Федеральне агентство з освіти
Державне освітня установа вищої професійної освіти
В«Кубанського ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ В»
Факультет ФППК
Кафедра СО і СК
Реферат на тему
В«Монгольська Республіка на міжнародній
арені 2008-2010: аналіз іміджевих стратегій В»
Роботу виконала: студентка 5 курсу
Спеціальності зв'язки з громадськістю
Чулуунгерел Ганцецег
Краснодар 2010р.
ЗМІСТ
ВСТУП
1. Поняття і роль іміджу держави. Вплив іміджу керівника країни на імідж держави
2. Розвиток туризму в Монголії
3. Розвиток спорту на світовому рівні
4. Торговельно-економічне співпраця Монголії і Великобританії
5. Монгольський кашемір став всесвітньо відомим брендом
ВИСНОВОК
БІБЛІОГРАФІЧНИЙ СПИСОК
Введення
Імідж це те, що притаманне практично всьому. Імідж це не обов'язково тільки зовнішній вигляд людини або підприємства. Імідж це ще й якісь певні дії, необов'язково спрямовані на його формування, а він може формуватися вже згодом.
Коли ми бачимо людину в перший раз, ми як мовиться, зустрічаємо його по одягу, а ось проводжаємо його по уму. Це означає, що людина при зустрічі і в процесі розмови позиціонує себе з тієї чи іншої сторони. За його зовнішнім виглядом (одяг, аксесуари до одягу і т.д.) можна судити про його соціальний стан, навіть парфум, або який-небудь запах, будує про нього перше враження. Вже потім, коли починаєш з ним спілкуватися або займатися з ним справою, то вже по-справжньому пізнаєш людину. І потім розумієш можна йому довіряти і продовжувати з ним спілкуватися, чи ні. Як ні дивно, гов
орити у такому ключі можна не тільки про людей, але і про компанії, підприємствах і навіть країнах.
Відштовхуючись від предмета дослідження - іміджу країни, необхідно розуміти, що чим точніше відповідність політичній, економічній, соціальній, екологічній, демографічної та інших ситуацій у країні інтересам громадськості, тим позитивніше образ країни, тим позитивніше її імідж. [1]
1. Поняття і роль іміджу держави. Вплив іміджу керівника країни на імідж держави
Імідж країни по визначенням Всесвітньої організації з туризму - це сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак країни, власного досвіду і чуток, що впливають на створення певного образу. Всі перераховані фактори, дозволяють при згадці назви відразу ж будувати цілу, ланцюг асоціацій по відношенню до даної країні. [2]
Імідж держави свідчить про економічну силі, могутності, багатстві та рівні розвитку культури. Він є показником його авторитету та успішності дій на міжнародній арені.
Високий позитивний образ країни відіграє величезну інформаційно-виховну роль для його громадян, і в першу чергу для підростаючого покоління.
Імідж держави безпосередньо пов'язаний із ставленням до нього як зарубіжної громадськості, так і його власних громадян. Від нього залежить рівень патріотизму в країні, любові і поваги її громадян до своєї держави.
У зв'язку з тим, що імідж країни досить багатопланова категорія, існують різні підходи до класифікації іміджу в різних джерелах.
Так, одні дослідники виділяють імідж об'єктивний, чи реальний це враження про країну, яка є у внутрішній або зарубіжної громадськості; інші - суб'єктивний - це уявлення лідера країни, його оточення про те, яким чином сприймається образ країни в очах громадян, або подання громадян країни про те, який їх країна бачиться за кордоном; треті - модельований - той образ, який намагаються створити команда керівника країни або спеціально залучені іміджмейкери. В різних суспільствах можуть існувати різні державні та громадські посади і пости, що викликають у громадян дуже сильний емоційний відгук, то Тобто є для них символами.
