Просування бізнесу в Інтернет. Pеклама в мережі
Зміст
Вступ
1. Часто виникають проблеми
1.1 Замовники не розуміють, за що платять гроші
1.2 Замовники не розуміють, що їм потрібно
1.3 Відсутність комплексного підходу
1.4 Непередбачені технічні проблеми
1. 5 Ефект рекламної кампанії значно перевершує очікуваний
2. Види сайтов
2.1 Сайти-"візитки"
2.2 Промо-ресурси
2.3 Корпоративні ресурси
2.4 Корпоративні медіа
2.5 Товарні каталоги та інтернет-магазини
2.6 Інформаційні ресурси
2.7 Мережні щоденники
2.8 Комьюнітіобразующіе ресурси
2.9 Рейтинги сайтів
2.10 Пошукові системи
3. Реклама та PR в Інтернеті
3. 1 Банерна реклама
3. 2 Банерообмінні мережі
3.3 Річ-медіареклама
3.4 Текстова реклама
3.5 Обмін показами сторінок
3.6 Контекстна реклама
3.7 Оптимізація під пошукові системи
3.8 Копірайтинг
3.9 Прописування в каталогах
3.10 Інформери
3.11 Реклама в розсилках галузевих ресурсів
3.12 Розміщення повідомлень у форумах, гостьових книгах і на дошках оголошень
3.13 Емуляція дискусій у блогосфері
3.14 "Dirty-ефект"
3.15 Корпоративні блоги
3.16 Нестандартні рекламні носії
3.17 Вірусний маркетинг в Інтернеті
3.18 Розміщення публікацій в мережевих ЗМІ
3.19 Розміщення прес-релізів
3.20 Он-лайн-конференції
4. Неетичні методи просування
4.1 Спам
4.2 Обман пошукових систем. Спамдексинг. Клоакінг. Дорвеї. Свопінг
4.3 Накрутка цитованості
4.4 Накрутка лічильників
4.5 Накрутка відвідуваності
4. 6 Спливаючі вікна
4.7 "Чорний" PR
4.8 тайпськвоттінгом
4.9 Порноінформаціонние банери
5. Організація PR-кампаній в Інтернеті
5.1 Створення інформаційного порталу
5.1.1 Етапи розробки інформаційного порталу
5.1.2 Структура і сервіси порталу
5.1.3 Наповнення порталу
5.2 Просування інформаційного порталу (сайту) в мережі інтернет
5.2.1 Фундамент успішного просування - внутрішня оптимізація
5.2.2 Зовнішня оптимізація - побудова сходів до топу
5.2.3 Контекстна реклама - найшвидший спосіб залучення клієнтів на сайт
6. Проблема оцінки ефективності рекламних та PR-кампаній
реклама банерний контекстний інтернет
Вступ
У Рунеті існують вже сотні тисяч сайтів, а кількість російськомовних блогів перевищило два мільйони. Інтернет-бізнес стрімко набирає обертів. У 2010 році Росія стала лідером по зростанню ринку інтернет-реклами, випередивши розвинені країни, а також інші країни БРІК. Про це повідомляє РИА Новости з посиланням на результати дослідження компанії Json & Partners Consulting.
За минулий рік обсяг російського ринку інтернет-реклами збільшився на 42 відсотки. У Китаї даний сегмент виріс на 35 відсотків, в Індії - на 31 відсоток.
За даними Json & Partners Consulting, на ринку інтернет-реклами в Росії лідирує пошуковик "Яндекс", частка якого складає 44,6 відсотка. За ним слідують Mail.ru Group і Google, що займають 13,5 і 11,8 відсотка ринку відповідно.
Більше 56 відсотків ринку Рунета припадає на контекстні оголошення. Частка медійної реклами становить 35 відсотків.
Компанія Json & Partners Consulting не призводить точні дані щодо обсягу ринку, однак, за оцінками АКАР, в 2010 році ринок інтернет-реклами в Росії виріс на 40 відсотків до 26,7 мільярда рублів. За даними агентства MindShare Interaction, витрати на розміщення реклами в Рунеті склали 21,86 мільярда рублів.
