Зміст
Введення
1. Аналіз стану питання
1.1 Аналіз діяльності фірми
1.2 Аналіз цільової аудиторії товарів (послуг) фірми
2. Розробка рекламної стратегії
2.1 Вибір типу рекламної стратегії
2.2 Розробка творчої ідеї. Обгрунтування мотивів і стилю рекламного звернення
2.3 Розробка рекламного звернення
3. Розробка плану рекламної кампанії
3.1 Вибір засобів передачі рекламного звернення
3.2 План рекламної кампанії
4. Розробка рекламної продукції
4.1 Розробка рекламної газетної статті (А4)
4.2 Розробка макета рекламного модуля для повнокольорового журналу (А6)
4.3 Розробка сценарію радіореклами
4.4 Розробка сценарію телевізійної реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Слово "Реклама" походить від латинського слова " reclamare " ("викрикувати") і вживається у значенні інформації про товари і послугах з метою оповіщення споживачів і створення попиту на ці товари і послуги і в значенні поширення відомостей про кого-небудь (чимось) з метою створення популярності.
Роль реклами в становленні і розвитку бізнесу загальновідома - вона є сполучною ланкою між продавцем і покупцем.
Бізнес - Це бізнес. Його мета (а стало бути і мета вашої реклами, як невід'ємної частини цього процесу) - придбання прибутку.
Реклама - Це доступна для розуміння інформація про товари, роботи та послуги, що представлена в стислій, художньо вираженій формі.
Реклама служить найбільш ефективним засобом залучення потенційних покупців.
Реклама вводить людей в спокусу.
Часто товар стає популярним лише завдяки їй. Вона формує купівельний попит і тим самим активно впливає на виробництво.
До рекламування своїх товарів і послуг в тій чи іншій формі вдаються практично всі підприємства і фірми, що розраховують на прискорення процесу купівлі-продажу, оборотності капіталу і просування на ринку торгової марки.
Кінцева мета будь-якої рекламної кампанії - успішні продажі продукту і створення сильного бренду.
Не буває реклами заради реклами. В основі своїй реклама - це маркетинговий інструмент для продажу та просування вашого продукту. Все інше вторинне в даному випадку.
рекламна кампанія стратегія сценарій
Реклама чіпко, як спрут, оволоділа світом. Наш "двигун торгівлі" працює на повну потужність, намагаючись витягнути комерційні фірми на нові висоти обсягів реалізації.
Рекламний ринок - один з найбільш динамічно зростаючих ринків у всьому світі.
Незважаючи на те, що ринку реклами в Росії всього десять років, зараз вже простіше сказати, де реклами немає.
Магічні властивості реклами відомі кожному, і в наші дні вона з'являється буквально скрізь: на телебаченні і радіо, в газетах, журналах, метро, ​​на автобусах, тролейбусах, трамваях і таксі, на рекламних щитах, на кулькових ручках і майках, сумках і навіть на сміттєвих бачках та унітазах.
Основними засобами розповсюдження реклами в нашій країні в даний час є телебачення, радіо, періодичні друковані видання, а також зовнішня реклама,
Реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисущі, професійне. Рекламна справа у всіх країнах розвивається з такою швидкістю, охоплює такі широкі аспекти економіки та виробництва, залучає такі великі людські ресурси, що можна з упевненістю сказати: реклама на сучасному етапі перетворилася в окремий вид діяльності людини.
Актуальність цієї роботи визначається тим, що останнім часом ряди рекламодавців стрімко поповнюються. Все більше комерційних фірм проявляє професійне ставлення до створення фірмового стилю і зацікавленість в рекламі. Викликано це, в першу чергу, тим, що бізнес у нашій країні стає все більш цивілізованим, тобто будується за тими правилами, які прийняті у всьому світі.
Однак слід пам'ятати, що рекламні помилки можуть коштувати дуже дорого, особливо для маленької фірми. Саме з цієї причини багато представників малого бізнесу дуже консервативні у своїх рішеннях щодо реклами або ж уникають реклами взагалі.
