільшилася кількість трактувань.
Один із засновників даної науки Едвард Бернейз визначав PR наступним чином: В«Це зусилля спрямовані на те, щоб переконати суспільство змінити свої погляди або свої дії, а також забезпечити гармонізацію діяльності організації відповідно до інтересів суспільства і навпаки В».
Відомий британський фахівець В«Public RelationsВ» Сем Блек вважає, що PR - В«Мистецтво і наука досягнення гармонії за допомогою взаєморозуміння, яке грунтується на правді і повній інформованості В».
В словнику Уебстера дається визначення PR як: В«сприяння становленню взаєморозуміння і доброзичливості між людиною, організацією та іншими людьми, групами людей і суспільством в цілому за допомогою поширення роз'яснювального матеріалу, розвитку обміну інформацією і оцінювання суспільної реакції на неї В».
Представники російської школи PR трактують це поняття як В«систему інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію взаємин усередині даного проекту, а також між його учасниками і зовнішнім оточенням з метою успішної реалізації даного проекту В».
Це визначення А.Чумакова доповнює більш узагальнене трактування PR, що дається в книзі В«Зв'язок з громадськістю -В« Паблік рілейшнз В». В ній підкреслюється: В«PR - це спеціалізована, професійно організована діяльність управління, але управління особливого роду. Це адресне управління станом громадської свідомості у відповідній сфері корпоративних відносин, здійснюваних не насильно (не адміністративно-командними) методами В».
В 1978 році в Мехіко на першій Всесвітній асамблеї PR було запропоновано практичне трактування поняття В«Public Relations В».
PR - це В«Мистецтво і соціальна наука, яка дозволяє аналізувати тенденції, передбачати їх наслідки, консультувати керівництво орган...