Глобальні витрати на рекламу в 2011 році виростуть на 4,6 відсотка до 463,297 мільярда доларів. Про це йдеться в офіційному прогнозі рекламного агентства ZenithOptimedia. У 2012-му і 2013-му роках вони будуть збільшуватися на 5,2 відсотки щорічно, до 486,898 і 511,890 мільярда доларів відповідно.
Основним чинником зростання стануть витрати рекламодавців на просування в інтернеті. За даними агентства, витрати на інтернет-рекламу ростуть утричі швидше рекламного ринку в цілому. Якщо в 2009 році на цей вид реклами було витрачено 54,209 мільярди доларів, то в поточному році, як очікується, рекламодавці направлять на просування в Мережі 61,884 мільярда, а в 2011-му - 70,518 мільярда доларів.
Найбільша частину витрат як і раніше доведеться на телерекламу, як прогнозують в агентстві. До 2013 року її частка складе 42 відсотки (у 2010 році - 41 відсоток). Також очікується скорочення частки реклами в газетах і журналах - приблизно на 2 відсотка.
ZenithOptimedia також трохи скоригував прогноз щодо зростання витрат на рекламу в 2010 році. На думку фахівців компанії, за підсумками поточного року глобальні витрати на рекламу збільшаться на 4,9 відсотка до 443,102 мільярда доларів. У жовтні ZenithOptimedia повідомляло, що зростання складе 4,8 відсотка.
Що стосується російського рекламного ринку, в агентстві вважають, що до 2013 року він займе восьме місце в десятці найбільших рекламних ринків світу. До цього часу витрати на рекламу в Росії складуть, за оцінкою ZenithOptimedia, 12,228 мільярда доларів. Раніше агентство повідомляло, що в 2010 році російський рекламний ринок може зрости на 12 відсотків до 227,6 мільярда рублів (близько 8 мільярдів доларів).
Однак багато провідні рекламні та PR-агентства Росії як і раніше працюють по старинці і намагаються застосовувати в Інтернеті тільки ті схеми, які діють в оф-лайн. Мережева специфіка при цьому не враховується.
Недостатньо тільки створити хороший сайт. Без робіт по підвищенню його популярності потенційні клієнти можуть і не дізнатися про настільки потрібному для них ресурсі. Багато клієнти досі вважають, що після створення сайту робота з розвитку інтернет-напрямки закінчується. Говорячи про подібні омани, відомий російський інтернет-маркетолог Андрій Терехов використовує термін "сайти-пам'ятники". Такі сайти висять "мертвим вантажем", не приносячи ніякої користі і зводячи до нуля всі зусилля, витрачені на їх розробку. Знання в області інтернет-просування необхідні для web-дизайнерів та контент-менеджерів, власників і керівників різних інтернет-проектів - від домашньої сторіночки до великого Он-лайн-магазину.
Великі мережеві видання в Рунеті щодня читають сотні тисяч користувачів (їх число набагато перевищує тиражі більшості російських газет). Такі проекти приносять їх власникам багатомільйонні прибутки. Нові інтернет-видання з'являються в Мережі практично щодня, але лише одиниці досягають подібних висот.
У цій роботі я розглядаю тонкощі інтернет-просування, специфіку інтернет-реклами і PR, методи залучення на сайт постійних читачів з метою значно підняти рейтинги видання; наводжу приклади успішних рекламних та PR-кампаній в Інтернеті, незважаючи на те що замовники не мали власних сайтів; докладно розбираю неетичні рекламні технології застосовувані в Мережі.
1. Часто виникаючі проблеми
При створенні сайтів і проведенні рекламних та PR-кампаній в Інтернеті часто виникають неприємні проблеми. Відбувається це з вини і фахівців та замовників. Перерахуємо деякі з них.
1.1 Замовники не розуміють, за що платять гроші
Неспеціалісту дійсно буває складно зрозуміти, яка різниця межу сайтами за 100 і 10 000 дол Те ж саме відноситься і до рекламних кампаній. Так, на залучення одного відвідувача можна витрачати і 0,01 і 10 дол Більше половини клієнтів російських web-студій раніше зверталися до "дешевим" конторам, і це принесло їм лише збитки. Уявіть со...
