Федеральне агентство з освіти
державних освітніх установ
ВИЩОГО ПРОФЕСІЙНОГО ОСВІТИ
ДОНСКОЙ ДЕРЖАВНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
(ДДТУ)
Контрольна робота
За Іміджелогії
Тема: В«Імідж фахівця з рекламиВ»
Виконала:
Караніна Олеся
ГЗРМ - 213072930
Ростов-на-Дону
2010
Зміст
Введення
Частина 1. Технологія створення іміджу
1.1 Поняття та сутність іміджу
1.2 Види іміджу
Частина 2. Особливості іміджу фахівця з реклами
2.1 Спеціаліст з реклами: особливості діяльності
2.2 Основні складові іміджу фахівця з реклами
Висновок
Література
Введення
Розглянутий питання є найбільш актуальним. Кожен з людей має свій неповторний публічний образ, узагальнюючий те, що думають, що про нього говорять і пишуть інші люди. Імідж може досить точно відбивати психічну реальність, і в цьому випадку громадська думка збігається з об'єктивними якостями людини.
Імідж впливає на життя людини незалежно від того, як він до нього ставимося, - визнає важливість, лає суб'єктивність або самовпевнено заперечує його існування. Позитивний образ допомагає в спілкуванні і досягненні соціального успіху. Негативний - створює різноманітні бар'єри в спілкуванні. У житті працює правило: якщо ми не управляємо іміджем, то він керує нами і зовсім не обов'язково з користю для нас. Для людей публічних професій імідж набуває першорядного значення. Власним іміджем можна і потрібно керувати. Мистецтво управління іміджем полягає у набутті індивідуального стилю, створеного на основі особистої унікальності з урахуванням вимог значущою соціального середовища.
Найбільш актуальна проблема іміджу фахівця з реклами. Фахівець з реклами - це фахівець, основними результатами діяльності якого є інформування споживачів, задоволення і формування споживчих переваг, стимулювання попиту через створення рекламної продукції, надання рекламних послуг та проведення рекламних кампаній та заходів. Це фахівець унікальний: у ньому повинні поєднуватися творчі здібності та аналітичний розум. Його головними якостями повинні бути активність, товариськість, відповідальність, ділова хватка, стаєте менеджером по рекламі. Хороший спеціаліст по рекламі повинен уміти грамотно презентувати товар, вибрати правильну стратегію поведінки, провести ділові переговори і багато всього іншого. Всі ці якості, вміння, а також особисті якості в сукупності створюють образ фахівця з реклами, і від того яким буде цей образ - негативним або позитивним - залежить успіх його діяльності.
Мета роботи полягає у вивченні особливостей формування іміджу фахівця з реклами.
Завдання роботи:
- визначити поняття та сутність іміджу;
- охарактеризувати види іміджу;
- дати загальну характеристику професії фахівця з рекламі;
- розглянути особливості іміджу фахівця з реклами;
Частина 1. Технологія створення іміджу
1.1 Поняття та сутність іміджу
Слово імідж (від фр. або англ. image) у буквальному перекладі на російську мову означає образ, вигляд.
У загальній психології під образом у широкому сенсі слова розуміється суб'єктивна картина світу чи його фрагментів, включаючи самого суб'єкта, інших людей, просторове оточення і часову послідовність подій. [1]
З точки зору соціальної психології імідж є різновидом образу, що виникає в результаті соціального пізнання.
