Зміст
Введення
Глава 1. Поняття маркетингу та його види
1.1 Поняття В«маркетингВ»
1.2 Види маркетингу
Глава 2. Аналіз маркетингового плану ТОВ В«БаркасВ»
2.1 Характеристика підприємства ТОВ В«БаркасВ»
2.2 Маркетинговий план ТОВ В«БаркасВ»
2.3 Аналіз маркетингового плану ТОВ В«БаркасВ»
Висновок
Список використаної літератури та джерел
Введення
Перехід економіки нашої країни до ринкових відносин передбачає найбільш повне і активне застосування такого порівняно нового для нас методу, як маркетинг.
Маркетинг є однією з найбільш найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання.
Ще недавно слово "маркетинг" можна було почути тільки у вузькому колі фахівців по зарубіжному ринку. Тепер воно все частіше звучить у дискусіях господарників, економістів, ділових людей, які займаються підприємницькою діяльністю і які шукають шляхи отримання прибутку на підставі спостереження та прогнозування ринку, вивчення попиту, розробки стратегії і тактики роботи по ринку. На деяких підприємствах вже приступили до формування спеціальних служб маркетингу.
Маркетинг - Це цілісна концепція управлінської діяльності фірми, яка характеризується єдиною сутністю, загальними принципами і функціями і спрямована на орієнтацію виробництва і збуту, на запити кінцевих споживачів.
В даний час спрямованість торговельної діяльності будь-якої фірми стала більш різносторонньою і складною на увазі величезного розмаїття товарів і бажань покупця. У ринковій економіці виживають, як відомо, ті фірми, чия продукція роботи, послуги знаходять збут. Враховуючи дану обставину, маркетингова діяльність стає орієнтиром, фундаментом, на якому будується виробничий процес на фірмі.
Однак в Залежно від акцентів у самої маркетингової діяльності, а також в Залежно від сфери і об'єкту застосування маркетингової концепції управління, розрізняють різноманітні види маркетингу.
Метою даної курсової роботи є дати визначення та характеристику видам маркетингу.
Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
1. Вивчити літературу по предмету дослідження.
2. Розглянути теоретично аспекти видів маркетингу та їх характеристик.
3. Виконати аналіз маркетингового плану ТОВ В«БаркасВ».
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є компанія ТОВ В«БаркасВ».
Предмет дослідження - маркетинговий план підприємства ТОВ В«БаркасВ».
У роботі були використані наступні методи дослідження: методи узагальнення та систематизації теоретичних даних; порівняння, аналіз, синтез, вивчення та обробка даних емпірики; моделювання висновків дослідження;
Структурно курсова робота складається з вступу, 2 розділів, висновку, списку використаної літератури та джерел.
Глава 1. Поняття маркетингу та його види
1.1 Поняття В«маркетингВ»
Маркетинг (Англ. marketing, від market - ринок) одна з систем управління капіталістичним підприємством, що припускає ретельний облік процесів, відбуваються на ринку для прийняття господарських рішень. Виникла на початку 20 століття в США, найбільшого поширення набула в 50-60-х роках у зв'язку з загостренням проблеми збуту і широким застосуванням нових, так званих нецінових методів конкурентної боротьби (реклама, конкуренція якості, диференціація продукту та ін.) Переважна більшість найбільших корпорацій США дотримується маркетингом. На початку 70-х років у США функціонувало близько 400 приватних дослідницьких фірм, що виконували за контрактами з монополіями дослідження з проблем маркетингу. Оборот найбільших з них (наприклад, "А. С. Нільсен ") становив десятки млн. доларів на рік. У країнах Західної Європи подібних організацій в ці роки було більше 200. Існують міжнародні організації маркетингу - Європейський комітет маркетингу та Міжнародна асоціація маркетингу. [1]
Фірма може будувати своє управління виходячи з різних концепцій - фінансової, прораховуючи найбільш оптимальні сфери витрат та інвестицій; конкурентної, витісняючи будь-якими способами конкурента з ринку; товарної, поліпшуючи якісні показники своєї продукції, та ін Проте в даний час найбільший ефект в управлінні дає маркетингова концепція, орієнтована на з'ясування і задоволення запитів споживачів певного цільового ринку.
Поява маркетингу як певної системи господарювання, методу вирішення виробничо-ринкових проблем - В«це не що інше, як відповідна реакція господарської одиниці, на такі процеси, як ускладнення проблеми виробництва і реалізації товарів внаслідок стрімкого розширення їх асортименту, швидкого оновлення, небувалого раніше зростання виробничих можливостей, частих зрушень у характері і структурі ринкового попиту, його кон'юнктурних коливань, все більшого загострення конкуренції на ринку В».
В основі поняття В«маркетингВ» лежить термін В«ринокВ». Це поняття в найбільш загальному виді припускає ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якої виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод вирішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реалізації критеріями ефективності діяльності.
У сучасному світі немає загальноприйнятого визначення поняття В«маркетингВ». У літературі накопичилося чимало визначень цього терміна. В одних джерелах під маркетингом розуміється система різних видів діяльності підприємства, що охоплюють планування, ціноутворення, доставку товарів і надання послуг споживачам. В інших публікаціях можна знайти тлумачення маркетингу як підприємницьку діяльність, керуючу просуванням товарів і послуг від виробника до споживача, або як соціальний процес, за допомогою якого прогнозується, формується і задовольняється попит натовари, послуги, роботи.
Маркетинг - явище складне, багатопланове і динамічний. Цим пояснюється неможливість в одному універсальному визначенні дати повну, адекватну його сутності, принципам і функціям характеристику маркетингу.
У своїй роботі ми будемо дотримуватися визначення, даного Ф. Котлером. Маркетинг - соціальний управлінський процес, за допомогою якого окремі особи чи групи осіб задовольняють свої потреби і потреби за допомогою створення товару і споживчих цінностей і взаємообміну ними.
Цілі маркетингу - Формування і стимулювання попиту, забезпечення обгрунтованості прийнятих управлінських рішень і планів роботи фірми (підприємства), а також розширення обсягів продажу, ринкової частки та прибутків. Виробляти те, що продається, а не продавати те, що виробляється, - основне гасло маркетингового підходу в управлінні науково-технічною діяльністю, виробництвом і збутом для будь фірми. [2]
Іншими словами, перш ніж виробляти, фірма повинна провести ретельне вивчення потреб конкретних споживачів, у відповідності з отриманими даними доопрацювати і удосконалити товар і тільки потім виходити з цим товаром на ринок. А не навпаки - виробити товар, а потім відчувати серйозні труднощі в ставленні його продажу.
Маркетинг - це вміння встати по той бік прилавка і подивитися на бізнес очима покупця. Це здатність знайти і утримати споживача, задовольнити його краще і швидше, ніж це робить конкурент.
1.2 Види маркетингу
Маркетинг - це цілісна концепція управлінської діяльності фірми, яка характеризується єдиною сутністю, загальними принципами і функціями і спрямована на орієнтацію виробництва і збуту, на запити кінцевих споживачів.
Проте залежно від акцентів у самої маркетингової діяльності, а також в залежності від сфери і об'єкту застосування маркетингової концепції управління, розрізняють різноманітні види маркетингу.
Види маркетингу в залежності від стр...
