Тема
Розробка ефективної рекламної кампанії в організації
ВСТУП
Сучасний етап розвитку нашої країни відрізняється динамізмом і якісними змінами у усіх сферах суспільного життя. Процес оновлення торкнувся усі без винятку політичні, економічні і соціальні інститути.
Сталося поетапне усунення жорсткого централізованого планування, монополії на більшість видів господарської діяльності, придбана гнучкість у економічних відносинах і маневруванні наявними ресурсами.
У цих умовах зростає роль реклами. Інтенсифікація економіки, зміцнення ринкових принципів, підвищення якості та розширення асортименту продукції, що випускається поставили в області рекламної діяльності конкретні задачі. Працюючим в ній фахівцям знадобилося істотно підвищити свій професійний рівень, вирішити багато організаційні, кадрові та виробничі завдання, знайти нові ефективні форми рекламно-пропагандистської та інформаційної діяльності.
Така ситуація вимагає організаційно-управлінської, технічної та технологічної перебудови існуючої рекламної діяльності, особливо на підприємствах, де звикли до диктату продавця і внаслідок цього довгі роки не знаходили розуміння того, що реклама необхідна і повинна бути достатньо ефективною.
Положення, створилася з рекламою вимагає вивчення її стану і можливостей пошуку резервів, вироблення напрямків подальшого розвитку з метою розширення діапазону рекламної діяльності та створення для неї сучасній виробничої бази, збільшення обсягів та якісного поліпшення послуг з дослідженню ринків і організації рекламних кампаній, підвищення їх ефективності. Ці завдання можуть бути вирішені шляхом створення, відповідної сучасному рівню розвитку реклами, системи взаємодії рекламних служб підприємств, що випускають продукцію або пропонують свої послуги, спеціалізованих рекламних організацій, а також засобів розповсюдження рекламної інформації.
Перебудова в рекламної діяльності поч
алася. Тепер на підприємствах і в галузях господарства йде процес створення рекламних служб і дуже важливо наділити їх здатністю здійснювати свою діяльність на основі науково обгрунтованих методів і результатів досліджень товарів і ринків.
Зросла потреба в рекламних центрах, що надають замовникам повний комплекс високоякісних рекламних послуг, а також у кваліфікованих рекламних службах засобах масової інформації. Для повного задоволення попиту споживачів на рекламну інформацію з'явилася необхідність ширше застосовувати засоби, методи і форми реклами, недостатньо розвинені у вітчизняній практиці.
Успішно вирішувати численні задачі в області рекламної діяльності представляється можливим лише за умови вивчення, осмислення і грамотного додатка в специфічних вітчизняних умовах величезного досвіду, накопиченого зарубіжними країнами в галузі реклами.
Все вищесказане підтверджує актуальність теми дипломного проекту В«Розробка ефективної рекламної кампанії в організації В»в умовах сучасної російської економіки.
Мета дипломного проекту розробити ефективну рекламну кампанію для організації, що представляє свої товари на ринках Кавказьких Мінеральних Вод.
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити ряд конкретних завдань:
В· досліджувати теоретичні аспекти розробки ефективної рекламної кампанії;
В· досліджувати ринки реклами в Росії і на Кавказьких Мінеральних Водах;
В· розробити ефективну рекламну кампанію для конкретної організації.
Об'єктом дослідження дипломного проекту є ТОВ УМЗ В«Мінераловодська-1В».
Предметом дослідження є рекламна діяльність ТОВ УМЗ В«Мінераловодська-1В» на ринках Кавказьких Мінеральних Вод.
Структурно дипломний проект складається з вступу, трьох розділів, висновків, бібліографічного списку і додатки.
1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РОЗРОБКИ ЕФЕКТИВНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ
1.1 Елементи рекламної кампанії
Рекламні кампанії - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програмою маркетингу і напрямків на споживачів товару представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, що сприяє вирішенню фірмою-споживачем своїх стратегічних чи тактичних завдань [27, 19].
Логіку і спрямованість рекламних дій і, в кінцевому рахунку, успіх рекламної кампанії визначає чотири чинники, відомі в західній теорії реклами як В«п'ять РВ» [33, 41]:
Product (Товар) - особливості і асортимент товару, можливості його технічного обслуговування і т. д.;
Price (ціна) - Ціна як така, платіжні умови продажу, транспортних послуг;
Promotion (Сприяння збуту) - вибір місць продажу, каналів реалізації, спосіб доставки, наявність товарного знаку, упаковки, використання заходів, що сприяють збуту, реклама;
Place (місце) - Географічні та фізичні особливості місць продажу.
Рeople (люди) - Кадри, формують і формулюють цілі, генеруючі ідеї та реалізують рекламну кампанію, від яких у першу чергу залежить її ефективність.
В залежності від спрямованості, термінів проведення, географії, ступеня охоплення ринку і використання видів і засобів рекламної діяльності рекламні кампанії можна розділити на наступні типи:
по спрямованості на:
В· цільові (цільова група споживачів),
В· суспільно-спрямовані (широкі верстви громадськості);
за термінами проведення на:
В· короткострокові (до року),
В· довгострокові (більше року);
з географії на:
В· місцеві (місто, район),
В· регіональні (частина країни),
В· національні (в межах країни),
В· міжнародні (за межами країни);
за ступенем охоплення ринку на:
В· сегментовані (один сегмент ринку),
В· агрегатовані (більше одного сегмента),
В· тотальні (всі сегменти);
по діапазону використання видів рекламної діяльності на:
В· спеціалізовані (один вид),
В· комбіновані (більше одного виду),
В· комплексні (всі види);
по діапазону використання коштів рекламної діяльності на:
В· монокампаніі (один засіб),
В· полікампанія (більше одного засобу).
1.2 Основні напрямки розповсюдження реклами
До основних напрямків розповсюдження реклами відноситься
В· Друкована реклама.
В· Газети
В· Журнали
В· Листівки та буклети.
В· Пряма поштова реклама
В· Радіо - І телевізійна реклама.
В· Реклама на транспорті.
В· Рекламні сувеніри.
В· Реклама у вітрині магазину.
В· Зовнішня реклама
В· Реклама в місцях продажу
Друкована реклама підрозділяється на такі підвиди:
1. Пресова - вся періодична друк (газети, журнали, спеціалізовані журнали, дайджести платні та безкоштовні).
В кожному виданні, або майже в кожному існує начальник рекламного відділу, який разом із головним редактором видання визначає вартість реклами в своєму виданні, систему знижок та надбавок, забезпечує відбір і направляє роботу рекламних агентів, що забезпечують збір реклами у рекламодавців. Він же керує процесом виготовлення реклами копірайтерів, художники, редакторами, журналістами.
2. Книжкова реклама. За Останнім часом стало дуже престижним поміщати послання в модні видання книжкових новинок. Цим потрібно користуватися дуже обережно, враховуючи відповідність реклами змісту та оформлення книги. Точно вибирати місце для реклами в книзі. Оплата за таку рекламу можна розглядати як спонсорство (участь у витратах по створенню та розповсюдженню книги).
Таким чином, при рекламі в книгах слід звертати увагу на наступні фактори.
В· Відповідність тематики книги Вашої діяльності.
В· Ефективність реклами на обкладинці, або в потрібному Вам розділі.
В· Тираж книги та шляхи реалізації.
В· Терміни реалізації.
3. Буклети - спе...