У тлумачних словниках російської мови слово В«образВ» визначається як зовнішність, вигляд, подоба, В«живе, наочне уявлення про кого або чим-небудь В»,В« узагальнене художнє відображення дійсності, вбрані в форму конкретного, індивідуального явища В», тип, характер, втілений в художньому творі. [2]
Узагальнюючи ці характеристики, можна сказати, що образ розуміється в повсякденному сенсі як результат психічного відображення (представлення) того чи іншого об'єктивного явища; в процесі цього відображення можливі перетворення вихідної інформації, і відповідно образ не обов'язково являє собою точну копію відображуваного; процес створення образу може бути активним і цілеспрямованим (наприклад, в мистецтві); цей процес може включати процедури аналізу (що дозволяє відобразити типове в об'єкті) і синтезу (завдяки чому образ володіє характеристиками індивідуального явища). [3]
Всі ці характеристики застосовні по відношенню до іміджу. Однак слово В«іміджВ» не є точним синонімом слова В«образВ». Правильніше визначити імідж як різновид образу, а саме такий образ, прообразом якої є не будь-яке явище, а суб'єкт. Таким суб'єктом можуть бути в першу чергу людина, потім організація, колектив, група і, нарешті, будь-який предмет, якщо йому в процесі створення і сприйняття його образу приписуються особистісні, людські якості. У цьому випадку можна говорити про імідж міста, іміджі сигарет чи іншого товару, імідж газети, журналу, фестивалю і т.д.
В даний час в спеціальній літературі можна зустріти велику кількість визначень іміджу.
Імідж визначається як цілеспрямовано створена або стихійно виникла форма відображення об'єкта у свідомості людей. Об'єктом або носієм іміджу можуть бути людина, група людей, організація і т.п. [4]
понять, родинними поняттю В«іміджВ», є В«ДумкаВ», В«репутаціяВ», В«авторитетВ». Так, наприклад, А.Ю. Панасюк вважає, що імідж є по суті те ж, що і думка, і вбачає відмінність між відповідними термінами лише в граматичних правилах вживання відповідних слів у російській мові: В«ІміджВ» правильніше вживати у словосполученнях типу В«Імідж людини (політика, адвоката)В», В«думкаВ» - в словосполученнях типу В«Думка про людину (політиці, адвоката)В». [5]
Нерідко імідж розглядають у загальному контексті з репутацією. Зокрема, А.Ю. Кошмарів характеризує імідж як експресивну, виразну бік образу, між тим як репутація в російській мові означає В«Склалося загальну думку про переваги чи недоліки кого-небудь або чого-небудь В»;В« придбану ким-чим-небудь суспільну оцінку, що створилося загальна думка про якості, достоїнства і недоліки кого-чого-небудь В». [6]
Іноді імідж характеризують як експресивну, виразну бік образу. [7] У цьому відношенні його протиставляють репутації як думку, виробленому раціональним шляхом.
Деякі автори говорять про іміджах у множині числі. Наприклад, І. А. Федоров визначає іміджі як В«систему соціального програмування духовного життя і поведінки суб'єктом (індивідів і груп) загальноцивілізаційних та ментальними стереотипами і символами групового поведінки, опосередковану міццю мотивації успіху, еталоном бажаного враження, міметічеськоє здібностями суб'єкта і ситуацією В». [8] Тим самим підкреслюється мінливість, гнучкість, ситуативність іміджу.
У ряді визначень отримала відображення знакова, інформаційно-символічна природа іміджу. Так, В.Н. Маркін пише: В«Імідж - це не маска, не прикрашання свого професійного образу В». [9]
А.П. Федоркіна і Р.Ф. Ромашкіна характеризують імідж як В«соціально-психологічне явище, що відбиває вплив на нього не тільки свідомого, але й несвідомого компонентів психіки різних соціальних груп, мотивації їх поведінки, а також формування образів, які затребувані сьогодні народними масами В». [10]
Нерідко в науковій літературі зустрічається твердження, що імідж - це стиль і форма поведінки людини, причому переважно зовнішня сторона поведінки в суспільстві. Іноді іміджем називають набір значень і вражень, завдяки яким люди описують об'єкт, запам'ятовують його і починають ставитися до нього певним чином, іншими словами, завдяки яким об'єкт стає відомим.
У ряді визначень підкреслюється та обставина, що поняття В«іміджВ» включає не тільки природн...
