Федеральне агентство з освіти
Державне освітня установа
вищого професійного освіти
В«Кубанського ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ В»
Кафедра друку і реклами
Курсова робота
В«Зовнішня реклама як візуальний текст:
Порівняльний аналіз міст Краснодар і Мальме (Швеція) В»
Роботу виконала
Е.А. Красюкова
Ф-т журналістики, спец. 030402 В«РекламаВ»
Краснодар 2010
План
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічні засади вивчення проблеми функціонування зовнішньої реклами
1.1 Поняття Зовнішньої реклами
1.2 Рекламні щити, як медіа-носії
Глава 2. Прикладні аспекти вивчення ринку зовнішньої реклами
2.1 Аналіз ринку зовнішньої реклами
2.2 Медіаплан і оцінка його ефективності
Висновок
Список використаної літератури та інтернет-джерел
Введення
В Нині наша країна дуже динамічно розвивається в усіх сферах суспільного життя. Розвиваються економічні, політичні та соціальні інститути. Реклама ж в умовах переходу від господарського ладу до ринкової економіці є найголовнішим видом маркетингової діяльності. Всі великі фірми користуються послугами рекламних агентств у зв'язку із зростанням жорсткої конкуренції.
Ринок нашої країни на даний момент є одним із самих найбільших і найбільш вигідних ринків вкладення грошових коштів, на ньому представлено величенної кількість товарів під різними марками. Зараз вже йде не тільки боротьба за покупця, але і боротьба між рекламними агентствами та організаціями за рекламодавця (за клієнтів) [17.]. І в цих умовах виграє гон
ку найбільш сильний і найбільш професійний колектив.
Для того щоб залучити споживачів реклама повинна бути виконана професійно і мати хороше місце розміщення, не кажучи вже про те, що бажано якби вона поширювалася на різних носіях реклами: на телебаченні, радіо, в пресі, Інтернеті, ну і, звичайно ж, на зовнішніх носіях. У цьому і полягає актуальність обраної теми курсової роботи: ринок реклами росте, а зовнішня реклама є одним із самих найважливіших каналів розповсюдження реклами.
Новизна досліджень, проведених в курсовій роботі пов'язана з новизною самої теми, і самої ідеї проведення порівняльного аналізу зовнішньої реклами двох різних міст, розташованих в різних станах. Це доволі непросто з причини мовного бар'єру, але дуже захоплююче і цікаво.
Об'єктом курсової роботи є зовнішня реклама.
Предметом - зовнішня реклама міст Мальме (Швеція) і Краснодар.
Метою дослідження є аналіз зовнішньої реклами з точки зору її особливостей і специфіки.
Основними завданнями виступають наступні:
1. Дати поняття зовнішньої реклами.
2. Розглянути рекламні щити як медіа-носії.
3. Проаналізувати ринок зовнішньої реклами.
4. Скласти два медіаплану для міст Мальме і Краснодар.
У роботі над курсовим проектом планується подолати хронологічні та географічні рамки (не в прямому сенсі). Хронологічні рамки - це все пройдені етапи підготовки та аналізу реклами у відповідності з часом (часовими рамками). Географічні рамки - присутність аналізу рекламної діяльності в різних масштабах: на рівні РФ, на рівні міста Краснодар і на рівні міста Мальме.
У процесі роботи над проектом, в процесі дослідження ринку зовнішньої реклами в Росії, в місті Краснодар, і в місті Мальме, а також в процесі оцінки ефективності підготовленого медіаплану будуть висунуті деякі поради і запропонована методика з планування рекламної кампанії, яка може бути корисна для фахівців, що працюють в області зовнішньої реклами: для дизайнерів, Медіапланер, креативників (рекламістів), фотографів та інших.
Структура роботи складається з декількох головних частин: вступу, глави першої, глави другий, висновку, списку літератури і інтернет-джерел, і додатків.
Глава перша являє собою теоретичний матеріал, зібраний по темі і докладно розглянутий. У ньому дається поняття Зовнішньої реклами та розглянуті рекламні щити, як медіа-носії.
Глава друга - аналітичні дослідження ринку реклами в цілому в Росії, ринку реклами в Мальме і в Краснодарі окремо.
Висновок являє собою підведення підсумків виконаної роботи, з'ясування того, чи відповідають поставлені задачі та цілі того, що виконано і чи досягнуті вони.
Список літератури та інтернет-джерел - це все джерела, з яких була взята інформація для роботи над курсовим проектом. Для зручності вони наведені в алфавітному порядку.
Додатки - так само є дуже важливою частиною роботи. Додатки - це приклади самих реклам, поширених на зовнішніх носіях, аналіз яких буде представлений в чолі другої.
Глава 1. Теоретико-методологічні засади вивчення проблеми зовнішньої реклами
1.1 Поняття зовнішньої реклами
Зовнішня реклама - один із самих традиційних і популярних каналів розповсюдження реклами, що використовуються в Росії, як і в інших країнах світу. У російських публікаціях її часто називають В«аутдорВ» (від англійського слова outdoor - Знаходиться на відкритому повітрі). Під цим терміном мається на увазі реклама, яка розміщена поза приміщеннями, поза будівлями - на вулиці, під відкритим небом. [12.]
Це третій за значимістю канал розповсюдження реклами. Значення цього каналу для рекламного ринку в Росії досить велике, що підтверджується тенденцією його прискореного розвитку в порівнянні з іншими каналами. У його структурі він займає третє місце, маючи приблизно 30% ринку. Зовнішня реклама, як і телебачення, впливає на широку аудиторію, але її можна легко локалізувати, що призводить до часткової вибірковості аудиторії. [2, 9.]
Як і всі інші види реклами, зовнішня реклама в процесі свого існування зазнала змін; особливо це стосується тих, хто нею користується. Основні функції зовнішньої реклами - це нагадування, як у випадку марок товарів масового попиту, а також супровід основної кампанії у пресі чи на телебаченні, коли реклама на дорогах розміщується поблизу місць продажу рекламованого товару. Реклама на вулицях у визначених місцях може зберігатися тижні, місяці і навіть роки. Плакати зазвичай виставляються приблизно на 13 тижнів. Багато мальовані і світлові вивіски можуть бути більш або менш постійної приналежністю вулиці. Їх довге життя на видному місці дозволяє рекламі впливати на споживача знову і знову. [21.]
Однак зараз прийнято проводити інтенсивні короткі кампанії, наприклад на два тижні по країні 1500-2000 плакатів друкованих аркушів.
Нову життя плакатам дали різні зображення розміром у шість друкованих аркушів, іноді з підсвічуванням. Їх можна побачити на тротуарі, біля магазинів, на автобусній зупинці. Реклама цього розміру стає все більш популярною. Ще один новий вид зовнішньої реклами - щось на зразок мольберта з двох стулок, що нагадує за формою перечницю.
В доповіді фірми-виробника плакатів Maiden Outdor дається докладний звіт про стан ринку виготовлення плакатів; особливо відзначені плакати розміром 48 листів, що привертають найбільшу кількість рекламодавців.
Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована насамперед на сприйняття широкими верствами населення. Тим не менше останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків в комплексі різних заходів престижної реклами. [10.]
Найбільший попит на зовнішню рекламу спостерігається серед торгових центрів і мереж, виробників тютюну та електроніки, операторів стільникового зв'язку.
Сьогодні існує досить багато різних класифікацій зовнішньої реклами. Можна виділити наступні види (кошти) зовнішньої реклами.
1. Стандартні вуличні щити (нерідко їх називають білбордами, англійського слова billboard) - Спец...
