Змест
Уводзіни
1. Дискредитацийния техналогіі
2. Стратегіі аднаСћлення іміджу
Заключенне
Викаристаная літаратура
Уводзіни
Дадзеная Праць присвечана аналізу феномена пабудови негатиСћнага вобразе палітичнага лідера, дискредитацйним техналогіям, метадам супрацьстаяння ім.Такая завдання патрабуе дасканалага асвятлення праблеми.
Актуальнасць теми даследавання :
У апошнія гади Сћ палітичнай прастори перманентна циркулюе разнастайная негатиСћная інфармация пра аб'яСћленні, палітикаСћ, фактах, падзеях. НегатиСћная дамінанта Сћ палітичнай камунікациі, розуміла схаванае або відабочнае супрацьстаянне палітичних аппанентаСћ, абвастрае традицийнае неадзначнае стаСћленне народу да Сћлади и Сћсяго палітичнага працесу НегатиСћнае пазіциянаванне палітичних канкурентаСћ становіцца распаСћсюджаним елементам барацьби за Сћладу Сћ публічнай сфери.Радавия грамадзяне, свядомасць якіх з'яСћляецца люстеркам палітичних падзей, вимушания Биць НЕ толькі гледачамі, альо и суб'ектамі прапанаваних сітуаций.Сродкі масавай інфармациі, спараджаючи непривабних палітичних персанажаСћ, памнажаюць негатиСћния настроі Сћ масавай свядомасці.РЋсприманне спажиСћцоСћ палітичних прадуктаСћ часцяком наладжваецца на негатиСћ, становіцца страчаним для пазітиСћних з'яСћ и паведамленняСћ, и Сћ чаканні з'яСћлення нових негатиСћних вобразаСћ, у сваю Чаргях сприяе паширенню далейшага негатиСћнага Сћспримання.
Традицийни недавер да Сћлади Сћ наших грамадзян и нездаволенасць будь уладай любога СћзроСћню Сћ часткі грамадзян, палягчае припісванне палітикам негатиСћних характарыстык.Контрпрапаганда стала абавязковим атрибутам практична будь вибарчай кампаніі.Дискредитация палітичних апанентаСћ становіцца вядомай часткай сценара НЕ толькі Сћ перадвибарних кампаніях, альо и Сћ межвибарним палітичним працесе.Гета яшче больш адчужае людзей пекло палі
тичнага працесу, зніжае мативацию палітичнага Сћдзелу.
Вибарчия кампаніі даюць багаті емпірични материял для аналізу аб'ектиСћних и суб'ектиСћних СћмоСћ успримання палітичнай залагодить и фарміравання вобразаСћ палітичних лідераСћ.При гетим даследаванню фарміравання негатиСћних вобразаСћ палітикаСћ НЕ надаецца дастаткова Сћвагі Сћ параСћнанні з практикай па іх стваренні.Так, НІ Сћ айчинних, Ні Сћ замежних криніцах мала дадзених аб природзе з'яСћлення негатиСћних вобразаСћ, механізмах іх фарміравання, причинах іх устойлівасці Сћ свядомасці, аб магчимасцях перафармаванне Сћжо склаліся негатиСћних вобразаСћ и канструявання пазітиСћнага ладу ва Сћмовах палітичних канфлiктаСћ, ціску адміністрацийнага ресурсу, падкантрольних регіянальнихСМІ. (1)
Сходинка навуковай распрацаванасць праблеми. Загальнометодологічною асновай дадзенага даследавання з'яСћляюцца палітика-псіхалагічния канцепциі Сћспримання лідераСћ, вобразаСћ лідераСћ и Сћлади.У палітичнай псіхалогіі назапашани багаті теаретични материял, што аналізуе праблему палітичнага Сћспримання Сћ самих різни аспектах.При гетим вивученню фарміравання вобразаСћ Сћлади и палітичних лідераСћ з акцентам на іх негатиСћним усприманні Сћ айчиннай и замежнай літаратури практична НЕ надаецца специяльнага Сћвагі.
Категория ладу палітичнага лідера знаходзіцца Сћ фокусі некалькіх дисциплін - паліталогіі, сациялогіі, псіхалогіі.У паліталягічним Сенсит вобразе палітичнага лідера, які фарміруецца Сћ масавай свядомасці, з'яСћляецца адним з ресурсаСћ Сћлади, нараСћне з уладнимі інститутамі, уладним статусам и іншимі криніцамі Сћлади. (1) З'яСћляючися камунікатиСћнай адзінкай, пазітиСћни вобразе палітичнага лідера з'яСћляецца адним з умоСћ ефектиСћнай реалізациі Сћлади.НегатиСћни вобразе, апиняючися знакам неефектиСћнай Сћлади, приводзіць да звуження Сћладних магчимасцяСћ, азначае страту Сћпливу.НегатиСћни вобразе палітичнага апанента, які складваецца Сћ свядомасці вибаршчикаСћ, уяСћляе сабой дадаткови криніца палітичнага Капіталу, які паширае магчимасці забеспячення електаральнай падтримкі и перспектиСћ виканання Сћладних функції у міжвиборчий перияд.
