Міністерство Освіти і Науки України
Київський Національний Університет Культури і Мистецтв
Донецький Факультет Менеджменту та Бізнесу
Курс: В«PR органів державної влади та місцевого самоврядування В»
Курсова робота
На тему: В« Види PR та його роль в політиці В»
Роботу виконала
Студентка 2 курсу
Групи PR-19
Небесна І. Ю
Роботу перевірила
Доцент, к. і. н.
Червоненко Г. А
Донецьк-2011р.
Введення
Мета курсової роботи полягає в тому, щоб проаналізувати види PR і позначити його роль в політиці, а так само оцінити ефективність всіх прийомів політичного PR.
Для того щоб розкрити тему і мети курсової роботи, для початку, необхідно визначити: види PR, відомі сучасному світу на сьогоднішній день, і визначити що таке політичний PR.
Розділ 1. Види PR, політичний PR
Сучасному суспільству відомі такі види PR:
1. Чорний
2. Білий
3. Сірий
4. Жовтий
5. Зелений
6. Коричневий
7. Само-піар
8. Вірусний піар.
Чорний піар практично не потребує представлення, так як він скрізь і всюди активно використовується як засіб обману, очорнення репутації та пропаганди непідтверджених відомостей про кого-небудь або про що-небудь. Під чорним піаром мається на увазі публікація образливих заяв у вигляді газет, листівок, а також демонстрації по телебаченню і в інтернеті відеороликів спрямованих на створення і закріплення в людській свідомості певних негативних міфів. Така інформація може з великим успіхом використовуватися для маніпуляції думкою величезної кількості людей.
Поняття білого піару з'явилося як контрастний варіант до поняття чорного піару.
Сірий PR - це позитивна або негативна інформація, представлена ​​найчастіше невідомим джерелом, може бути різновидом чорного непрямого піару. Білий PR - це реклама, розповсюдження відкритої інформації від конкретної особи або компанії.
Жовтий PR - це використання заборонених елементів у вигляді поширення порнографічних картинок і відео, публікацій жовтої преси, заяв носять расистський або ксенофобного характеру.
Зелений PR це в деякій мірі агресивну дію на В«зеленихВ» захисників навколишнього середовища.
Коричневий PR-поняття близьке до пропаганди фашистської і неофашистської ідеології.
Самопіар - це самораскрутка індивіда будь-яким зручним для нього способом нерідко можливо навіть анонімно.
Вірусний PR - наближений до повсякденної розумінню піару, тобто, коли люди діляться один з одним або просто пліткували. При цьому інформація може поширитися незалежно сама по собі.
Політичний PR являє собою процес управління інформацією для досягнення певних цілей. Даний процес має 3 етапи.
Перший етап полягає у формуванні власного інформаційного потоку.
Другий етап припускає сегментування інформаційного потоку і маніпулювання інформацією. Маніпулювання як процес впливу на громадську думку з метою спрямування його в потрібне русло використовує такі прийоми, як замовчування про якої інформації, перестановка інформації, підгонка рейтингом, а також самий широко використовуваний в політичному PR прийом розстановки інформаційних акцентів. Цей прийом являє собою наступну послідовність дій:
На ідентифікаційний етапі у свідомості або підсвідомості виборців формується якийсь розмитий образ потенційного кандидата, партії чи блоку (далі - фігурант). Цей образ В«олюднюєтьсяВ» за рахунок створення севдонепредвзятой картини того, як фігурант навчався в школі, займався спотом, працював і т.д.;
Потім відбувається додання фігуранту унікальності, тобто пред'явлення УПП - унікального політичної пропозиції. Це аргументаційний етап, коли підсвідомо сприйняті позитивні риси кандидата більш чітко окреслюються на рівні аргументів. Випускаються у світ економічні, політичні та інші програми. Тут починає роботу конфліктогенним прийом, який базується на тому, що більша частина аргументів звернена не до розуму, а до почуттів;
Потім фігурант зіставляється з конкурентами, опозицією шляхом показу їх слабких сторін. Також цей етап включає відповідь на подібні дії конкурентів (повне заперечення, угода з поясненнями, угоду з вибаченнями, повне ігнорування, ігнорування з настанням).
Останній крок розстановки інформаційних акцентів - заклик електорату на вибори (якщо попередні етапи пройшли вдало) або організація бойкоту виборів (якщо попередні етапи пройшли невдало)
Останній етап процесу управління інформацією - це встановлення інформаційного партнерства, пріоритетна постачання інформації тим чи іншим ЗМІ.
Таким чином, без участі засобів масової інформації передвиборні кампанії немислимі. У передвиборних технологіях існує два великих напрямки. Перше - це безпосередня робота з населенням; зустрічі з електоратом, організація різних агітаційних акцій і т.п. Друге - це агітація електорату через засоби масової інформації. І на сьогоднішній день в нашій країні провідне значення має саме робота із засобами масової інформації.
Розділ 2. Роль ПР в уряді і політиці
Уряд
Необхідність мати ефективну службу ПР при уряді усвідомлена практично в кожній країні. Роль ПР в уряді багатогранна. До основних завдань державних ПР-програм відносяться:
1. Освітлення діяльності державних служб;
2. Забезпечення активної участі населення в державних програмах (наприклад, у виборах);
3. Просвещение громадськості в питаннях законодавства, права та в інших аспектах повсякденному житті;
4. Заохочення підтримки населенням державної політики та програм (наприклад, організація благодійних заходів).
Назви і повноваження служб ПР досить різні. У Великобританії, наприклад, де кожен міністр несе персональну відповідальність за проведення політики в областях ПР , В міністерствах існують посади, прирівняні по положенню і окладу до посаді заступника міністра: начальник служби ПР, прес-секретар, директор по питань інформації і т. д. Підрозділи ПР підтримують контак ти зі ЗМІ, а також розробляють і реалізують плани роботи міні стерства по зв'язках з громадськістю. Існує спеціалізована установа - Центральне управління інформації (Central Office of Information), що надає сприяння службам ПР у підготовці матеріалів з різних напрямків своєї діяльності і надає консультаційні послуги з технічних питань.
У США з метою забезпечення безперервного потоку інформації між державними службами і виборцями функціонує Інформаційне агентство Сполучених Штатів (United States Information Agency). У його завдання входить надання миру повної і чесної картини нинішнього стану США, його політики; протистояння несприятливою для США пропаганді; дослідження гро венного думки і надання його результатів федеральному прави тельства. Нам це агентство відоме своєю радіопрограмою "Голос Америки", яка почала працювати у час другої світової війни і відповідала за забезпечення інформацією американських солдатів і громадян, які перебували в зонах бойових дій.
У Росії сьогодні майже кожен федеральний орган управління має свою службу ПР. Наприклад, у 1996 р. в адміністрації Президен та створено управління по зв'язках з громадськістю. Департамент громадських та міжрегіональних зв'язків функціонує в московській мерії. У Міністерстві фінансів РФ є департамент по зв'язках з громадськістю.
Внутрішня структура урядової служби ПР залежить від ступеня важливості тих чи інших напрямів діяльності ПР і включає, як правило, чотири відділи:
преси;
телебачення і радіо;
реклами;
брифінгів.
В той час як органи державного управління відчувають все більшу необхідність цілеспрямованої роботи з громадськістю, бізнес, некомерційні і громадські організації активізують сво...