Відповідно з цим визначень я б хотіла розглянути імідж двох президентів Монголії і порівняє їх. Так як одним з головних завдань PR- фахівця є створення позитивного іміджу. Імідж Президента тієї чи іншої країни повинен створюватися з урахуванням потреб її народу, яким хочуть бачити свого Президента його громадяни, щоб вони довірили йому. Це не просто офіційний пост глави країни, це символ національної єдності, національних традицій і цінностей, в ньому відбивається вся героїчна історія Монголії, її вимоги до справжнього і її надії на майбутнє. Почуття гордості, захоплення і поваги, які викликає сам пост, можуть переноситися на конкретну особистість. Якості ідеального президента в тій чи іншій мірі автоматично приписуються тій людині, яка займає пост. Образ несе в собі як реальні, так і очікувані суспільством якості людини.
Отже розглянемо імідж сучасного Президента Монголії Ц Елбегдорж:
2008 році під час виборів справжнього президента Ц Елбегдорж працював разом з монгольської Хіп-Хоп групою Татар, щоб донести свій голос до молоді.
Захід на честь "Ми підтримуємо Демократію "було організовано в 2008 році 5-го травня в концертному залі "UB Palace ". Група Татар дала свій концерт, після якого з промовою В«Давай за ДемократіюВ» виступив колишній керівник демократичної партій і сьогоднішній президент Монголії Ц.Елбегдорж.
З першого погляду здавалося, що захід успішно пройшло на адресу тодішнього керівника демократичної партій. Він доніс свій голос до 15-ти тисячам молодих людей.
Але з іншого боку по статистикою 2008 Хіп-Хоп групу слухає аудиторія 16-18 років, тобто неповнолітня молодь, більшість якої не мають права голосу при виборі президента.
Помилка PR-фахівців була в тому, що вони не розрахували на яку аудиторію було направлено це захід і яка частина населення слухає цю Хіп-Хоп групу. Потрібно було провести фокус - групи та інші опитування до проведення заходу. Їм потрібна була боле доросла аудиторія від 18-ти і вище, яка реально могла б впливати на збільшення голосів.
Велика частина населення була обурена і засудила цей захід. Демократична партія, яка хотіла донести свій голос через Хіп-Хоп групу, не досягла бажаного ефекту, так як аудиторія була знайома з текстами пісень і походженням групи. На мій погляд, це було дуже невдале захід у рамках просування демократичної партії. Можливо, це пов'язано з тим, що в країні не дуже розвинена професія зв'язки з громадськістю. У монгольському державному університеті немає кафедри зв'язки з громадськістю, і багато людей сприймають слова PR-фахівець зовсім по-іншому як вони є. Одне з головних завдань PR-man - Це створити позитивний імідж.
Вперше термін Зв'язки з громадськістю був ужитий майже від 100 до 200 років тому. Американці стверджують, що великий діяч Бенджамін Франклін був першим справжнім організатором зв'язків з громадськістю, який ввів вираз public relations або зв'язки з громадськістю. Йому належить також афоризм: "Зв'язки з громадськістю засновані на комунікації, яка починається з розуміння аудиторії ".
Аудиторія, тобто люди, на яких спрямована комунікація підприємства, установи, якої-небудь групи по інтересам або окремої людини, довгий час залишалася без змін. Під часи Франкліна в поширенні звісток найважливішу роль відігравало безпосереднє спілкування. У той час не йшло навіть мови про засоби масової інформації.
Це доводить, що спеціальність зв'язки з громадськістю дуже розвинена в США. І на мою думку PR- фахівці президента Сполучених Штатів Америки Барак Хусейн Обама II ніколи б не допустив, щоб Обама співробітничав з групою 50Cent для того, щоб донести свій голос молоді.
Проте колишній Президент Монголії Намбарин Енхбаяр і його ПР - агентство добре працювали і вони могли реагувати вчасно на суспільні проблеми, так як завдання ПР-мена по визначенням 65-го провідного вченого американського Фонду PR (Foundation for Public Relations Research and Education): Паблік рілейшнз - це о...
