Реферат Маркетингове дослідження підприємства "АМІК Кеш енд Керрі"

ЗМІСТ

Введення

Вихідні дані

I. Аналіз виробничо-господарської діяльності

1.1 Аналіз абсолютних показників діяльності підприємства

1.2 Аналіз відносних показників діяльності підприємства

II. Аналіз маркетингової діяльності

2.1 Аналіз товарної політики підприємства

2.2 Аналіз політики розподілу продукції

2.3 Аналіз системи просування продукції

2.4 Аналіз клієнтурного ринку

III. Розробка рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності

3.1 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення товарної політики

3.2 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення системи розподілу

3.3 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення просування продукції

3.4 Розробка рекомендацій щодо вдосконалення вибору стратегії підприємства

Висновок

Список використаних джерел літератури

Введення

В даний час в зв'язку з переходом країни на ринкову економіку, де в результаті нещодавно виниклої кризи, всі підприємства, організації, підприємці, а також прості громадяни повинні розбиратися в маркетингу. Адже не тільки великі компанії, як в нашій країні, так і за кордоном повинні проводити маркетингові дослідження. Тому, щоб утриматися на ринку, багато приватних фірм і організації створюють спеціальні відділи маркетингу. Відділ маркетингу існує для того, щоб фірма просувала свою продукцію. Служба маркетингу - це система різних видів діяльності підприємства, пов'язаних між собою і охоплюють планування, ціноутворення, продаж

, доставку товарів та надання послуг, в яких існує потреба у реальних і потенційних покупців. Ця служба належить до компетенції менеджера - підприємця особливого типу, діяльність якого орієнтована на споживача.

Процес маркетингу багатогранний: він починається з втілення бажань споживача в конкретній продукції і організації її виробництва, по завершенні якого необхідно так В«ВвестиВ» продукцію на ринок, щоб залучити стійка увага до неї споживача, для чого необхідна гарантія хорошого сервісу і післяпродажного обслуговування.

Підприємство повинно вести маркетингове дослідження у двох напрямках: пошук сегмента ринку для певного до виробництва товару і оцінка можливості його випуску.

Орієнтування на ринковий попит передбачає вирішення наступних питань:

- Асортимент товарів, якими цікавляться клієнти,

- Асортимент товарів, які підприємство може зробити і реалізувати з прибутком,

- Конкретні ситуації при реалізації товару,

- Обсяг потреби ринку в тих чи інших товарах,

- Обсяг ресурсів, необхідний для продажу відповідного товару.

Номенклатура і асортимент продукції є одними з основних показників виробничої програми підприємства.

Номенклатура продукції є прийнятий у плануванні та обліку систематизований перелік груп продукції в натуральному вигляді.

Асортимент продукції - це кількісне співвідношення окремих видів продукції за мірками, сортами, профілям, розмірами, артикулами і т.д.

Правильне визначення в плані випуску продукції асортименту, що користується попитом, забезпечує стійке положення підприємства на ринку.

Метою курсової роботи є:

В· закріплення теоретичних знань з маркетингу,

В· формування практичних навичок аналізу маркетингової діяльності фірми і навичок формування напрямів вдосконалення маркетингового інструментарію.

У своїй роботі об'єктом дослідження я вибрала фірму - ТОВ В«АМІК Кеш енд КерріВ».

Характеристика досліджуваної фірми.

Вид діяльності:

В· торговельна.

Структура фірми:

В· керівник підприємства

В· заст. Керівника підприємства

В· бухгалтер

В· товарознавець

В· комірник

В· продавець

В· водій

Пропоновані конкуренти:

В· ТОВ В«Компанія Самі В»

В· ТОВ В«Русич-МаркетВ»

В· ТОВ В«Будинок ЇжіВ»

Клієнти фірми:

В· діти

В· чоловіки

В· жінки

Глава I . Аналіз виробничо-господарської діяльності

1.1 Аналіз абсолютних показників діяльності підприємства

товарний розподіл просування продукція

Для аналізу динаміки показників та вивчення тенденції їх вимірювань використовується стандартні методи статистичної обробки. Розраховуються наступні показники:

Середнє значення показників:

n - періоди

Індекс базисний:

Індекс ланцюгової:

Середній індекс (вказує на основну тенденцію зміни і дає кількісну оцінку цих змін):

Середнє квадратне відхилення (вказує на середнє квадратне показника від його середньої величини):

Варіація (дає відносну оцінку розкиду значень від його середнього рівня)

Співвідношення екстремуму (Дозволяє оцінити можливості підприємства щодо збільшення результатів діяльності)

Дані статистичної обробки підприємства представлені в таблиці:

Динаміка абсолютних показників діяльності фірми В«АМІК Кеш енд КерріВ»

Показники Періоди дослідження

Сред

ня значен

ня

R w k 1 2 3 4 1) Обсяг продукції 180000 172000 192000 220000 191000 21007,935 0,109989 1,279 Базисний індекс 1 0,9 1,06 1,22 Ланцюговий індекс 1 0,9 1,116 1,146 2) Виручка 147600 120400 172800 202400 160800 35028,369 0,217838 1,68 Базисний індекс 1 0,8 1,17 1,37 Ланцюговий індекс 1 0,8 1,43 1,17 3) Собівартість 162000 137600 157440 171600 157160 14313,2945 0,091075 0,8 Базисний індекс 1 0,849 0,97 1,059 Ланцюговий індекс 1 0,849 1,144 1,09 4) Прибуток від реалізації продукції