Федеральне державне освітня установа
середнього професійної освіти
В«Омський коледж торгівлі, економіки і сервісу В»
Допустити до захисту:
Заст. директора по УР
_________ Л.Н. Раздимахо
В«____В» ______________20___г.
Вибір засобів реклами як умова ефективності рекламної діяльності (На прикладі торгового центру В«METRO Cash & Carry В»)
Випускна кваліфікаційна (дипломна) робота
Спеціальність: 080402 Товарознавство
(по групам однорідних товарів) (підвищений рівень СПО)
Виконала: студентка групи 417ТП
Сафонова Юлія Андріївна
Керівник: викладач
Яковлева Надія Іванівна
2011р.
Введення
У даній роботі розглядається одна з найважливіших проблем, яку вирішує кожен рекламодавець - Проблема вибору засобів реклами.
Актуальність даної теми визначається тим, що при розміщенні реклами товарів і послуг перш за все, необхідно здійснити відбір необхідних засобів реклами, роблячи вибір між газетами, журналами, радіо, телебаченням, засобами зовнішньої реклами і так далі.
Від правильного вибору найбільш ефективних засобів передачі рекламного звернення залежить, якого кількості потенційних споживачів досягне послання, наскільки сильним буде вплив на них, які суми будуть витрачені на рекламу, і наскільки ефективними будуть ці витрати.
За допомогою рекламних засобів рекламодавець прагне надати ту чи іншу вплив на потенційних споживачів і спонукати їх до вчинення певної дії або вчинку (покупці).
Кожне рекламне засіб в порівнянні з іншими має свої переваги і недоліки. Ступінь дієвості рекламного засобу залежить від додаткового впливу інших засобів або факторів. Отже, дієвість реклами в цілому складається з дієвості декількох взаємно доповнюють рекламних засобів.
Призначення будь-якого рекламного засобу - спонукати людей до конкретної дії: вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого депутата, благодійному дії і ін Для цього в рекламній діяльності використовуються різні засоби і прийоми психологічного впливу на аудиторію.
Фактор вибору засобу передачі рекламних послань є основним при визначенні бюджетів рекламних кампаній.
Згідно зі статистикою, на виробництво рекламних матеріалів рекламодавець витрачає 10 - 15% свого загального рекламного бюджету.
Решта коштів витрачаються на розміщення цих рекламних матеріалів у засобах масової інформації.
Вибір рекламних засобів залежить в основному, від характеристик товару. Обсяг попиту і частота закупівель також впливають на вибір рекламного засобу. Товари масового попиту вимагають застосування засобів непрямої реклами, на відміну, наприклад, від калькуляторів, при продажу яких застосовують засоби прямої реклами. Можна назвати й інші фактори, що впливають на вибір рекламних засобів, наприклад, їх вартість.
На сучасному етапі надходить багато пропозицій від рекламних агентств. При відсутності системного підходу до організації реклами це призводить до випадкового вибору рекламних засобів, що і є основною проблемою в області, що вивчається.
Необхідність просування товарів на ринок в умовах жорсткої конкуренції стимулює торговельні підприємства вибирати і використовувати нові і все більш ефективні способи передачі рекламної інформації споживачам.
Ретельно спланований медіаплан і взаємозв'язок між окремими елементами рекламної діяльності дозволяють вибрати оптимальні засоби рекламних комунікацій, донести потрібну інформацію до споживачів і є однією з основних умов ефективності рекламної діяльності торгового підприємства.
Предметом дипломної роботи є рекламні засоби.
Об'єктом - Сучасні підходи до вибору рекламних засобів.
Мета дипломної роботи - дослідження ефективності засобів реклами, що застосовуються в торговельному підприємстві.
Завдання:
В· Теоретично обгрунтувати застосування різних рекламних засобів, використовуваних в торгових підприємствах.
В· Виявити критерії вибору рекламних засобів.
В· Проаналізувати ефективність рекламних засобів, що використовуються в конкретному торговому підприємстві.
Методи дослідження: анкетування, спостереження, бесіда, аналіз спеціальної літератури, аналіз отриманих результатів дослідження. Випускна кваліфікаційна (Дипломна) робота складається з: вступу, двох розділів, практичної частини, висновків, бібліографічного списку, додатків.
1. Теоретичні основи вибору засобів реклами
1.1 Сутність, типи і функції реклами
Реклама - це оплачена форма комунікації, хоча деякі види реклами, наприклад громадська, мають безкоштовні площі і час в засобах масової інформації. Повідомлюване в рекламі звістка не тільки оплачується, але ще й ідентифікує спонсора. У деяких випадках метою рекламного повідомлення є просто прагнення ознайомити покупців з продукцією або компанією, хоча більшість реклам намагається схилити покупця до чого-небудь або вплинути на нього, тобто переконати щось почати. Рекламне звістка може проходити по декількох різним видам засобів масової інформації з метою досягнення великої аудиторії потенційних покупців.
Мета реклами залежить від того, яку позицію ви займаєте, тобто є ви продавцем або покупцем. Реклама допомагає визначити значення і роль товарів для споживачів за рахунок надання інформації про торгові марки, компаніях і організаціях.
Рекламна діяльність може бути проаналізована з різних сторін: з економічної, технологічної, психологічної, соціокультурної та інших.
З точки зору економіки - це вид бізнесу. Його метою є розробка і виробництво різних видів рекламної продукції, яка продається, як і будь-який інший товар або послуга.
З точки зору соціальної психології, рекламна діяльність - це, насамперед, спілкування і взаємодія, як безпосереднє, так і опосередковане, один з видів активності людей, і одночасно - сильний психологічний регулятор соціальних відносин між ними.
У цьому випадку реклама розглядається не як економічна діяльність, що забезпечує отримання прибутку, а як джерело численних соціальних контактів, що виникають під впливом специфічної соціальної мотивації, зокрема, мотивів В«ЧестолюбстваВ», В«престижуВ», В«досягнення успіхуВ», В«гордостіВ», В«суперництваВ», В«ДемонстративностіВ», В«наслідування авторитетамВ» та інших.
Таким чином, рекламна діяльність в економіці - один із засобів заробляння грошей, в психології - ця самостійна мета, яку ставлять перед собою люди і яка досягається під впливом певних мотивів, що виникають у них в зв'язку з соціальними потребами. З точки зору культури рекламну діяльність слід розглядати як одне із джерел її розвитку.
Реклама складна, оскільки досить багато несхожих один на одного рекламодавців одночасно намагаються досягти безлічі різних аудиторій. Існують вісім базисних типів реклами, які представлені в таблиці 1.
Таблиця 1 Характеристика засобів реклами
Тип реклами
Характеристика
Реклама торгової марки.
Направлена ​​на створення образу і забезпечення впізнаваності торгової марки. Всі її зусилля підпорядковані прагненню вибудувати чітке уявлення про торгову марку якоїсь продукції.
Торгово-роздрібна реклама.
Носить локальний характер і сфокусована на торговій точці або підприємстві сфери послуг, де може продаватися безліч різноманітної продукції або пропонуються певні послуги. У торгово-роздрібної реклами акцентується увага на цінах, доступності товарів або послуг, місце розташування точки і годинах роботи.
Політична реклама.
|
