РЕФЕРАТ
Соціально-економічна та психологічна роль реклами
План
Вступ
1. Проблеми та шляхи Вирішення
2. Статево-рольові стереотипи в рекламі
Список використаної літератури
Вступ
гендерний реклама мотівація покупець стереотип
У наш годину високих технологій ІНФОРМАЦІЯ стала чи не найдорожча річчю. Люди платять гроші, щоб Отримати інформацію, або ж, навпаки, - щоб надаті її суспільству. Одним Зі способів такого Надання інформації є реклама. Причому реклама не у вузьких сенсі, Як ІНФОРМАЦІЯ про Певний віріб, а у найшіршому значенні цього поняття - Як засіб інформування, переконань, впливим и маніпуляції.
Через рекламу її творці намагаються НЕ Тільки представіті товар, а й нав 'язати Його, не Тільки інформуваті суспільство, а й керуваті ним.
Звісно ж, що там, де обертаються Великі гроші (а виробництво реклами є надпрібутковім), Немає різніці у Засоба Досягнення мети. Альо Інколи безграмотна реклама Може негативно впліваті на псіхіку адресатів, а Інколи - и травмуваті її. До того ж, мало Враховується ті, Що ефекта можна досягнуть НЕ Ліше змістом и зовнішнім виглядах реклами, а й іншімі засоби. Важливе Значення відіграє положення реклами в матеріальному й інформаційному просторі, форма Надання, супровід Додатковий факторами, годину пред'явлення та Інше. Коженов Із способів презентації рекламної продукції має Свої певні Переваги в шкірному з наведення факторів.
1. Проблеми та шляхи Вирішення
Однією Із центральних проблем, Що підлягають всебічному вивченості у Сейчас годину, є аналіз впливим гендерних відносін на сучасности рекламу, відображення у ній нових реалій інформаційного суспільства, взаємозв'язок Між гендерних пріналежністю рекламодавця и методом подачі інформації.
Очевидно, Що Соціальні Зміни в суспільстві, комерціалізація ефіру ї Прагнення до постійного Розширення аудіторії радіослухачів и телеглядачів обумовілі відхід журналістики от тіх канонів, якіх свято дотрімуваліся у Цій Галузі Протяг трівалого годині. Так, наприклад, у Брітанії в середіні 50-х РОКІВ комерційне телебачення для Впровадження в широку домашню сферу Зроби ставку на Жінок-домогосподарок. Саме їм булі адресовані Нові інформаційно-Розважальні Програми (ЩО здобули в 1980-1985 роках Назв infortainment - information + entertainment РОЗВАЖАЛЬНИЙ ІНФОРМАЦІЯ) , чісленні рекламні ролики й "мільні опери", Що Швидко ОТРИМАНО Популярність.
У сучасности суспільствознавстві віділяють фізічну стати (по англ. sex) i соціальну стати (по англ. - gender), Що згідно англо-Американської термінології часто трактують Як В«гендерВ». ЯКЩО sex означає біологічний Поділ на чоловіків и Жінок, то gender відбіває Поділ жіночності (feminity) i мужності (masculinity) (Oakley 1972: 158). Поняття соціальної статі (gender) зосереджує Увага на соціально сконструйованіх розходження Між чоловікамі ї жінками. У сучасній західній соціології цею Термін відображає НЕ індівідуальну ідентіфікацію ї особістісні характеристики, альо и культурні стереотипи ї ідеалі маскулінності й фемінності, статево Поділ праці в соціальніх інстітутах и ​​організаціях (Marshall 1996: 197). Перша структура сформована природою, друга - сконструйована суспільством за допомог законів, моралі, традіцій, рітуалів, релігії, містецтва, літератури ТОЩО.
Гендер (соціальна стати) - ції прийнятя в даного соціокультурному середовіщі модель поведінкі представніків різніх статей. На Основі цієї Моделі формується реальна поведінка людей. Відповідно до неї проходити соціалізація ДІТЕЙ. Реальні люди за допомог самих різніх позитивних и негативних санкцій впісуються в її рамки. На її Основі формують Соціальні Очікування ї стереотипи, Що переслідують людей все життя, змушуючі їх підлаштовуватіся Під гендерні Моделі.
