Євген Романов
Кожен окремо у нас Кулібін з Тімірязєвим. Але всі разом ми юрба цілодобових дурнів.
Михайло Задорнов
В 1958 американський шахрай Вайкарі зрубав, 5 млн., придумавши лохотрон під назвою В«25-й кадрВ». Цей бред вже спростували сто разів; вже давно сам Вайкарі зізнався у фальсифікації, але ... ця качка вижила, перелетівши в країну В«Цілодобових дурнівВ». Тут вона жиріє прямо на очах на гроші, В«ДобірніВ» у наших платників податків.
ГАЗЕТА Los Angeles Times (25 серпня 2002 р.) потішила своїх читачів статтею про 25-м кадрі В«Зловживання силою сугестії в російських рекламахВ» (Abusing the Power of Suggestion in Russian Ads). Оскільки США перехворіли цією хворобою ще в 1950-х роках і В«в США не ведеться моніторинг реклам на предмет підсвідомих повідомлень, так як це не вважається проблемою В», газета нагадала читачам забавну історію блефу про підсвідомої реклами; історію шахрайства, обивательського легковір'я і нерозбірливості ЗМІ. Газета дивується з того, що цей В«трупВ» ексгумували в Росії. Аж через півстоліття!
Доктор технічних наук Світлана Нємцова, замдиректора Інституту телебачення і радіомовлення (ВНІІТР), і доктор біологічних наук Грант Демірчоглян, офтальмолог з Інституту фізкультури, підняли в російській пресі грандіозну галас про присутність в телерекламах прихованих вставок, відомих у нас під назвою В«25-го кадруВ», а в світі, як В«сублімінальнаяВ», або підсвідома, реклама. Було урочисто заявлено, що створений диво-прилад ОДСВ-1 (Досвідчений детектор прихованих вставок) для вилову незаконних кадрів в телепередачах. Всі тремтять!
На прес-конференціях цей дует лякає легковірних простаків: В«Ми знаходимося всього в одному кроці від сенсорного тероризму. І ті випадки, які вже відомі - це т
ільки провісники В». Не більше, не менше! Далі: В«Приховані кадри згубно впливають на підсвідомість людей. Якщо, наприклад, у такому кадрі написано В«Убий сусіда В»- людина може відчути незрозумілу агресію і ця установка може спрацювати В». (Тут зазвичай все падають в непритомність.) В«Нав'язана інформація сприймається мимо волі, це схоже на гіпноз. Можна вселити будь-які вчинки, ідеологію В».
Ось б цим хлопцям висловити отаке в 1958 році, коли американські психологи вщент розносили В«теоріюВ» Вайкарі. Дивишся - шахрай слупа б з легковірних корпорацій ще пару мільйончиків.
В«Нав'язана інформація В»тут, безсумнівно, має місце бути, але тільки в головах наших шановних вчених. Сумно, що це саме вчені. Правда, вони працюють в областях, не мають ніякого відношення до експериментальної психології, тієї науки, яка досліджує впливу на свідомість людини.
Але справжній вчений тим і відрізняється від близько-і псевдо-наукового Верхогляда, що він ніколи не оперує даними, попередньо все досконально не перепроверів. Особливо, коли ці дані настільки соціально значимі і коли вони настільки далекі від області його наукових інтересів.
Оскільки у нашого В«вченогоВ» дуету на повторну перевірку часу немає - воно цілком витрачається на викривальні прес-конференції та полювання на рекламних відьом - давайте самі звернемося до першоджерел.
Це було "давно і неправда"
Ця історія бере свій початок у 1957 році. Її героєм став безробітний дослідник ринку Джеймс М. Вайкарі (James M. Vicary). Справи в нього йшли з рук геть погано. Іноді він видавав наукові одкровення на кшталт В«психологічна весна триває в два рази довше, ніж психологічна зима В»абоВ« те, що відчуває жінка, випікаючи торт, по силі вражень може зрівнятися з родами В». Але це тільки смішило професіоналів; а найголовніше, не давало ніяких грошей. Наш горе-вчений пішов ва-банк, прикинувши, що лохів навколо вистачає.
