Рекламне агентство: основні функції і структура
Зміст
Введення
1. Рекламне агентство як суб'єкт маркетингової середовища
1.1 Поняття, види та функції рекламного агентства
1.2 Організація взаємовідносин учасників рекламного процесу
2. Аналіз рекламної діяльності підприємства ТОВ В«LIPВ»
2.1 Основні напрямки і структура підприємства ТОВ В«LIPВ»
2.2 Методи маркетингової діяльності, застосовувані на підприємстві
2.3 Робота з клієнтами компанії ТОВ В«LIPВ»
Висновок
Список літератури
Введення
Ця курсова робота складена на основі інформації, отриманої в ході проходження ознайомчої практиці з рекламним агентством ТОВ В«LIPВ». Ця компанія працює на рекламному ринку нашого міста вже більше 10 років. Основний вид діяльності - виробництво рекламної відеопродукції.
Мета даної курсової роботи-опис практичної діяльності ТОВ В«LIPВ».
Завдання даної роботи:
1. Дати визначення рекламному агентству; розглянути його види та функції;
2. Розглянути організацію взаємовідносин між учасниками рекламного процесу;
3. Охарактеризувати основні напрямки діяльності підприємства, його статус;
4. Описати його організаційно-управлінську структуру;
5. Охарактеризувати методи маркетингової діяльності, що застосовуються на підприємстві;
6. Детально розглянути алгоритм здійснення замовлення компанії.
Об'єктом курсової роботи є - рекламне агентство ТОВ В«LIPВ».
Предметом є діяльність даного агентства в області маркетингу.
Дана робота вважається актуальною, так як докладне вивчення всіх сторін рекламного агентства допоможе фахівцям із зв'язків з громадськістю застосувати теоретичні навички в майбутньої, професійної діяльності.
1. Рекламне агентство як суб'єкт маркетингової середовища
1.1 Поняття, види та функції рекламного агентства
В«Жодне, навіть саме вірне справа
не рухається без реклами ...
Зазвичай думають, що треба рекламувати
тільки гидоту - гарна річ і так піде.
Це невірна думка.
Реклама - це ім'я речі ...
Реклама повинна нагадувати нескінченно
про кожну, навіть чудової речі ... В»
В.В. Маяковський.
Рекламне агентство (англ. adertising agency) - професійна організація, що надає своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування та проведення реклами, а також окремих її засобів, наприклад, щодо підготовки або розміщенню, або того або іншого весті, з оформлення замовлень в ЗМІ, замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів, відеороликів, відеокліпів та ін
Рекламне агентство класифікується за обсягом надаваних послуг - з повним чи обмеженим циклом послуг. За видами пропонованих послуг діляться на універсальні і спеціалізовані. За територіальною ознакою - на внутрішні, регіональні і міжнародні. [2, с 15]
Розглянемо види рекламного агентства.
Креативне рекламне агентство- агентство, що займається винятково творчістю рекламної кампанії (Виробництвом рекламного продукту). Таке агентство створює і тиражує рекламні матеріали на різних носіях. Креативна сторона в рекламі є якісною характеристикою, що піддається оцінці лише за допомогою спеціальних методик.
Медіа-баїнгові рекламне агентство- агентство, що займаються закупівлею рекламного ефіру на телеканалах. Байєр, акумулювавши рекламні бюджети декількох рекламодавців, отримує максимальні знижки, які впливають на ціни, за якими Байєр продає свою продукцію долевіков-рекламодавцям. Сумарна частка російських компаній на ринку медіабаїнгу становить 40-45% на найбільших телеканалах і порядку 50-55% на телевізійному ринку в цілому.
Медіа-селлінговое рекламне агентство-агентство, що працює на медіа-ринку, що продає рекламне простір від імені телеканалів. Медіаселлер (рекламна структура) може здійснювати продажі за комбінованою схемою спільно з власними відділами продажів телеканалів.
Рекламне агентство повного циклу (Англ. full-service agency) - агентство, яке представляє повний комплекс послуг в області реклами і рекламних комунікацій - від досліджень ринку, вироблення рекламної стратегії та створення реклами до представлення медіа-послуг. Загальноприйнятий набір послуг: вивчення споживачів з метою визначення сильних і слабких сторін товару (послуги); дослідження ринку з метою виявлення кола споживачів; розробка стратегії маркетингу та бюджету; розробка фірмового стилю та упаковки; продукування рекламної ідеї її апробація; формування медіа-плану; вибір форм втілення рекламної ідеї; виконання рекламних звернень; розміщення рекламних звернень у ЗМІ; контроль за виходом реклами в ЗМІ; розробка та реалізація заходів у сферах direct-marketing, sales promotion, Public relations; підготовка та видання поліграфічної продукції.
Консалтингове агентство - один з видів консультантскіх організацій, які надають послуги клієнтам по різним проблемам (політичним, економічним, соціальним та ін.)
Агентство-філія - ​​іноземне рекламне агентство, контрольоване міжнародним рекламним агентством. [2, с 35]
Головною передумовою раціоналізації рекламної діяльності у всьому її масштабі є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і правильне їх використання на всіх етапах рекламного процесу.
Підвищенню ефективності рекламної діяльності сприяє створення рекламних агентств, які проводять її на високому професійному рівні, більш раціонально використовують фінансові засоби і забезпечують високу якість реклами. Рекламні агентства проводять комплексні дослідження ринку та оцінку кон'юнктури, вони оснащені обчислювальною технікою, що дозволяє швидко і точно обробляти одержувану інформацію.
Місце рекламних агентств у народному господарстві і їх позитивна роль в економіці визначаються їх спеціалізації.
Головною передумовою раціоналізації рекламної діяльності у всьому її масштабі є методична та планова підготовка рекламних повідомлень і правильне їх використання на всіх етапах рекламного процесу.
Підвищенню ефективності рекламної діяльності сприяє створення рекламних агентств, які проводять її на високому професійному рівні, більш раціонально використовують національні засоби і забезпечують високу якість реклами. Рекламні агентства проводять комплексні дослідження ринку та оцінку кон'юнктури, вони оснащені обчислювальною технікою, що дозволяє швидко і точно обробляти одержувану інформацію.
Замість рекламних агентств у народному господарстві і їх позитивна роль в економіці визначається їхньою спеціалізацією.
Рекламні агентства відіграють позитивну роль, будучи кваліфікованими координаторами між торгівлею та виробництвом. В інтересах споживачів і всього суспільства сприяють раціональному пропозицією і, навпаки, обмежують обсяг не раціональних або передчасних пропозицій.
У реалізації рекламного процесу беруть участі такі суб'єкти:
1. Рекламодавець - юридична або фізична особа, що є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення та подальшого розповсюдження реклами.
У ролі рекламодавця може виступити будь-яка торгова або виробнича фірма, банк, інвестиційна компанія, приватний підприємець, що оплачує рекламу у відповідності від зробленого замовлення.
Основні функції рекламодавця:
• Визначення об'єкта реклами
• Визначення особливостей рекламування обраного об'єкта (видів реклами, створюваних рекламних матеріалів, необхідного рівня рекламного уявлення).
• Планування витрат на рекламу
• Підготовка та передача вихідних матеріалів рекламному агентству:
Формулювання цілей і завдань реклами...