Як сказав Чарлі Мортімер, глава компанії General Foods, "ви обов'язково витратите багато, якщо захочете заощадити на хорошій рекламі. Це подібно покупці квитка на три чверті шляху: гроші ви витратили, але так і не доїхали ".
Формула якісної реклами - це точність, оригінальність, простота. Рекламні помилки можуть коштувати дуже дорого, особливо для маленької фірми. Тому звернення до професіоналів в більшості випадків є запорукою майбутнього успіху рекламної кампанії будь комерційної організації.
Мета роботи - розробка рекламної кампанії ЗАТ "Харчокомбінат".
Завдання :
проаналізувати діяльність фірми і визначити необхідність проведення рекламної кампанії;
розробити рекламну стратегію;
розробити план рекламної кампанії;
розробити рекламну продукцію.
1. Аналіз стану питання 1.1 Аналіз діяльності фірми
Назва підприємства - ЗАТ "Харчокомбінат".
Місцезнаходження підприємства - Пензенська область, м. Зарічний.
Юридична адреса підприємства - Пензенська область, м. Зарічний, вул. Літке.
Галузь - харчова промисловість.
Дата заснування підприємства - грудень 1980
Чисельність персоналу підприємства - 425 чол.
Організаційно-правова форма - закрите акціонерне товариство.
Основні характеристики ЗАТ "Харчокомбінат" дані в Додатку 1.
Основними видами діяльності ЗАТ "Харчокомбінат є виробництво, переробка та реалізація сільськогосподарської продукції.
До складу ЗАТ "Харчокомбінат" входять: молокозавод, хлібозавод, цех безалкогольних напоїв, "Мокшанська філія ЗАТ" Харчокомбінат ", розташований в с. Богородське та с. Знаменське мокшанська району Пензенської області, основними видами діяльності якого є рослинництво і тваринництво.
Історія ЗАТ "Харчокомбінат" почалася в ОРС ППЗ у 1881 році, коли до його складу увійшли заснований в 1967 році хлібзавод і заснований в 1976 році молокозавод.
Директором "Харчокомбінат" була призначена Кондракова З. І.
У 1992 році "Харчокомбінат" вийшов зі складу ОРС ППЗ як державне підприємство "Харчокомбінат".
У 1994 році воно було перетворено в АТ "Харчокомбінат", а в 2000 році - в ЗАТ.
Генеральним директором ЗАТ був призначений Козирєв С. В.
З 2005 року Генеральний директор ЗАТ "Харчокомбінат" - Мещерякова Н. В.
Продукція ЗАТ "Харчокомбінат" добре відома жителям Зарічного та Пензенської області.
Висока якість продукції та широкий асортимент продукції дозволили підприємству знайти покупців у багатьох регіонах Росії. Вся справа в тому, що сьогодні працівники ЗАТ "Харчокомбінат" роблять упор на випуск продуктів харчування для прихильників здорового способу життя.
Асортимент продуктів ЗАТ "Харчокомбінат" постійно зростає. Завдяки хорошій роботі служби маркетингу і наявності досвідчених фахівців-технологів підприємство в змозі оперативно реагувати на вимоги ринку. Тут давно перестали спочатку щось виробляти, а потім намагатися це продати. Зараз в ЗАТ "Харчокомбінат" виробляють тільки те, що продається.
З 2004 року ЗАТ "Харчокомбінат" став випускати новий продукт - заморожену сирну масу п'яти видів: з курагою, родзинками, шоколадною крихтою, цукатами і вареним згущеним молоком. Новинка у великому кількості містить повноцінні білки і корисна всім: здоровим і не дуже, дорослим і дітям. Заморожування дозволило збільшити термін зберігання сирної маси до 45 діб, а для вживання досить дістати її з холодильника і почекати півгодини або годину, в залежності від температури повітря. Дослідження показують, що заморожування є оптимальним варіантом тривалого зберігання ягід, зелені, сиру та інш...