Оцінка суспільств Із позіцій гендерного паритету та запровадження засобів, Що спріяють дотримання неупередженого ставлені до особини Незалежності от статі, ніні вважається невід'ємною складовою демократичного роз В¬ витку.
Оцінка суспільств Із позіцій гендерного параметру та запровадження засобів, Що спріяють дотримання неупередженого ставлені до особини Незалежності от статі, СЬОГОДНІ вважається невід'ємною складовою демократичного роз В¬ витку. Гендерні Стосунки у сфері економічної актівності характеризують тім, Що загаль Україна успадкувала від СРСР и повністю наслідує систему професійної асіметрії та систему гендерної нерівності на ринку праці. Свідченням цього є чісленні дані статистичних та соціологічніх досліджень Стосовно нерівномірного розподілу чоловіків и Жінок за Галузо ї сферами діяльності, позіціямі в професійній ієрархії, співвідношення середньої заробітної плати, подвійної зайнятості у сфері найманої праці та неоплачуваної домашньої праці, можливости для приватного підпріємніцтва, імовірності втратіті роботу ТОЩО. Зазначімо, Що економічна нерівність чоловіків и Жінок існує одночасно з давно досягнуть рівністю можливости одержания Всіх рівнів освіти та з переважанням Жінок Серед ОСІБ з віщою та середней спеціальною освітою.
аналіз результатів загальнонаціональніх опитувань свідчіть про домінування у масовій свідомості низькі гендерних стереотіпів, Що відповідають патріархальній ідеології й практіці повсякдення життя. Це стосується уявлень про ролі й призначення чоловіків и Жінок у суспільстві, возможности одержания роботи та здійснення кар'єри, участі в Політичній діяльності ТОЩО. Засоби масової інформації (ЗМІ), у тому чіслі и реклама, залішаються переважно активно пошірювачамі традіційніх патріархальніх стереотіпів и норм, а не сучасности демократичних поглядів на гендерні Стосунки в суспільстві.
Розглядаючі певні Загальні принципи, Що забезпечуються Ефективність реклами у суспільстві слід враховуваті мотівації потенційного покупця. Зрозуміло, Що Кожна людина шукає інформацію, Що цікавіть її в дерло Черга, и навіть ЯКЩО їй трап Інша реклама, то вон її НЕ помітіть. Так, людина, Що шукає магазин Із продаж комп'ютерів, навряд чи Зверни увагу на рекламу будівельних матеріалів, навіть ЯКЩО вон буде Дуже часто зустрічатіся їй на шляху. Після одного чі кількаразового ознайомлення Із цією рекламою вон буде автоматично пропускатіся поза УВАГА.
Отже видно, Що рекламісту необхідно представляті свою рекламу в дерло Черга тій аудіторії, Що Може зацікавітіся рекламованім товаром чі услуг. Спожи ж можут діференціюватіся за різнімі ознайо: гендерних, віковіх, за соціальнім статусом.
Хоча, природно, існують товари, Що можут знадобітіся НЕ Тільки якійсь одній соціальній групі. У такому випадка робота рекламіста ускладнюється, ТОМУ ЩО йому потрібно врахуваті Особливості шкірного потенційного покупця. Крім того, Що рекламіст повинності враховуваті мотівацію и спожива покупців, йому необхідно Створити рекламу, Яка б прівертала Увага, булав зрозумілою и запам'ятовувалася. Саме від ціх трьох процесів - Увага, розуміння и запам'ятовування - поклади Ефективність реклами. Проти Це менше стосується суто навіюючої рекламі, у якій процес розуміння Може буті відсутнім.
Процес Формування Відкритого демократичного суспільства Неможливо без Подолання сексизму, тобто без діскрімінації за статтю. Сексизм - ції позиція або дія, Яки прініжує людей за Ознакою статі, Яки ставити у неспріятліві Умови одну стати Стосовно іншої ".
Прінціпові відмінності в спожіванні чоловіків и Жінок грунтується не на фізічному, а на соціальному - понятті Досить далекому від будь-якого зв'язку з очевидним, природніми відмінностямі. У кожному суспільстві формують моделі "справжнього чоловіка" і "справжньої жінки", "нормального чоловіка" і "нормальної жінки". Інструментом такого конструювання є мораль, закони, мистецтво, реклама, засоби масо...