Палітичная Сћлада Сћ визначеннях многіх даследчикаСћ-палітолагаСћ, уяСћляе сабой сістему Сћзаемазвязаних и інституціоналізованих сувязяСћ и адносін, рольових структур, стиляСћ паводзінаСћ, не атаясамліваецца Ні з асобнимі інститутамі, НІ з визначаним дамінуючим суб'єкт, НІ з сродкамі. (2) Палітичная псіхалогія акцентуе Сћвагу на суб'ектиСћних баках феномена Сћлади, такіх, Як псіхалагічния механізми ажиццяСћлення Сћлади, СћстаноСћкі, паводзіни, усприманне палітичнай залагодить, фарміраванне вобразаСћ Сћлади Сћ свядомасці.У палітичнай псіхалогіі існуюць два падиходу Сћ вивученні Сћспримання грамадзянамі палітичнай залагодить и палітичних лідераСћ.Перши факусуе Сћвагу на аналізе вобразаСћ самої залагодить и лідераСћ, робячи акцент на асобі палітикаСћ.З акцентам на лідерах и іх характаристиках праблема Сћспримання палітичних лідераСћ даследуецца Сћ замежнай и айчиннай науці (3)., Другі падиход даследуе палітичнае Сћсприманне паслядоСћнікаСћ, разглядаючи розния аспекти асобі Сћ палітике. Роботи паліталагічнай накіраванасці факусуюць Увага, па-першае, на самій залагодить и лідерах.У гетим кірунку можна вилучиць Праця Ф. Грінстайн, Д. Уінтер, У. Уейнтрауба, Е. Фідлера, Р. Стогділа, М. Херманн. (7)
1. Дискредитацийния техналогіі
іміджмейкінг дискредитацийниі вибарчиі палітична
Дискредитацийния техналогіі датичацца да метадаСћ палітичнай барацьби Сћ вибарчих кампаніях.Гета метади разбурення станоСћчага іміджу, ствараемага супернікам и яго камандай падчас перадвибарчих кампаніяСћ.
Па-іншаму, такія техналогіі можна назваць: В«Чорна PRВ», В«брудния техналогііВ», В«Інфармацийния війниВ», В«контрпрапагандиВ» и Г.Д.
Процідзейни маркетинг або демаркетинг дае наступнае визначенне дискредитацийним техналогіям: В«Демаркетинг - гета маркетингавия Сћздзеянні на ринак з Мета скарачення попиту на Таваре и паслугі, калі гети попит істотна перавишае прапанову.У дачиненні да вибарчай кампаніі завдання демаркетинга - абмежаваць попит на кандидатаСћ-канкурентаСћ.Для метаСћ демаркетинга можна викаристоСћваць специяльна падрихтавания теледебати паміж кандидатамі, мітингі, сустречи з вибаршчикамі, на якіх няяСћним чинам у дапушчальних законами межах прадеманстраваць слабия бакі перадвибарнай праграми кандидата-канкурента, яго асабістия недахопи В»(5).
Большасць дискредитацийних техналогій прадугледжани законам и з'яСћляюцца легальнимі.Аднак у большасці випадкаСћ, техналогіі, якія викаристоСћваюцца з'яСћляюцца супрацьзаконнимі.Веданне приемаСћ такіх техналогій дасць магчимасць НЕ толькі ІМІ каристацца, альо и супрацьстаяць нападаючи кандидатаСћ-супернікаСћ разбуриць станоСћчи імідж. Дискредитацийния техналогіі можна падпадзяляць на:
• Арганізацийния и псіхалагічния;
• Што папяреджваюць кризісную сітуацию и реагуюць на наступ;
• Ариентавания на розния метавия групи кампаніі и Г.Д.
У большасці публікаций техналогіі, накіравания на зніженне іміджу супернікаСћ, падпадзяляюцца на техналогіі "Партизанскай атакіВ» (ананімнага нападу на канкурента) i В«франтальнай атакі В»(адкритага нападу).
В«Партизанская атакаВ». Дадзеная техналогія травні на Сћвазе Сћдар па канкуренту при дапамозе старонніх асобі пераважна праз СМІ.Каб размиць вобразе арганізатара нападу Надав для виканаСћцаСћ, викаристоСћваюць вялікую колькасць пасреднікаСћ.
При деструктиСћнай В«АпрацоСћциВ» криніци, могуць викаристоСћвацца наступния приеми:
1.зніженне даверу да криніци;
2.напад на криніцу;
3.падмена криніци;
4.атаясамліванне з криніцай інфармациі.
При зніженні даверу, нападзе и падмене викаристоСћваюць чуткі.Чуткі - від камунікациі, у працесе якога виклікае павишаную цікавасць інфармация рознай ступені дакладнасці, з цяжкасцю паддаецца праверци, хутка перадаецца людзьмі адзін...
