Федеральне агентство з освіти РФ
Державне освітня установа вищої професійної освіти
В«Ярославський державний університет імені П.Г. Демидова В»
Кафедра світової економіки та статистики
Курсова робота
Реклама в інтернеті
Студент К. Е. Рожнова
Перевірив Доцент
Т.С. Блінова
2009
Зміст
Введення
1. Реклама як елемент збутової політики підприємства
2. Реклама в інтернеті
3. Секрети сучасної інтернет-реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Важко уявити, що в світі може знайтися людина, яка не знає про існування реклами та ні разу в своєму житті не бачив рекламного оголошення. Практично про всі нові продуктах ми дізнаємося з реклами. Вона розповідає нам про товари, демонструє їх і спонукає до їх придбання. Однак, багато хто зовсім незаслужено вважають рекламу порожнім вкладенням грошей та нееффектівнимспособом залучити увагу до продукції. У деяких навіть склалося негативне відношення до реклами через її часто настирливого характеру. Чому так відбувається? Швидше за все, справа в тому, що ці люди просто не розуміють суть і призначення рекламних кампаній. Мало хто цікавиться тим, як виникла реклама, як вона розвивалася, яка вона буває і якою вона ще може бути.
Ступінь вивченості реклами в цілому в сучасному суспільстві знаходиться на високому рівні. Це підтверджується створіннями різного роду праць економістів і різних інститутів, навчальних такому ремеслу, як створення реклами. Однак, вивчається вона не дуже широким колом людей.
Мета даної роботи полягає не тільки в і вивченні інтернет-реклами як такої. Цікаво зрозуміти, яку роль інтернет-реклама відіграє в житті сучасної людини. Дізнатися про ставлення людей до даного явища - ось головна мета.
Дана мета досягається шляхом постановки наступних завдань:
1. Зрозуміти, що ж таке реклама в цілому
2. Зрозуміти, що ж таке інтернет-реклама
3. Дізнатися більше про виникнення і історії розвитку інтернет-реклами
4. Визначити ставлення користувачів мережі інтернет до реклами на web-сайтах у формі опитування.
1. Реклама як елемент збутової політики підприємства
Визначення інституту практичної реклами: реклама являє собою точно позиціонувати для обчисленої цільової аудиторії повідомлення про товар або послугу, виготовленої та розміщеної за мінімальною можливою ціною.
Суть реклами полягає в пропаганді властивостей товару. Її завдання:
В· Забезпечення зростання збуту
В· Повідомлення необхідної інформації про товар
В· Створення певного образу товару
В· Формування потреби в товарі
Існує безліч різних видів реклами, тому будь міська людина тисячі разів на день стикається з рекламними оголошеннями. Вони можуть бути де завгодно: на коробці з сухим сніданком, на екрані телевізора, на рекламному щиті біля узбіччя дороги, на радіо і т.д.
Крім видів реклами існують також її різновиди:
1. Спонукальна. Даний різновид використовується для створення попиту на товар. Вона в свою чергу буває:
В· Порівняльна. Така різновид реклами прямим або непрямим чином порівнює даний рекламований продукт з іншими.
В· Подкрепляющая. Реклама нагадувань, дає повторну інформацію про продукт для підтримки інтересу.
2. Інформативна. Використовується для інформування потенційних покупців про нові продукти.
4 відмітних ознаки реклами.
Американська маркетингова асоціація визначає рекламу як В«будь-яку оплачувану, не носить особистого характеру форму представлення і просування ідей, товарів і послуг цілком певним способом:
1) реклама є оплаченим поданням
2) реклама не носить особистий характер
3) реклама просуває конкретні ідеї, товари і послуги за допомогою ЗМІ та інших каналів комунікації, розрахованих на широку публіку. Сюди входить телебачення, журнали, радіо, стенди і пр.
4) реклама зобов'язана повідомляти точні відомості про спонсора [1], будь це окрема особа або організація.
Як реклама допомагає покупцеві?
Реклама допомагає зберегти час, гроші і сили. Вона не тільки пояснює, де можна придбати ті чи інші товари, але і продемонструє продукцію, про існування якої багато хто і не здогадуються.
За допомогою одних тільки рекламних матеріалів, які споживач бачить і чує кожен день, йому під силу зробити правильний вибір, порівнюючи характеристики виробів, їх міцність і довговічність, склад і конструкцію, модель, колір і навіть якість обслуговування по всій торгово-збутової ланцюжку.
Освітній аспект реклами.
Люди вчаться на рекламі. Вони дізнаються про пропоновані товари і відкривають способи вдосконалення своєї життя. Реклама, у своєму освітньому аспекті прискорює адаптацію нового і невипробувані, тим самим просуваючи прискореними темпами мехніческій прогрес у промисловості та втілення в реальність кращого життя для всіх. Вона сприяє скороченню числа аварій, дбайливому відношенню до природних ресурсів і т. п.
Брехливий характер реклами.
Ймовірно найбільш важливим звинуваченням на адресу реклами являетсято, що вона намагається ввести людей в оману. Обману в рекламі було також приділено найбільшу увагу в нормотворчої діяльності.
Критики визначають обман не просто як помилкове або вводить в оману заяву, але також як будь передане помилкове враження, як навмисно, так і ненавмисно. Обман в рекламі може приймати різні форми, і багато з них вельми спірні в умовах відсутності чітких правил.
Щоб зберігати ефективність, реклама повинна користуватися довірою споживачів. Систематично обман несе самознищення, оскільки це призводить до того, що покупці відвертаються від виробу. Крім того, занадто мало даних підтверджують, що оманлива реклама стимулює більш широкий збут. Реклама ставить рекламодавця в положення, в якому на нього може звернути увагу хто завгодно. Зважаючи пильної уваги з боку споживачів і урядових організацій, в інтересах самого рекламодавця уникнути ускладнень, ведучи свою діяльність чесно.
Також будь виробнику і рекламодавцеві важливо пам'ятати про те, що відповідно до закону про рекламу неприпустимо її розміщення на шкільних пренадлежность, в установах освіти, культури, спорту.
Хто оплачує рекламу?
Витрати на рекламу відображаються в ціні, яку платить покупець. Витрати на рекламу - частина вартості розповсюдження, що включає також оплату продавців, доставку й прибуток від роздрібної торгівлі. Таким чином, реклама - це вкладення капіталу. Якщо збут товару зривається, то виробник змушений оплачувати всі витрати, включаючи і витрати на рекламу. Звичайно ж за рекламу платить покупець.
2. Реклама в інтернеті
Вся історія 20 століття демонструє нам величезну перетворюючу силу і пізнавальну цінність науки. Багато абстрактні теоретичні побудови реалізувалися в матеріальні об'єкти, не просто змінили матеріальне життя людини, але відбилися на культурі в цілому. Найодіозніший приклад з цього ряду - ядерна зброя і хімічна промисловість, менш популярні, але не менш значущі - електрика, електроніка, медицина.
Але саме 20 століття породив найбільш гострі суперечки в сфері високих технологій і комп'ютеризації.
Інтернет уже давно став рекламним середовищем, за допомогою якої компанії просувають свою продукцію на Російський ринок, а так само ринки країн колишніх союзних республік. В даний час майже кожен вид діяльності, хоч якось, відображений в мережі; створено велика кількість рекламних майданчиків, тематичних порталів та інших ресурсів, за допомогою яких користувач знаходить потрібну йому інформацію. Таким чином, інтернет став повністю функціональним рекламним інструментом, зі своїми специфічними особливостями,...