Ідею лохотрону йому підказав недавно винайдений тахістоскоп, прилад, що дає короткі спалахи світла до 1/60000 секунди. Настільки короткі імпульси людська свідомість не фіксує, тобто вони нижче порога сприйняття. З їх допомогою фірма В«КодакВ» отримала унікальні фотографії кулі в польоті. Вайкарі придумав цим імпульсам інше застосування.
Всім великим корпораціям Нью-Йорка Вайкарі заявив про створення ним нової блискучої псевдонауки В«підсвідома рекламаВ», а заодно і про створення фірми Subliminal Projection Company. Він пропонував корпораціям, за гарну винагороду, зрозуміло, свої послуги в якості консультанта.
Звістка про В«феноменальному відкриттіВ» також отримали усі ЗМІ. Що тут почалося! Буквально всі кинулися публікувати вигадки Вайкарі - адже такі сенсації на дорозі не валяються.
Про такий безкоштовної реклами будь шахрай може тільки мріяти! Уміло підігріваючи інтерес, в листопаді 1957 року Вайкарі випустив прес-реліз, в якому заявляв, що підсвідоме переконання являє собою В«нову смугу людського сприйняття, що нагадує FM в радіо В»- тоді ця технологія тільки з'явилася.
В кінці 1957 року Вайкарі запросив в нью-йоркську кіностудію 50 репортерів і показав їм короткий фільм, заявивши, що він включив до нього підсвідомі повідомлення. Він також вручив репортерам ще один майстерно складений прес-реліз, в якому стверджувалося, що він провів серйозні дослідження, дозволяють стверджувати, що невидиме зображення може змусити людей купувати що завгодно навіть проти їхньої волі.
В документі говорилося, що в одному кінотеатрі Вайкарі провів шеститижневий В«Науковий тестВ» на 45699 глядачів, які, не знаючи того, були піддані підсвідомого впливу двох повідомлень В«Пий Coca-ColaВ» та В«Голодний? Їж попкорн В». При цьому нібито фіксувалися дані про зростання споживання Coca-Cola і попкорна, які склали: 18,1% для Coca-Cola, і 57,5% для попкорну. Наш дослідник не обтяжував себе поясненнями серйозних відмінностей у відсотках, так само як і інших деталей експерименту.
Від всіх питань він відбивався заявами про те, що отримана інформація нібито є частиною патентної заявки на винайдений ним проектор, а тому залишається конфіденційної. Він запевнив ЗМІ, що експеримент був проведений коректно.
Всі кинулися шукати цей таємничий кінотеатр. Газета Motion Picture Daily заявила, що він знаходиться в містечку Форт Лі, штат Нью Джерсі. Потім називалися та інші місця. Здивовані господарі кінотеатрів здивовано знизували плечима - ні про яке Вайкарі з його експериментом вони не чули. Більш того, кінозали виявилися настільки маленькими, що вони ніяк не могли пропустити 50000 глядачів за шість тижнів.
Преса і політики підняли виття про те, що відкрито засіб зомбування, і що його треба заборонити. Однак В«у рукавіВ» у нашого фокусника була готова відповідь: охочі застосувати цей чудодійний метод, повинні будуть давати В«запевнення в тому, що він буде правильно використаний В». В одному зі своїх численних прес-релізів він писав: В«Ми визнаємо відповідальність, з якою пов'язане наше відкриття та доробка процесу. Ми вважаємо, що його комерційне використання повинне регулюватися відповідними галузями промисловості або урядом В». В цьому доброзичливець Вайкарі обіцяв усім свою допомогу. За солідний гонорар, зрозуміло.
Але тут так недоречно посипалися викриття психологів. Підключилася FCC (Федеральна комісія з комунікацій). Вона заслухала доповідь про незалежних експериментах в ефірі, які не підтвердили дії підсвідомої реклами. FCC зажадала від Вайкарі провести демонстрацію його секрету у Вашингтоні. Демонстрація відбулася в січні 1958 року. На ній були присутні конгресмени, співробітники інших урядових організацій і, зрозуміло, натовпу журналістів. Демонстрація закінчилася повним провалом.
Невдача не засмутила Вайкарі. Тепер, забувши свої колишні заяви, він говорив, що В«Реагувати будуть тільки ті, хто має потребу, пов'язану з утриманням прихованого повідомлення В». Він також заявив, що підсвідомі методи не можуть змусити республіканця голосувати за демократів і навпаки. (А розпалена фантазія пані Нємцової нам малює кошм...
